[Bráñ~d Áwá~réñé~ss]

[Défí~ñítí~óñ vó~ñ Brá~ñd Áw~áréñ~éss]

[Bráñd Áwáréñéss, óft áúch áls Márkéñbékáññthéít bézéíchñét, béschréíbt dás Áúsmáß, íñ dém éíñé Márké ódér éíñ Pródúkt vóñ dér Zíélgrúppé wáhrgéñómméñ úñd érkáññt wírd. És íst éíñ grúñdlégéñdér Íñdíkátór für díé Síchtbárkéít éíñér Márké ím Márkt úñd éíñ Schlüsséléléméñt ím Márkétíñg, dás dáráúf ábzíélt, díé Éríññérúñgsfähígkéít éíñér Márké béí déñ Kóñsúméñtéñ zú stéígérñ.]

[Wích~tígé~ Áspé~kté d~ér Br~áñd Á~wáré~ñéss~:]

[Érké~ññúñ~g úñd~ Éríñ~ñérú~ñg:]
[Zwéí Háúptkómpóñéñtéñ dér Bráñd Áwáréñéss síñd díé Márkéñérkéññúñg (Récógñítíóñ) úñd díé Márkéñéríññérúñg (Récáll). Érkéññúñg bézíéht sích dáráúf, dáss Kúñdéñ éíñé Márké érkéññéñ, wéññ síé íhr Lógó, íhréñ Ñáméñ ódér íhr Pródúkt séhéñ. Éríññérúñg bédéútét, dáss Kúñdéñ déñ Ñáméñ dér Márké ódér dás Pródúkt spóñtáñ ñéññéñ köññéñ, óhñé dáráúf Híñwéísé zú érháltéñ.]
[Stéí~gérú~ñg dé~s Bék~áññt~héít~sgrá~dés:][
Máßñá~hméñ~ zúr S~téíg~érúñ~g dér~ Márk~éñbé~káññ~théí~t köññ~éñ Wé~rbúñ~g, Púb~líc R~élát~íóñs~, Sócí~ál Mé~díá M~árké~tíñg~ úñd á~ñdér~é Már~kétí~ñgst~ráté~gíéñ~ úmfá~sséñ~, díé d~áráú~f ábz~íélé~ñ, díé~ Márk~é íñ d~éñ Köp~féñ d~ér Zí~élgr~úppé~ präsé~ñt úñ~d rél~éváñ~t zú m~áché~ñ.]
[Éíñf~lúss~ áúf d~íé Ká~úféñ~tsch~éídú~ñg:]
[Éíñ h~öhéré~r Grá~d áñ B~ráñd~ Áwár~éñés~s führ~t häúf~íg zú~ méhr~ Vért~ráúé~ñ béí~ déñ K~óñsú~méñt~éñ úñ~d káñ~ñ dér~éñ Ká~úféñ~tsch~éídú~ñg pó~sítí~v béé~íñfl~ússé~ñ.]

[Ábgr~éñzú~ñg vó~ñ Már~kéñb~ékáñ~ñthé~ít]

[Bráñd Áwáréñéss íst éñg vérbúñdéñ mít Bégrífféñ wíé „Márkéñímágé“ úñd „Márkéñlóýálítät“, úñtérschéídét sích jédóch íñ éíñígéñ wéséñtlíchéñ Púñktéñ. Währéñd Bráñd Áwáréñéss prímär díé Békáññthéít úñd Érkéññbárkéít éíñér Márké mísst, bézíéht sích dás Márkéñímágé áúf díé Ássózíátíóñéñ úñd émótíóñáléñ Réáktíóñéñ, díé éíñé Márké hérvórrúft. Márkéñlóýálítät híñgégéñ béschréíbt díé Tréúé dér Kúñdéñ zú éíñér Márké übér läñgéré Zéít.]

[Bráñ~d Áwá~réñé~ss íñ~ dér h~éútí~géñ W~írts~cháf~t:]

[Zíél~grúp~pé:]
[Für jédés Úñtérñéhméñ, dás séíñé Márké stärkéñ úñd éíñé bréíté Kúñdéñbásís érréíchéñ möchté, íst díé Stéígérúñg dér Márkéñbékáññthéít úñúmgäñglích. Bésóñdérs wíchtíg íst díés für ñéúé Úñtérñéhméñ ódér sólché, díé ñéúé Pródúkté ódér Díéñstléístúñgéñ éíñführéñ.]
[Díff~éréñ~zíér~úñg:]
[Íñ éíñér zúñéhméñd gésättígtéñ Márktwélt, íñ dér Kóñsúméñtéñ täglích mít éíñér Flút vóñ Íñfórmátíóñéñ úñd Wérbébótscháftéñ kóñfróñtíért wérdéñ, íst díé Scháffúñg éíñér stárkéñ Bráñd Áwáréñéss éñtschéídéñd für déñ wírtscháftlíchéñ Érfólg úñd díé Dífféréñzíérúñg vóñ Wéttbéwérbérñ.]

[Bédé~útúñ~g vóñ~ Bráñ~d Áwá~réñé~ss]

[Dúrch gézíélté Máßñáhméñ úñd éíñé kláré Strátégíé ím Béréích Márkétíñg köññéñ Úñtérñéhméñ íhré Bráñd Áwáréñéss éfféktív stéígérñ úñd só ñícht ñúr íhréñ Békáññthéítsgrád érhöhéñ, sóñdérñ áúch dás Vértráúéñ íñ íhré Márké stärkéñ úñd létztlích díé Káúféñtschéídúñgéñ dér Kóñsúméñtéñ pósítív bééíñflússéñ.]

[Úñsé~ré Sé~míñá~rémp~féhl~úñgé~ñ]

[Márk~étíñ~g Sém~íñár~é]

[Mít éíñér smártéñ Kómbíñátíóñ áús Strátégíé úñd Kréátívítät hébéñ Síé sích vóñ dér Kóñkúrréñz áb.
Márkétíñg íst géprägt vóñ Íññóvátíóñ úñd dígítáléñ Tréñds. Ñébéñ déñ Básícs éñtwíckélñ sích dýñámísché Théméñ wíé Sócíál Médíá, SÉÓ, Cóñtéñt Márkétíñg ódér KÍ rásáñt.
Díé Sémíñáré dér Háúfé Ákádémíé máchéñ Síé fít für díé stäñdíg wáchséñdéñ Áñfórdérúñgéñ úñd áktúélléñ Tréñds dér Márkétíñgwélt.]

[Bléí~béñ S~íé úp~-tó-dá~té – óñ~líñé~ úñd ó~fflí~ñé.]

[Zú úñ~séré~m Már~kétí~ñg Sé~míñá~ráñg~ébót~]

[Zúm G~lóss~ár «]