[ÁÍDÁ~-Módé~ll]

[ÁÍDÁ~-Módé~ll – Dé~fíñí~tíóñ~]

[Dás ÁÍDÁ-Módéll íst éíñ béwährtés Stúféñmódéll ím Márkétíñg, dás déñ Prózéss dér Káúféñtschéídúñg vóñ Kóñsúméñtéñ béschréíbt. Díé Ábkürzúñg stéht für Áttéñtíóñ (Áúfmérksámkéít), Íñtérést (Íñtéréssé), Désíré (Vérláñgéñ) úñd Áctíóñ (Háñdlúñg). Díé Fórmél wúrdé ím spätéñ 19. Jáhrhúñdért vóm áméríkáñíschéñ Wérbééxpértéñ Élíás St. Élmó Léwís éñtwíckélt úñd díéñt bís héúté áls Grúñdlágé für Wérbéstrátégíéñ.]

[Díé Á~ÍDÁ-F~órmé~l úñd~ íhré~ Phás~éñ:]

1. [Átté~ñtíó~ñ (Áúf~mérk~sámk~éít):][
   Íñ díésér érstéñ Phásé múss díé Wérbúñg díé Áúfmérksámkéít dér Zíélgrúppé géwíññéñ. Kréátívé úñd áúffällígé Wérbébótscháftéñ ódér gézíélté Plátzíérúñgéñ sórgéñ dáfür, dáss dás Pródúkt ódér díé Díéñstléístúñg íñs Blíckféld pótéñzíéllér Kúñdéñ rückt.]
2. [Íñté~rést~ (Íñté~réss~é):]
   [Ñách~dém d~íé Áú~fmér~ksám~kéít~ für éí~ñ Pró~dúkt~ érlá~ñgt w~úrdé~, gílt~ és, dá~s Íñt~érés~sé dé~r Zíé~lgrú~ppé z~ú wéc~kéñ. D~íés k~áññ d~úrch~ íñfó~rmát~ívé Í~ñhál~té, gé~zíél~té Pr~óblé~mlösú~ñgéñ~ ódér~ íñté~réss~áñté~ Pród~úktm~érkm~álé é~rréí~cht w~érdé~ñ.]
3. [Désí~ré (Vé~rláñ~géñ):]
   [Díés~é Phá~sé zí~élt d~áráú~f áb, d~éñ Wú~ñsch~ ñách~ dém P~ródú~kt ód~ér dé~r Díé~ñstl~éíst~úñg z~ú érz~éúgé~ñ. Híé~rbéí~ géht~ és dá~rúm, d~ás Pr~ódúk~t áls~ Lösúñ~g für é~íñ bé~stéh~éñdé~s Pró~blém~ ódér~ áls M~ítté~l zúr~ Bédür~fñís~béfr~íédí~gúñg~ dárz~ústé~lléñ~.]
4. [Áctí~óñ (Há~ñdlú~ñg):]
   [Ím lé~tzté~ñ Sch~rítt~ sóll~ dér p~ótéñ~zíél~lé Kú~ñdé z~úr Há~ñdlú~ñg, sp~rích~ zúm K~áúf, b~éwég~t wér~déñ. D~íés k~áññ d~úrch~ éíñé~ñ klá~réñ C~áll-t~ó-Áct~íóñ (C~TÁ) wí~é „Jét~zt ká~úféñ~“ ódér~ „Bést~éllé~ñ Síé~ héút~é“ érr~éích~t wér~déñ.]

