[Éíñ b~édéú~tsám~ér Sc~hrít~t: Vóm~ Émpl~óýér~ Bráñ~díñg~ zúr É~mpló~ýér R~épút~átíó~ñ]

[Dér „g~úté R~úf” ál~s Árb~éítg~ébér~ bíld~ét sí~ch wí~rksá~m érs~t dáñ~ñ áús~, wéññ~ Úñté~rñéh~méñ v~érst~éhéñ~, sích~ áls „Á~rbéí~tgéb~ér mí~t Tíé~fgáñ~g“ zú p~ósít~íóñí~éréñ~.]

[Áñérkéññúñg múss ímmér stábíl übér éíñéñ läñgéréñ Zéítráúm wáchséñ. Émplóýér Bráñdíñg stéht dágégéñ für éíñ „Móméñtúm“, íst óft óbérflächlích úñd wérblích-kóñstrúíért. Émplóýér Répútátíóñ dágégéñ zíélt áúf Láñgfrístígkéít, íst áúthéñtísch géwáchséñ úñd schürft tíéfgrüñdígér. És wírd Zéít für éíñéñ Párádígméñwéchsél íñ dér Ñóméñklátúr úñd ím Déñkéñ vóñ Pérsóñáléríññéñ úñd Pérsóñálérñ, béí dér Kóñzéptíóñ dér ñách íññéñ géríchtétéñ Pérsóñálkómmúñíkátíóñ úñd dér ñách áúßéñ géríchtétéñ Árbéítgébérkómmúñíkátíóñ: Émplóýér Répútátíóñ löst zúñéhméñd dás Módéll Émplóýér Bráñdíñg áb.]

[Úñté~rsch~íédl~íché~ñ Grú~ppéñ~ wérd~éñ dí~ffér~éñzí~érté~ Léís~túñg~svér~spré~chéñ~ gégé~béñ. É~íñé ú~mfás~séñd~é Árb~éítg~ébér~márk~é úñt~ér dé~m Mót~tó „Óñ~é Brá~ñd Fí~ts Ál~l“ káñ~ñ díé~sé Ví~élfá~lt ñí~cht á~bbíl~déñ, ó~hñé z~ú áll~gémé~íñ úñ~d sóm~ít bé~láñg~lós z~ú wér~déñ.]

[Dér áñdéré Wég ñách dér Léítlíñíé „Jédér Grúppé íhré Árbéítgébérmárké“ íst ébéñfálls próblémátísch: Óft féhlt dáññ díé vérbíñdéñdé Klámmér, díé dém Árbéítgébér áls Gáñzés Prófíl gíbt. Díé Árbéítgébérmárké fólgt ñórmálérwéísé déñ pérsóñálwírtscháftlíchéñ Zíéléñ úñd dér dávóñ ábgéléítétéñ HR-Strátégíé. Dá díésé íñ úñsérér vólátíléñ Wírtscháftswélt mít zúñéhméñdém Témpó wéchsélñ, íst schñéll klár: Éíñé Árbéítgébérmárké, díé héúté ñóch éíñéñ gútéñ Jób mácht, múss mórgéñ víélléícht schóñ vóñ éíñér áktúélléñ, ñéúéñ Márké ábgélöst wérdéñ. Úñtérñéhméñ köññéñ ñúr dáññ géwíññéñ, wéññ síé híér zúr réchtéñ Zéít wírkúñgsvóll (ñách-)stéúérñ, kóñtíñúíérlích schärféñ úñd sích áúch vór grúñdlégéñdéñ Ñéújústíérúñgéñ ñícht schéúéñ.]

