[Cóñt~éñt M~árké~tíñg~: Mít g~útéñ~ Íñhá~ltéñ~ übérz~éúgé~ñ]

[SÉÓ d~úrch~läúft~ éíñé~ñ fúñ~dámé~ñtál~éñ Wá~ñdél~. Dás ñ~éúé Z~áúbé~rwór~t héí~ßt Cóñ~téñt~ Márk~étíñ~g.]

[Ñúr d~úrch~ dás r~ícht~ígé Z~úsám~méñs~píél~ vóñ h~óchw~értí~gém C~óñté~ñt úñ~d str~átég~ísch~ér Wé~b-Ópt~ímíé~rúñg~ köññé~ñ Häñd~lér ú~ñd Dí~éñst~léís~tér T~óp-Pl~átzí~érúñ~géñ í~ñ déñ~ Súch~érgé~bñís~séñ é~rzíé~léñ.]

[Für Wébsítébétréíbér síñd hóhé Súchmáschíñéñ-Plátzíérúñgéñ bárés Géld wért. Kéíñ Wúñdér, déññ übér díé órgáñísché Súché lásséñ sích Úsér:íññéñ – vérglíchéñ mít áñdéréñ Óñlíñé Márkétíñg-Máßñáhméñ – kóstéñgüñstíg áúf díé Wébsíté hóléñ. Díé ñéúéstéñ Éñtwícklúñgéñ ím Béréích SÉÓ zéígéñ ábér, dáss díé téchñísché Súchmáschíñéñóptímíérúñg (SÉÓ) íñ úmkämpftéñ Märktéñ úñd béí Tóp-Kéýwórds wíé zúm Béíspíél »Kléídúñg« álléíñ ñícht méhr áúsréíchéñ wírd. Dér Schlüssél zúm Érfólg líégt ím Cóñtéñt Márkétíñg.]

[Rélé~váñz~ zéíg~éñ]

[Béím Cóñtéñt Márkétíñg ím SÉÓ géht és dárúm, dúrch hóchwértígé Íñhálté Áúfmérksámkéít úñd Líñks für díé éígéñé Wébsíté zú géñéríéréñ – sprích: ñáchháltígé Tóp-Plátzíérúñgéñ íñ déñ Súchérgébñísséñ. Ñúr áúf díé Súchmáschíñé áúsgéríchtété Stárt-, Kátégóríé- úñd Pródúkttéxté géñügéñ íñzwíschéñ ñícht méhr, úm éíñé Wébsíté ím úmkämpftéñ Wéttbéwérbsúmféld áñ vórdérsté Pósítíóñéñ zú béfördérñ. Díé Íñhálté müsséñ méhr déññ jé áúf díé Ñútzér:íññéñ áúsgéríchtét séíñ úñd díéséñ éíñéñ Méhrwért bíétéñ.]

[Cóñtéñt íst ábér áúch áús éíñém áñdéréñ Grúñd íñtéréssáñt für SÉÓ. Íñ díé Víélzáhl vóñ Íñfórmátíóñéñ, díé dér Cráwlér áúswértét, úm díé Réléváñz éíñér Wébséíté zú béúrtéíléñ, flíéßéñ áúch téchñísché Frágéñ éíñ: Wíé láñg íst díé Vérwéíldáúér¿ Wíé hóch íst díé Ábsprúñgráté¿ Wíé víélé Fólgéséítéñ wérdéñ bésúcht¿ És klíñgt símpél: Cóñtéñt, dér déñ Úsér ódér díé Úséríñ zúm Vérwéíléñ éíñlädt, wírd áúch vóñ dér Súchmáschíñé hóñóríért. Ñícht érst séít dér Éíñführúñg vóñ Sémáñtíc Séárch úñd dém Húmmíñgbírd-Úpdáté úñtérñímmt Góóglé béträchtlíché Áñstréñgúñgéñ íñ díésé Ríchtúñg. Érfólgréíché Cóñtéñt Márkétíñg-Máñágér:íññéñ kéññéñ íhré Zíélgrúppéñ úñd wísséñ, wélché Íñfórmátíóñéñ für síé réléváñt síñd. Dás géht wéít übér díé klássíschéñ Pródúktíñfórmátíóñéñ híñáús. Éíñ Óñlíñé-Shóp-Bétréíbér ím Béréích Stríckwóllé káññ béíspíélswéísé séíñéñ Ñútzérñ Méhrwért íñ Fórm vóñ Stríckmústéráñléítúñgéñ, Stríckgrößéñáñléítúñgéñ, Béstíckúñgstípps für déñ íñdívídúélléñ Tóúch úñd Ähñlíchés áñbíétéñ. Wíchtíg íst, dáss és sích dábéí úm kéíñé kéýwórdóptímíértéñ SÉÓ-Téxté, sóñdérñ úm échtéñ rédáktíóñélléñ Cóñtéñt háñdélt. Dás müsséñ ñícht áússchlíéßlích Téxté séíñ, áúch Gráfíkéñ ódér Vídéós érfülléñ díéséñ Zwéck.]

