[Ábóv~é thé~ Líñé~ Márk~étíñ~g]

[Défí~ñítí~óñ vó~ñ Ábó~vé th~é Líñ~é Már~kétí~ñg]

[Ábóvé thé Líñé (ÁTL) Márkétíñg íst éíñé Fórm dér Wérbúñg, díé sích áúf bréít géstréúté, másséñmédíálé Kómmúñíkátíóñsmáßñáhméñ kóñzéñtríért. Díésé Árt dér Márkétíñgkómmúñíkátíóñ ríchtét sích áñ éíñ bréítés Públíkúm úñd ñútzt trádítíóñéllé Másséñmédíéñ wíé Férñséhéñ, Rádíó, Zéítúñg, Mágázíñ úñd Áúßéñwérbúñg, úm díé Bótscháft éíñés Úñtérñéhméñs zú vérbréítéñ. Zíél íst és, díé Márkéñbékáññthéít zú stéígérñ úñd éíñé gróßé Zíélgrúppé zú érréíchéñ.]

[Éígé~ñsch~áfté~ñ vóñ~ Ábóv~é thé~ Líñé~ Márk~étíñ~g:]

• [Bréí~té St~réúú~ñg: ÁT~L-Már~kétí~ñg ñú~tzt M~ássé~ñméd~íéñ, ú~m éíñ~é bré~íté Z~íélg~rúpp~é zú é~rréí~chéñ~.]
• [Márk~éñbé~káññ~théí~t: Ím F~ókús~ stéh~t díé~ Stéí~gérú~ñg dé~r Már~kéñb~ékáñ~ñthé~ít úñ~d díé~ Vérm~íttl~úñg é~íñér~ zéñt~rálé~ñ Bót~schá~ft.]
• [Kámp~ágñé~ñórí~éñtí~ért: H~äúfíg~ áls T~éíl g~rößéré~r Már~kétí~ñgká~mpág~ñéñ é~íñgé~sétz~t.]
• [Wérb~émáßñ~áhmé~ñ: Béí~spíé~lé sí~ñd Fé~rñsé~hwér~búñg~, Rádí~ówér~búñg~, Áñzé~ígéñ~ íñ Zé~ítúñ~géñ ú~ñd Má~gází~ñéñ, P~láká~té úñ~d Áúßé~ñwér~búñg~.]
• [Stré~úvér~lúst~é: Áúf~grúñ~d dér~ bréí~téñ S~tréú~úñg k~öññéñ~ Stré~úvér~lúst~é áúf~trét~éñ, dá~ ñích~t áll~é Émp~fäñgé~r dér~ Bóts~cháf~t zúr~ Zíél~grúp~pé gé~höréñ~.]

[Týpí~sché~ Ábóv~é thé~ Líñé~ Wérb~émáßñ~áhmé~ñ:]

• [Férñ~séhw~érbú~ñg: Wé~rbúñ~g íñ T~V-Pró~grám~méñ, ú~m éíñ~é bré~íté Z~úsch~áúér~schá~ft zú~ érré~íché~ñ.]
• [Rádí~ówér~búñg~: Kúrz~é Áúd~íó-Sp~óts, d~íé íñ~ Rádí~óséñ~dúñg~éñ pl~átzí~ért w~érdé~ñ.]
• [Príñ~t-Áñz~éígé~ñ: Wér~búñg~ íñ Zé~ítúñ~géñ ú~ñd Má~gází~ñéñ, ú~m Lés~ér gé~zíél~t áñz~úspr~éché~ñ.]
• [Áúßéñ~wérb~úñg: P~láká~té úñ~d Gró~ßfläch~éñwé~rbúñ~g áñ öf~féñt~lích~éñ Ór~téñ.]
• [Kíñó~-Wérb~úñg: W~érbé~spót~s vór~ Kíñó~fílm~éñ.]

[Zíél~grúp~pé vó~ñ Ábó~vé th~é Líñ~é Már~kétí~ñg]

[Díé Z~íélg~rúpp~é íst~ íñ dé~r Rég~él br~éít g~éfäch~ért, ó~ft íñ~ Fórm~ éíñé~r Más~séñá~ñspr~áché~ óhñé~ spéz~ífís~ché S~égmé~ñtíé~rúñg~. Díés~ íst í~ñsbé~sóñd~éré d~áññ s~íññv~óll, w~éññ é~íñ Pr~ódúk~t ódé~r éíñ~é Már~ké éí~ñé ál~lgém~éíñé~ Béká~ññth~éít é~rláñ~géñ s~óll.]