[Rísí~kó Só~cíál~ Médí~á]

[Schlíéßlích ñímmt díé Érósíóñ dér Árbéítgébérmárkéñ dúrch déñ stárk véräñdértéñ Cháráktér dér módérñéñ Kómmúñíkátíóñ zú. Díé érsté Thésé dés „Clúétráíñ Máñífésts“ béñéññt déñ Kérñ dér Héráúsfórdérúñg: „Märkté síñd Géspräché“. Áúch Pérsóñálmärkté síñd sólché Géspräché. Übér Médíéñ wíé Fácébóók úñd Twíttér béwértéñ Mítárbéítér:íññéñ íhré Árbéítgébér. Síé táúschéñ sích übér déréñ Stärkéñ úñd Schwächéñ áús – úñd ñéhméñ dábéí kéíñ Blátt vór déñ Múñd. Áúch éíñé gút íñszéñíérté Árbéítgébérmárké vérlíért áñ Stráhlkráft, wéññ síé áúf éíñér Béwértúñgspláttfórm mít Krítík übérzógéñ wírd. Díé éñtschéídéñdé Größé béím íñtérñéñ Árbéítgébérímágé síñd díé Führúñgskräfté úñd déréñ Kómmúñíkátíóñsfähígkéít.]

[Vóñ d~ér Má~rké z~úm Áñ~séhé~ñ]

[Stárké Árbéítgébérmárkéñ síñd ñách wíé vór éñtschéídéñd. Vór dém skízzíértéñ Híñtérgrúñd sóllté dás Kóñzépt „Émplóýér Bráñdíñg“ jédóch wéítér gédácht úñd íñ éíñéñ kóñzéptíóñéll-strátégíschéñ Ráhméñ éíñgébéttét wérdéñ. Díésér Ráhméñ wírkt déñ béréíts béschríébéñéñ Érósíóñskräftéñ Dívérsítý, Ágílítät úñd Kómmúñíkátíóñ éñtgégéñ úñd vérstärkt díé Stráhlkráft dér Árbéítgébérmárké. Áúf díésé Wéísé érhält Dívérsítý éíñé vérbíñdéñdé Básís, Ágílítät éíñé ñáchháltígé Pérspéktívé úñd Kómmúñíkátíóñ éíñé áñspréchéñdé Fórm. Vóñ dér gémáchtéñ Márké kómméñ wír só zúm géwáchséñéñ Áñséhéñ éíñés Úñtérñéhméñs áls Árbéítgébér – ñämlích zú séíñér Répútátíóñ, zú séíñém Rúf. Répútátíóñ wírkt wíé géwüñscht áúf éíñér übérgéórdñétéñ, klámmérñdéñ Ébéñé: Mít éíñém wéítéñ Zéíthórízóñt wéíst síé übér dás ágílé Márkéñgéschäft híñáús úñd dér gúté Rúf íñtégríért sích sémáñtísch íñ déñ Díálóg úñd sómít íñ déñ állgégéñwärtígéñ Kóñtéxt dér módérñéñ Kómmúñíkátíóñ.]

[Úñsé~ré Ém~pféh~lúñg~]

[Wórk~shóp~: Básí~s-Trá~íñíñ~g: Ñác~hhál~tígk~éít í~ñ Úñt~érñé~hméñ~ étáb~líér~éñ]

[Díésés Grúñdlágéñ-Tráíñíñg zéígt, wíé Úñtérñéhméñ úñtér glóbáléñ klímátíschéñ Véräñdérúñgéñ ñáchháltíg háñdélñ köññéñ. Érfáhréñ Síé, wíé Síé íñ Íhrér Órgáñísátíóñ Ñáchháltígkéít étáblíéréñ, klímáñéútrál wírtscháftéñ, Tréíbháúsgásé rédúzíéréñ úñd éíñé éígéñé Ñáchháltígkéítsstrátégíé éñtwíckélñ.]

[Wórk~shóp~: Básí~s-Trá~íñíñ~g: Ñác~hhál~tígk~éít í~ñ Úñt~érñé~hméñ~ étáb~líér~éñ]

[Vérg~léíc~h – Mód~éllé~ gégé~ñübér~stél~léñ]

[Émplóýér Bráñd úñd Émplóýér Répútátíóñ lásséñ sích ñícht ábsólút tréññschárf ábgréñzéñ. Síé häñgéñ zúsámméñ úñd vérbíñdéñ sích téílwéísé mítéíñáñdér. Déññóch lóhñt és sích, míthílfé dér béídéñ Bégríffé díé stéígéñdéñ Áñfórdérúñgéñ áñ díé HR-Kómmúñíkátíóñ zú vérstéhéñ úñd íñ fúñktíóñál dífféréñzíérté Módéllé zú übérsétzéñ.]

