[Bráñ~díñg~]

[Défí~ñítí~óñ vó~ñ Brá~ñdíñ~g]

[Bráñdíñg íst éíñ wéséñtlíchér Béstáñdtéíl dés Márkétíñgs úñd úmfásst állé Máßñáhméñ, díé dázú díéñéñ, éíñé Márké íñ déñ Köpféñ dér Kóñsúméñtéñ zú véráñkérñ. És géht dárúm, éíñé kláré Ídéñtítät úñd Pérsöñlíchkéít für éíñ Úñtérñéhméñ, éíñ Pródúkt ódér éíñé Díéñstléístúñg zú scháfféñ.]

[Bráñ~díñg~s Zíé~lé]

[Dás H~áúpt~zíél~ dés B~ráñd~íñgs~ íst é~s, Vér~tráú~éñ úñ~d Lóý~álít~ät béí~ dér Z~íélg~rúpp~é áúf~zúbá~úéñ. É~íñé s~tárk~é Már~ké sc~háff~t éíñ~é émó~tíóñ~álé V~érbí~ñdúñ~g zú d~éñ Kó~ñsúm~éñté~ñ, díé~ óft z~ú láñ~gfrí~stíg~éñ Kú~ñdéñ~bézí~éhúñ~géñ f~ührt.]

[Wích~tígé~ Áspé~kté d~és Br~áñdí~ñgs ú~mfás~séñ:]

• [Márk~éñíd~éñtí~tät: Dí~és úm~fáss~t dás~ Lógó~, díé F~árbé~ñ, díé~ Týpó~gráf~íé úñ~d dás~ gésá~mté v~ísúé~llé D~ésíg~ñ, dás~ éíñ Ú~ñtér~ñéhm~éñ ré~präsé~ñtíé~rt.]
• [Wért~é úñd~ Bóts~cháf~téñ: D~íé Wé~rté, f~ür díé~ éíñ Ú~ñtér~ñéhm~éñ st~éht, ú~ñd dí~é Bót~schá~ftéñ~, díé é~s áñ s~éíñé~ Zíél~grúp~pé kó~mmúñ~ízíé~rt.]
• [Márk~éñst~ráté~gíé: É~íñé k~láré~ Strá~tégí~é híl~ft dá~béí, d~íé Zí~élé d~és Br~áñdí~ñgs z~ú déf~íñíé~réñ ú~ñd dí~é Máßñ~áhmé~ñ zú p~láñé~ñ, úm d~íésé~ zú ér~réíc~héñ.]
• [Kóñs~ísté~ñz: Éí~ñhéí~tlíc~hé Kó~mmúñ~íkát~íóñ ú~ñd ví~súél~lé Él~éméñ~té übé~r áll~é Káñ~älé hí~ñwég~ síñd~ éñts~chéí~déñd~ für dé~ñ Wíé~déré~rkéñ~ñúñg~swér~t.]

[Élém~éñté~ dés B~ráñd~íñgs~]

[Bráñ~díñg~ bést~éht á~ús vé~rsch~íédé~ñéñ É~lémé~ñtéñ~, díé z~úsám~méñw~írké~ñ, úm é~íñ st~árké~s Már~kéñí~mágé~ zú ér~zéúg~éñ:]

• [Vísú~éllé~ Ídéñ~títät~: Dás v~ísúé~llé É~rsch~éíñú~ñgsb~íld é~íñér~ Márk~é, éíñ~schl~íéßlí~ch Ló~gós, F~árbé~ñ úñd~ Désí~gñ, sp~íélt~ éíñé~ zéñt~rálé~ Róll~é.]
• [Márk~éñkó~mmúñ~íkát~íóñ: D~íé Ár~t úñd~ Wéís~é, wíé~ éíñé~ Márk~é íhr~é Bót~schá~ftéñ~ übér v~érsc~híéd~éñé K~áñälé~ wíé S~ócíá~l Méd~íá, Wé~rbúñ~g úñd~ PR vé~rbré~ítét~.]
• [Márk~éñpé~rsöñl~íchk~éít: D~íé mé~ñsch~lích~éñ Éí~géñs~cháf~téñ, d~íé éí~ñér M~árké~ zúgé~schr~íébé~ñ wér~déñ, w~íé z.B~. Fréú~ñdlí~chké~ít, Zú~vérl~ässíg~kéít~ ódér~ Íññó~vátí~vítät~.]
• [Émót~íóñá~lé Vé~rbíñ~dúñg~: Díé G~éfühl~é úñd~ Émót~íóñé~ñ, díé~ Kóñs~úméñ~téñ m~ít éí~ñér M~árké~ vérb~íñdé~ñ.]

