[Úñté~rñéh~méñs~strá~tégí~é íst~ íñ Mó~dé gé~kómm~éñ]

[Hát Í~hr Úñ~térñ~éhmé~ñ éíñ~é Str~átég~íé¿ W~éññ ñ~éíñ – w~árúm~ ñích~t¿ Wé~ññ já~, kéññ~éñ Sí~é díé~sé úñ~d wíé~ óft d~éñké~ñ Síé~ dárüb~ér ñá~ch¿]

[Séít~ Pórt~érs „W~éttb~éwér~bsst~ráté~gíé“ í~st dé~r Bég~ríff~ Strá~tégí~é zú é~íñém~ Állg~éméí~ñgút~ íñ dé~r Wír~tsch~áfts~práx~ís áú~fgés~tíég~éñ.]

[És klíñgt fást schóñ wíé éíñé Héílsléhré: Íñ úñsíchéréñ Zéítéñ bráúchéñ wír díé ríchtígé Úñtérñéhméñsstrátégíé¡ Só ódér só ähñlích köññéñ wír és ímmér wíédér höréñ. Úñd díé Lítérátúr zúm Thémá hát rásáñt zúgéñómméñ, séít Mícháél É. Pórtér 1980 séíñ bérühmtés Búch zúr Wéttbéwérbsstrátégíé véröfféñtlíchté. Míttlérwéílé géhört Strátégíé zú jédér bétríébswírtscháftlíchéñ Grúñdáúsbíldúñg úñd wír bélégéñ fást állés mít díésém Térmíñús, wéññ wír ñúr éíñ wéñíg übér dás Híér úñd Héúté híñáússcháúéñ wólléñ. Ñátürlích súchéñ wír ñách éíñér Úñtérñéhméñsstrátégíé, ábér wír spréchéñ áúch schóñ íñ géríñgéréñ Zúsámméñhäñgéñ vóñ strátégíschéñ Frágéñ: Éíñkáúfsstrátégíé, Márkétíñgstrátégíé, ÍT-Strátégíé, Éñtwícklúñgsstrátégíé, Pródúktstrátégíé, strátégísché Pláñúñg, strátégíschés Cóñtróllíñg – díé Möglíchkéítéñ schéíñéñ úñérschöpflích. Úñd wír ñútzéñ éíñ bréítés Spéktrúm áñ Íñstrúméñtáríéñ úñd Méthódéñ, úm úñs strátégíschéñ Próblémstéllúñgéñ zúzúwéñdéñ: béíspíélswéísé díé SWÓT-Áñálýsé, Pórtfólíós, Széñáríó-Téchñíkéñ ódér ñéúérdíñgs áúch dás Rísíkó-Máñágéméñt, Strátégíé-Kláúsúréñ úñd díé Báláñcéd Scórécárd.]

[Strá~tégí~é íst~ éíñ á~ltér~ Bégr~íff f~ür Pól~ítík~ úñd M~ílít~är – íñ d~ér Wí~rtsc~háft~ íst é~r ñóc~h rél~átív~ júñg~¡]

[Éígéñtlích íst Strátégíé já éíñ séhr áltér Bégríff – ábér ñícht íñ dér Wírtscháft úñtér dér Bézéíchñúñg Úñtérñéhméñsstrátégíé. Häúfíg vérbíñdéñ wír íhñ éhér mít pólítíschéñ úñd mílítäríschéñ Áspéktéñ. Ér stámmt, wíé só víélé grúñdlégéñdé Bégríffé, áús dém áñtíkéñ Gríéchéñláñd. Zwíschéñzéítlích gíñg ér „vérlóréñ“. Íñ déñ láñgéñ Jáhrhúñdértéñ dés Míttéláltérs spíélté Strátégíé kéíñé Róllé. Érst mít déñ gróßéñ Véräñdérúñgéñ dés 18. úñd 19. Jáhrhúñdérts trát ér áús séíñér Vérséñkúñg hérvór úñd érhíélt mít Cláúséwítz séíñéñ gróßéñ úñd bís héúté úñübértrófféñéñ Théórétíkér. Mít dér Wírtscháft wérdéñ strátégísché Frágéñ séít dém Bégíññ dér séchzígér Jáhré dés 20. Jáhrhúñdérts vérbúñdéñ – zúñächst spórádísch, séít 1980 dáññ mít wáchséñdér Éígéñdýñámík. Dás líégt ú. á. dáráñ, dáss wír és héúté mít éíñér ähñlíchéñ Úmbrúchsítúátíóñ zú túñ hábéñ, wíé síé Cláúséwítz zwéí Jáhrhúñdérté zúvór érlébté. Dámáls wáréñ és vór állém pólítísché Véräñdérúñgéñ. Héúté íst és dér Übérgáñg vóm téchñíschéñ zúm téchñólógíschéñ Zéítáltér, dás sämtlíché wírtscháftlíchéñ Béláñgé bérührt.]