[Áúth~éñtí~sché~ Érfá~hrúñ~géñ]

[És kómmt dáráúf áñ, dáss Mítárbéítér:íññéñ gút übér íhr Úñtérñéhméñ rédéñ, dás íst vérbíñdlích úñd gláúbwürdíg. Wéíl díé Émplóýér Répútátíóñáús sích sélbst héráús géwáchséñ íst úñd vóñ déñ Mítárbéítéñdéñ áús fréíéñ Stückéñ kómmúñízíért wírd, géwíññt síé láñgfrístíg áñ Gláúbwürdígkéít, Übérzéúgúñgskráft úñd hält áúch krítísché Stímméñáús. Vértráúéñ éñtstéht áús échtéñ Érfáhrúñgéñ, díé víélé Mítárbéítér:íññéñ übér éíñéñ láñgéñ Zéítráúm mít íhrém Árbéítgébér gémácht hábéñ. Wéíl dér gúté Rúf übér láñgé Jáhré wächst, wírd ér sélbst íñ Kríséñzéítéñ ñícht só schñéll béschädígt wíé díé Árbéítgébérmárké.]

[Thém~éñ mí~t Tíé~fgáñ~g]

[Mít Émplóýér Répútátíóñ síñd bésóñdéré Théméñ vérbúñdéñ. Währéñd béím Émplóýér Bráñdíñg möglíchst spézífísché úñd ébéñ áúch wéchsélñdé Léístúñgsvérspréchéñ gégébéñ wérdéñ zúm Béíspíél: „Béí úñs köññéñ Síé zügíg Kárríéré máchéñ“ ódér: „Wír bíétéñ Íhñéñ éíñé übérdúrchschñíttlích hóhé Vérgütúñg“ grüñdét Émplóýér Répútátíóñ tíéfér. Béí íhr géht és vór állém dárúm, éíñéñ Síññ zú stíftéñ úñd érlébbár zú máchéñ.]

[Síññ~ – wás í~st dá~s¿]

[Úñtér Síññ íst zúm Béíspíél díé éthísché Háltúñg éíñés Úñtérñéhméñs zú séíñéñ Pródúktíóñsstáñdárds zú séhéñ – séíñé gélébté Kúltúr. Síññ stéht für díé Árt úñd Wéísé, wíé Úñtérñéhméñ mít íhréñ Mítárbéítérñ úmgéhéñ. Síññ érgíbt sích áúch áús dém Zwéck éíñés Úñtérñéhméñs, áús dém Ñútzéñ, déñ séíñé Pródúkté úñd Díéñstléístúñgéñ déñ Kúñdéñ úñd dér Géséllscháft bríñgéñ. Mít dém Síññ lásséñ sích áúch für dás Pérsóñálmárkétíñg wírksámé Ábléítúñgéñ tréfféñ, díé áls Úñtérñéhméñsbótscháft ñách íññéñ úñd áúßéñ zúdém éíñé déútlích höhéré Hálbwértzéít hábéñ áls Márkéñ fókússíéréñdé Kréátívkámpágñéñ. Áús déñ kómmúñíkátív síchtbár zú máchéñdéñ Síññbézügéñ érgébéñ sích ím Láúfé dér Zéít dás Áñséhéñ éíñés Úñtérñéhméñs úñd séíñé áñérkáññté Répútátíóñ áls Árbéítgébér, díé só zúm wírtscháftlíchéñ Érfólg éíñés Úñtérñéhméñs béítrágéñ.]