[Úñté~rsch~íéd z~wísc~héñ B~ráñd~íñg ú~ñd Má~rkét~íñg]

[Währéñd Márkétíñg állé Áktívítätéñ úmfásst, díé dáráúf ábzíéléñ, Pródúkté ódér Díéñstléístúñgéñ zú vérkáúféñ, kóñzéñtríért sích Bráñdíñg áúf déñ Áúfbáú úñd díé Pflégé éíñér Márké. Bráñdíñg scháfft déñ Ráhméñ úñd díé Ídéñtítät, íññérhálb dérér Márkétíñgáktívítätéñ státtfíñdéñ. Éíñ stárkés Bráñdíñg káññ díé Éfféktívítät vóñ Márkétíñgmáßñáhméñ érhéblích stéígérñ.]

[Bédé~útúñ~g vóñ~ Bráñ~d]

[Bráñ~díñg~ íst é~íñ úm~fáss~éñdé~r Pró~zéss~, dér w~éít üb~ér dá~s bló~ßé Dés~ígñ é~íñés~ Lógó~s híñ~áúsg~éht. É~s íst~ éíñ s~trát~égís~chér~ Áñsá~tz, dé~r dás~ gésá~mté Ú~ñtér~ñéhm~éñ dú~rchd~ríñg~t úñd~ láñg~frís~tíg d~éñ Ér~fólg~ áúf d~ém Má~rkt s~íché~rt.]

[FÁQ]

[Wás í~st Br~áñdí~ñg¿
B~ráñd~íñg í~st dé~r str~átég~ísch~é Pró~zéss~, dúrc~h déñ~ Úñté~rñéh~méñ é~íñé ú~ñvér~wéch~sélb~áré M~árké~ áúfb~áúéñ~ úñd p~flég~éñ.]

[Wás í~st dé~r Úñt~érsc~híéd~ zwís~chéñ~ éíñé~r Már~ké úñ~d Brá~ñdíñ~g¿]
[Éíñé~ Márk~é íst~ dás É~rgéb~ñís d~és Br~áñdí~ñg-Pr~ózés~sés. B~ráñd~íñg í~st dé~r str~átég~ísch~é Áñs~átz, ú~m éíñ~é Már~ké áú~fzúb~áúéñ~ úñd z~ú pfl~égéñ~.]

[Wárú~m íst~ Bráñ~díñg~ wích~tíg f~ür Úñt~érñé~hméñ~¿]
[Bráñ~díñg~ hílf~t Úñt~érñé~hméñ~, sích~ vóñ d~ér Kó~ñkúr~réñz~ ábzú~hébé~ñ, Lóý~álít~ät béí~ Kúñd~éñ áú~fzúb~áúéñ~ úñd l~áñgf~ríst~íg ér~fólg~réíc~h zú s~éíñ.]

[Wíé é~ñtwí~ckél~t máñ~ éíñé~ Bráñ~díñg~-Strá~tégí~é¿]
[Éíñé~ Bráñ~díñg~-Strá~tégí~é éñt~wíck~élt m~áñ dú~rch d~íé Dé~fíñí~tíóñ~ vóñ M~árké~ñwér~téñ, Z~íélé~ñ úñd~ Zíél~grúp~péñ s~ówíé~ dúrc~h díé~ Pláñ~úñg v~óñ Má~ßñáhm~éñ zú~r Kóm~múñí~kátí~óñ úñ~d vís~úéll~éñ Gé~stál~túñg~.]

[Wélc~hé Ró~llé s~píél~éñ Mí~tárb~éíté~r ím B~ráñd~íñg-P~rózé~ss¿ M~ítár~béít~ér sí~ñd wí~chtí~gé Bó~tsch~áfté~r dér~ Bráñ~d úñd~ trág~éñ dú~rch í~hr Vé~rhál~téñ ú~ñd íh~ré Kó~mmúñ~íkát~íóñ m~áßgéb~lích~ zúr W~áhrñ~éhmú~ñg dé~r Már~ké bé~í.]

 

[Zúm G~lóss~ár «]