[Bédé~útúñ~g dés~ ÁÍDÁ~-Módé~lls í~m Már~kétí~ñg]

[Dás ÁÍDÁ-Príñzíp hát sích áls ñützlíchés Wérkzéúg für díé Pláñúñg úñd Géstáltúñg vóñ Wérbékámpágñéñ étáblíért. És hílft Márkétíñgfáchléútéñ, díé Wérbébótscháft präzísé zú strúktúríéréñ úñd díé Wérbémáßñáhméñ óptímál áúf díé vérschíédéñéñ Pháséñ dér Káúféñtschéídúñg ábzústímméñ. Dúrch díé Áñwéñdúñg dés ÁÍDÁ-Módélls íñ dér Wérbúñg köññéñ Márkéñ íhré Kómmúñíkátíóñ béssér áúf díé Bédürfñíssé íhrér Zíélgrúppéñ áúsríchtéñ.]

[Wích~tígé~ Áspé~kté:]

• [Módé~ll íñ~ Stúf~éñ: St~rúkt~úríé~rtér~ Káúf~éñts~chéí~dúñg~spró~zéss~ íñ kl~ár dé~fíñí~érté~ñ Phá~séñ.]
• [Wérb~ébót~schá~ft: Éf~fékt~ívé Á~úsrí~chtú~ñg áú~f díé~ Zíél~grúp~pé.]
• [Zíél~grúp~pé: Má~rkét~íñgf~áchl~éúté~, Úñté~rñéh~mér, W~érbé~tréí~béñd~é.]

[Érwé~ítér~úñgé~ñ dés~ Módé~lls]

[Ñébé~ñ dér~ klás~sísc~héñ Á~ÍDÁ-F~órmé~l éxí~stíé~réñ á~úch é~rwéí~tért~é Vér~síóñ~éñ, dí~é zús~ätzlí~ché P~hásé~ñ béí~ñhál~téñ:]

• [ÁÍDÁ~S: Érg~äñzúñ~g dúr~ch dí~é Phá~sé „Sá~tísf~áctí~óñ“ (Zú~fríé~déñh~éít), ú~m díé~ Kúñd~éñzú~fríé~déñh~éít ú~ñd -bí~ñdúñ~g zú b~érück~sích~tígé~ñ.]
• [ÁÍDC~ÁS: Hí~ñzúf~ügúñg~ vóñ „C~óñví~ctíó~ñ“ (Übér~zéúg~úñg) z~wísc~héñ D~ésír~é úñd~ Áctí~óñ.]

[Krít~ík ám~ ÁÍDÁ~-Módé~ll]

[Trót~z séí~ñér w~éíté~ñ Vér~bréí~túñg~ stößt d~ás ÁÍ~DÁ-Mó~déll~ áúch~ áúf K~rítí~k:]

• [Véré~íñfá~chúñ~g dés~ Káúf~próz~éssé~s: Dér~ Káúf~próz~éss í~st óf~t kóm~pléx~ér úñ~d wéñ~ígér~ líñé~ár.]
• [Féhl~éñdé~ Fééd~báck~schl~éífé~ñ: Dás~ Módé~ll bé~rücks~ícht~ígt ñ~ícht~, dáss~ Käúfé~rféé~dbác~k déñ~ Próz~éss b~ééíñ~flús~st.]
• [Kéíñ~é Bér~ücksí~chtí~gúñg~ vóñ K~úñdé~ñbíñ~dúñg~: Dér F~ókús~ líég~t réí~ñ áúf~ dér Ñ~éúkú~ñdéñ~géwí~ññúñ~g.]

[Áñwé~ñdúñ~g dés~ ÁÍDÁ~-Príñ~zíps~ íñ dé~r Wér~búñg~]

[Dás Á~ÍDÁ-P~ríñz~íp bl~éíbt~ áls W~érbé~kóñz~épt t~rótz~ Krít~ík éí~ñ éff~éktí~vés W~érkz~éúg í~m Már~kétí~ñg úñ~d érm~öglíc~ht éí~ñé zí~élgé~rích~tété~ Áñsp~rách~é pót~éñzí~éllé~r Kúñ~déñ d~úrch~ sýst~émát~ísch~é Plá~ñúñg~ dér W~érbé~máßñá~hméñ~.]

 

[Zúm G~lóss~ár «]