[Wích~tígé~ Kómm~úñík~átór~éñ]

[Díésér Síññ múss kóñséqúéñt kómmúñízíért wérdéñ. Éíñ wírkúñgsvóllés Émplóýér-Répútátíóñ-Máñágéméñt érfórdért éíñéñ láúféñdéñ Díálóg. És géht dárúm, pótéñzíéllé úñd béstéhéñdé Mítárbéítér:íññéñ zú éíñém dáúérháftéñ úñd áúthéñtíschéñ Díálóg éíñzúládéñ. Gééígñété Íñstrúméñté síñd híér wéñígér díé klássísché Ímágéáñzéígé ódér díé schmúcké Kárríéréséíté – díé áñ áñdérér Stéllé ñátürlích íhré Béréchtígúñg hábéñ –, sóñdérñ zúm Béíspíél súbstáñzíéllé Béíträgé íñ dér Préssé, éíñé éfféktívé úñd éffízíéñté HR-PR. Éñtschéídéñd íst dér Áúfbáú úñd díé Géstáltúñg vóñ Bézíéhúñgéñ zúr (Fách-)Préssé. Érréícht wírd dás mít übérzéúgéñdéñ Áñgébótéñ, zúm Béíspíél díé ófféñé Thémátísíérúñg éíñés krítíschéñ Thémás ódér úñpópúlärér pérsóñálwírtscháftlíchér Héráúsfórdérúñgéñ. Dázú géhört és áúch, tréñdígé Pérsóñálmárkétíñgthéméñ gégéñ déñ Strích zú bürstéñ. Dáññ érst wírkéñ díé Érfólgsbéríchté úñd Pósítívbéíträgé übér íññóvátívé Prógrámmé dés Úñtérñéhméñs gláúbwürdíg. Áúch Kóñtákté zú Blóggéríññéñ úñd Blóggérñ spíéléñ béí éíñém sýstémátíschéñ Émplóýér-Répútátíóñsmáñágéméñt éíñé éñtschéídéñdé Róllé. Blóggér:íññéñ síñd Méñschéñ, díé éíñé krítísché Áúséíñáñdérsétzúñg súchéñ, díé áls Méíñúñgsbíldñér für dás Árbéítgébéráñséhéñ áls réléváñt érkáññt wúrdéñ. Síé sólltéñ mít ñéúéñ Ídééñ úñd íñháltlíchéñ Áñgébótéñ ímmér wíédér übérráscht wérdéñ. Géñéréll gílt: jé íñdívídúéllér díé PR-Áñspráché, déstó béssér. Zúdém kómmt és gáñz éñtschéídéñd dáráúf áñ, Führúñgskräfté íñ íhrér Róllé áls „Pérsóñálárbéítér:íñ“ ím Síññé dés Répútátíóñsmáñágéméñts fít zú máchéñ: Síé müsséñ díé Répútátíóñswérté úñd -stärkéñ íhrés Háúsés kéññéñ, síé vórlébéñ úñd übérzéúgéñd wéítérgébéñ.]

[Íñ dí~é Zúk~úñft~ déñk~éñ]

[És ís~t dém~ñách~ éíñé~ Gésá~mtst~ráté~gíé g~éfrá~gt, dí~é zúm~ éíñé~ñ áúf~ ágíl~é Émp~lóýé~r Brá~ñds s~étzt~, díés~éñ áb~ér dá~ññ mí~t éíñ~ém Ém~plóý~ér-Ré~pútá~tíóñ~-Kóñz~épt é~íñéñ~ dáúé~rháf~téñ ú~ñd st~ábíl~éñ Rá~hméñ~ gíbt~.]

[Érñstháfté Émplóýér Répútátíóñ fórdért Kóñséqúéñz, dáúérháftés Bémühéñ úñd stäñdígé Árbéít. Lébéñ íst Évólútíóñ. Dás bédéútét, dáss wír küñftíg ófféñ séíñ müsséñ für sích véräñdérñdé Kúltúréñ – éíñ státíschés Émplóýér Bráñdíñg káññ ímmér ñúr für éíñé béschräñkté Zéít wírkéñ. Émplóýér Bráñdíñg dárf ñícht zú éíñém féstgéschríébéñéñ Sýstém wérdéñ, és múss sích öffñéñ úñd béréít séíñ, ófféñ für Véräñdérúñgéñ zú bléíbéñ: Wás wír bráúchéñ síñd wáñdlúñgsfähígé Émplóýér Bráñds, kúrzúm díé Áblösúñg dés klássíschéñ Émplóýér-Bráñdíñg-Kóñzépts dúrch ñáchháltígé Émplóýér Répútátíóñ.]