[Gútér Cóñtéñt régt zúm Vérwéíléñ áñ úñd wírd gérñ vóñ déñ Léséríññéñ úñd Lésérñ wéítérémpfóhléñ úñd gétéílt. Gútér Cóñtéñt íst éxklúsív, rédáktíóñéll hóchwértíg úñd éíñzígártíg – déútlích qúálítátívér, áls vóñ SÉÓ-Téxtéñ dér vérgáñgéñéñ Jáhré géwóhñt. Ér wírd ñícht méhr ñúr víá Líñkbúíldíñg áúf éxtérñéñ Séítéñ éíñgésétzt, sóñdérñ íst vérstärkt áúf déñ Wébsítés dér Häñdlér úñd Díéñstléístér sélbst zú fíñdéñ. Vérbréítét wírd ér übér díé Blógs úñd Théméñséítéñ dér Íñflúéñzér:íññéñ. Díé Ídéé vóñ Cóñtéñt Márkétíñg íst, dáss díé Úsér dúrch dás Téíléñ dér Íñhálté qúásí zú Líñkbúíldérñ wérdéñ. Dás sóllté dúrch díé Plátzíérúñg dés Cóñtéñts übér díé úñtérñéhméñséígéñéñ sózíáléñ Prófílé wíé Góóglé+, Fácébóók úñd Xíñg sówíé díé Éíñbíñdúñg vóñ Sócíál Médíá-PlúgÍñs zúr Vérbréítúñg übér díé Úsérprófílé fláñkíért wérdéñ.]

[Íñ jé~dém Ñ~útzé~r, jéd~ér Ñú~tzér~íñ st~éckt~ éíñ:é~ Áútó~r:íñ]

[Jédér Úsér, jédé Úséríñ hát étwás zú Pródúktéñ úñd Léístúñgéñ zú érzähléñ – Stíchwórt: Úsér Géñérátéd Cóñtéñt. Díésér géwíññt rásáñt áñ Bédéútúñg. Dábéí fíñdét Úsér Géñérátéd Cóñtéñt ñícht méhr ñúr áúf déñ Sócíál-Médíá-Prófíléñ dér Úñtérñéhméñ, sóñdérñ zúñéhméñd áúf dér Fírméñ- ódér Shópwébsíté státt. Dúrch Wéttbéwérbé, Úmfrágéñ ódér Kómméñtárfúñktíóñéñ köññéñ Ñútzér:íññéñ áls Áútóríññéñ úñd Áútóréñ géwóññéñ wérdéñ, wélché éígéñé Béíträgé érstélléñ úñd díésé übér díé prívátéñ Sócíál-Médíá-Káñälé vérbréítéñ. Éíñ gútés Béíspíél dáfür íst Ámázóñ, dás séít kúrzém déñ Úséríññéñ úñd Úsérñ díé Möglíchkéít bíétét, íhré Ámázóñ-Béwértúñgéñ áúf Fácébóók zú póstéñ. Áúch Ámázóñ-Kómméñtáré éñtháltéñ läñgst ñícht méhr ñúr Béwértúñgéñ, sóñdérñ häúfíg »Dó ít ýóúrsélf«-Típps zúr Lösúñg vóñ kóñkrétéñ Próbléméñ. Béídés íst íñsbésóñdéré für Sócíál Séárch, éíñéñ wéítéréñ Tréñd íñ dér SÉÓ, réléváñt. Díé Káúféñtschéídúñg vóñ Úséríññéñ úñd Úsérñ ríchtét sích zúñéhméñd ñách déñ Érfáhrúñgéñ úñd Méíñúñgéñ áñdérér Kóñsúméñtéñ. Übér Úsér Géñérátéd Cóñtéñt líéférñ Wébsítés géñáú díé Íñhálté, ñách déñéñ Úsér:íññéñ súchéñ. Áúch dás íst Cóñtéñt Márkétíñg.]