[Úñté~rsch~íéd z~ú Bél~ów th~é Líñ~é Már~kétí~ñg:]

• [Béló~w thé~ Líñé~ Márk~étíñ~g (BTL~): Úmfá~sst g~ézíé~lté W~érbé~máßñá~hméñ~, díé s~ích á~ñ spé~zíél~lé Zí~élgr~úppé~ñ ríc~htéñ~, wíé S~póñs~óríñ~g, Dír~éktm~árké~tíñg~, Vérk~áúfs~fördé~rúñg~ ódér~ Évéñ~ts.]

• [ÁTL v~s. BTL~: Währé~ñd ÁT~L áúf~ Máss~éñmé~díéñ~ sétz~t, lég~t BTL~ déñ F~ókús~ áúf g~ézíé~lté K~ómmú~ñíká~tíóñ~ mít w~éñíg~ér St~réúv~érlú~stéñ~.]

[Vórt~éílé~ vóñ Á~TL Má~rkét~íñg:]

• [Réíc~hwéí~té: Gr~óßé Zí~élgr~úppé~ñ köññ~éñ éf~fékt~ív ér~réíc~ht wé~rdéñ~.]
• [Márk~éñbí~ldúñ~g: Sté~ígér~úñg d~ér Má~rkéñ~béká~ññth~éít d~úrch~ stár~ké mé~díál~é Präs~éñz.]
• [Bóts~cháf~tsvé~rmít~tlúñ~g: Éíñ~héít~lích~é Bót~schá~ftéñ~ köññé~ñ klá~r úñd~ kóñs~ísté~ñt vé~rmít~télt~ wérd~éñ.]

[Ñách~téíl~é vóñ~ ÁTL M~árké~tíñg~:]

• [Kóst~éñíñ~téñs~ív: Má~sséñ~médí~álé W~érbé~máßñá~hméñ~ síñd~ óft m~ít hó~héñ K~ósté~ñ vér~búñd~éñ.]
• [Stré~úvér~lúst~é: Ñíc~ht ál~lé ér~réíc~htéñ~ Pérs~óñéñ~ géhör~éñ zú~r Zíé~lgrú~ppé.]
• [Éíñg~ésch~räñkt~é Zíé~lgrú~ppéñ~áñsp~rách~é: Wéñ~ígér~ Möglí~chké~ít zú~r géz~íélt~éñ Áñ~sprá~ché.]

[FÁQs~]

[Wás b~édéú~tét „Á~bóvé~ thé L~íñé K~ómmú~ñíká~tíóñ~“¿
„Ábó~vé th~é Líñ~é Kóm~múñí~kátí~óñ“ bé~zéíc~hñét~ Márk~étíñ~gmáßñ~áhmé~ñ, díé~ übér M~ássé~ñméd~íéñ w~íé Fé~rñsé~héñ, R~ádíó~, Príñ~t úñd~ Áúßéñ~wérb~úñg é~íñé b~réít~é Zíé~lgrú~ppé á~ñspr~éché~ñ.]

[Wárú~m sét~zéñ Ú~ñtér~ñéhm~éñ áú~f Ábó~vé th~é Líñ~é Már~kétí~ñg¿
Ú~ñtér~ñéhm~éñ sé~tzéñ~ áúf Á~TL-Má~rkét~íñg, ú~m éíñ~é hóh~é Már~kéñb~ékáñ~ñthé~ít zú~ érré~íché~ñ, ñéú~é Zíé~lgrú~ppéñ~ zú ér~schl~íéßéñ~ úñd é~íñé s~tárk~é Már~kéñb~ótsc~háft~ zú vé~rmít~télñ~.]

[Wíé úñtérschéídéñ sích Ábóvé thé Líñé úñd Bélów thé Líñé Márkétíñg¿
ÁTL-Márkétíñg ñútzt Másséñmédíéñ für éíñé bréíté Zíélgrúppéñáñspráché, währéñd BTL-Márkétíñg gézíélté úñd ségméñtíérté Kómmúñíkátíóñsmáßñáhméñ für spézíéllé Zíélgrúppéñ éíñsétzt.]