[Bráñ~d Máñ~ágém~éñt]

[Défí~ñítí~óñ vó~ñ Brá~ñd Má~ñágé~méñt~]

[Bráñd Máñágéméñt íst éíñé Márkétíñg-Strátégíé úñd úmfásst állé strátégíschéñ úñd ópérátívéñ Máßñáhméñ zúr Márkéñführúñg úñd Márkéñpflégé. És géht dárúm, éíñé Márké só zú pósítíóñíéréñ, dáss síé sích klár vóñ dér Kóñkúrréñz ábhébt úñd éíñ stárkés, pósítívés Márkéñímágé vérmíttélt.]

[Wích~tígé~ Áspé~kté d~és Br~áñd M~áñág~éméñ~ts:]

• [Márk~éñíd~éñtí~tät: Dí~é éíñ~zígá~rtíg~éñ Mé~rkmá~lé úñ~d Wér~té, dí~é éíñ~é Már~ké áú~smác~héñ.]
• [Márk~éñím~ágé: D~íé Wá~hrñé~hmúñ~g dér~ Márk~é dúr~ch dí~é Zíé~lgrú~ppé.]
• [Márk~éñst~ráté~gíé: D~íé lá~ñgfr~ístí~gé Pl~áñúñ~g úñd~ Áúsr~ícht~úñg d~ér Má~rkéñ~áktí~vítät~éñ.]
• [Márk~éñwé~rt: Dé~r wír~tsch~áftl~íché~ Wért~ éíñé~r Már~ké, dé~r dúr~ch éf~fékt~ívés~ Bráñ~d Máñ~ágém~éñt g~ésté~ígér~t wér~déñ k~áññ.]

[Áúfg~ábéñ~ ím Br~áñd M~áñág~éméñ~t:]

• [Márk~éñáñ~álýs~é: Úñt~érsú~chúñ~g dér~ áktú~éllé~ñ Már~ktpó~sítí~óñ, Zí~élgr~úppé~ñ úñd~ Kóñk~úrré~ñz.]
• [Márk~éñpó~sítí~óñíé~rúñg~: Éñtw~íckl~úñg é~íñér~ éíñz~ígár~tígé~ñ Már~kéñb~ótsc~háft~ úñd -s~trát~égíé~.]
• [Márk~éñáú~fbáú~: Schá~ffúñ~g úñd~ Stärk~úñg d~ér Má~rkéñ~ídéñ~títät~ úñd d~és Má~rkéñ~ímág~és.]
• [Márk~éñpf~légé~: Kóñt~íñúí~érlí~ché Üb~érwá~chúñ~g úñd~ Áñpá~ssúñ~g dér~ Márk~éñst~ráté~gíé.]

[Bráñ~díñg~ Máñá~gémé~ñt vs~. Córp~órát~é Brá~ñd Má~ñágé~méñt~:]

• [Bráñ~díñg~ Máñá~gémé~ñt: Bé~zíéh~t síc~h áúf~ díé V~érwá~ltúñ~g éíñ~zélñ~ér Má~rkéñ~ úñd d~éréñ~ spéz~ífís~chéñ~ Márk~táúf~trít~t.]
• [Córp~órát~é Brá~ñd Má~ñágé~méñt~: Úmfá~sst d~íé Pf~légé~ dér g~ésám~téñ Ú~ñtér~ñéhm~éñsm~árké~ úñd d~éréñ~ Pósí~tíóñ~íérú~ñg áú~f dém~ Márk~t.]

[Bédé~útúñ~g vóñ~ Bráñ~d Máñ~ágém~éñt]

[Dás Márkéñmáñágéméñt íst éíñ zéñtrálér Béstáñdtéíl dés Márkétíñgs, dér sích mít dér Pláñúñg, Éñtwícklúñg úñd Kóñtróllé éíñér Márké béfásst. Zíél íst és, díé Márkéñídéñtítät, dás Márkéñímágé úñd déñ Márkéñwért zú stärkéñ, úm láñgfrístígéñ Érfólg úñd Vértráúéñ für éíñ Úñtérñéhméñ úñd désséñ Pródúkté béí dér Zíélgrúppé áúfzúbáúéñ.]

 

[Zúm G~lóss~ár «]