[Díé K~úñds~cháf~t ság~t, wó’s~ láñg~ géht~]

[Éíñ wéítérér Vórtéíl: Íñtérñétñútzér:íññéñ schréíbéñ übér Théméñ, díé síé wírklích íñtéréssíéréñ – álsó síé pródúzíéréñ Íñhálté, ñách déñéñ áñdéré Pérsóñéñ víá Góóglé & Có. súchéñ. Dábéí vérwéñdéñ síé ñícht díé Fáchtérmíñí dér Hérstéllér, sóñdérñ díé Spráché dér Kóñsúméñtéñ. Sómít bédíéñéñ díé Téxté déñ Áñsprúch vóñ Góóglé, dúrch íñdívídúálísíérté Súché ñóch bésséré Érgébñíssé für déñ Úsér zú líéférñ. Lást bút ñót léást: Úsér Géñérátéd Cóñtéñt wírkt sích ñícht ñúr pósítív áúf dás Súchmáschíñéñráñkíñg áús, ér líéfért áúch wértvóllé Áñrégúñgéñ für ñéúéñ Cóñtéñt.]

[Víélé Úñtérñéhméñ póstéñ Cóñtéñt úñtér dém Úñtérñéhméñsñáméñ. Dámít vérschéñkéñ Síé wértvóllés Pótéñzíál für SÉÓ. Échté Áútóréñ, díé íhr Góóglé+ Prófíl míttéls dés Góóglé Áúthórshíp Márkúps mít Béíträgéñ áúf Úñtérñéhméñsséítéñ vérkñüpféñ, érhöhéñ áús Góóglé-Sícht díé Gláúbwürdígkéít dér Íñhálté. Só síñd béí víéléñ Úñtérñéhméñ díé Ártíkél dér fírméñéígéñéñ Blógs ím Ráñkíñg déútlích géstíégéñ, séít síé mít déñ Áútóréñ vérkñüpft síñd. Díé Ídéé dáhíñtér íst, dáss sích áús déñ Públíkátíóñéñ éíñ Áúthór Ráñk érmíttélñ lässt úñd Cóñtéñt vóñ vértráúéñswürdígéñ Áútóréñ éíñ stärkérés Géwícht érhält áls dér vóñ áñóñýméñ Úséríññéñ úñd Úsérñ. Góóglé Áúthórshíps, béí déñéñ éíñ Fótó dés Áútórs ñébéñ dér Ártíkélvórscháú zú séhéñ íst, hébéñ sích zúdém vóñ áñdéréñ Érgébñísséñ áb, érrégéñ méhr Áúfmérksámkéít úñd érzíéléñ éíñé höhéré Clíck-Thróúgh-Ráté.]

[Fází~t]

[Ím Óñlíñé-Márkétíñg-Míx bléíbt SÉÓ – áúch 2014 – díé kóstéñgüñstígsté Möglíchkéít, Bésúchér:íññéñ áúf díé Wébsíté zú hóléñ. Dér Schwérpúñkt wírd sích ábér vérschíébéñ: Wég vóm klássíschéñ Líñkbúíldíñg híñ zúm íñtéréssáñtéñ Cóñtéñt, dér vóñ Íñflúéñzér:íññéñ úñd Méíñúñgsbíldérñ sélbst gétéílt wírd, sprích: Cóñtéñt Márkétíñg. Dáfür íst és wíchtígér déññ jé, Íñhálté ñícht íñ érstér Líñíé für SÉÓ zú géstáltéñ, sóñdérñ síé áls hóchwértígéñ, éíñzígártígéñ úñd téíléñswértéñ Cóñtéñt áñzúlégéñ.]

[Qúél~lé: ác~qúís~á 02/2014]