[Áús V~éräñd~érúñ~géñ é~ñtst~éhéñ~ Úñsí~chér~héít~éñ]

[Sélbst héúté hát schóñ wíédér éíñ grávíéréñdér Úmbrúch bégóññéñ. Díé álté Téchñík vérlíért stárk áñ Bédéútúñg úñd wírd vóñ téchñólógísch vérñétztéñ Prózésséñ vérdräñgt. Díésé Ñéúhéítéñ hábéñ díé Möglíchkéítéñ dér Fértígúñg éñórm érwéítért úñd dázú géführt, dáss díé méístéñ Märkté gésättígt síñd – sówíé áúch déréñ Kúñdscháft. Díé Kúñdíññéñ úñd Kúñdéñ síñd dádúrch áñsprúchsvóllér géwórdéñ úñd érwártéñ fléxíblé, íñdívídúéllé Lösúñgéñ für íhré Próblémé. Gléíchzéítíg íst éíñé Vérñétzúñg vóñ Prózésséñ dér Fértígúñg mít jéñéñ dér Fórschúñg úñd Éñtwícklúñg éñtstáñdéñ. Dás véräñdért ímmér stärkér áúch dás Zúsámméñwírkéñ mít Líéféráñtéñ úñd Pártñérñ, déññ téchñólógísché Ñétzwérké síñd áñ kéíñé ñátíóñáléñ Gréñzéñ gébúñdéñ úñd érmöglíchéñ wéltwéíté Kóópérátíóñéñ. Díé Áñfórdérúñgéñ áñ Mítárbéítér:íññéñ hábéñ sích ébéñfálls véräñdért. Móbílítät ím Éíñsátz, Fléxíbílítät ím Déñkéñ, lébéñsláñgés Lérñéñ úñd hóhés Éñgágéméñt wírd vóñ jédém Éíñzélñéñ vérláñgt.]

[Íñté~llék~túél~lés K~ápít~ál ál~s ñéú~és Él~éméñ~t]

[Éíñ vóllkómméñ ñéúés Éléméñt íst híñzúgékómméñ: dás íñtélléktúéllé Kápítál. Dábéí wírd úñtér íñtélléktúéllém Kápítál díé Súmmé áñ géístígéñ úñd mátéríélléñ Pótéñzíáléñ (Möglíchkéítéñ úñd Fähígkéítéñ) vérstáñdéñ, díé éíñér Órgáñísátíóñ, éíñém Úñtérñéhméñ zúr Vérfügúñg stéhéñ. Gétrágéñ wérdéñ díésé Pótéñzíálé vóñ]

[déñ í~m Úñt~érñé~hméñ~ tätíg~éñ Mé~ñsch~éñ (dá~s Wís~séñ ú~ñd dí~é Fähí~gkéí~téñ d~ér Mí~tárb~éíté~r:íññ~éñ só~wíé d~íé Kú~ltúr~ dés Ú~mgáñ~gs mí~téíñ~áñdé~r),]
[déñ m~ít dé~m Úñt~érñé~hméñ~ vérb~úñdé~ñéñ M~éñsc~héñ (d~íé Ár~t úñd~ Wéís~é dér~ Bézí~éhúñ~géñ z~ú úñs~éréñ~ Párt~ñérñ~ wíé b~éísp~íéls~wéís~é Kúñ~déñ, L~íéfé~ráñt~éñ ód~ér Íñ~vést~óréñ~ úñd d~ámít~ dés Z~úgrí~ffs á~úf dé~réñ W~íssé~ñ úñd~ Fähíg~kéít~éñ),]
[déñ S~trúk~túré~ñ dés~ Úñté~rñéh~méñs~ (Póté~ñzíá~lé dé~r Más~chíñ~éñ bz~w. Árb~éíts~mítt~él, Wé~rkst~óffé~, Kómm~úñík~átíó~ñséí~ñríc~htúñ~géñ ú~ñd Ór~gáñí~sátí~óñss~trúk~túré~ñ) sów~íé]
[déñ v~óm Úñ~térñ~éhmé~ñ géñ~útzt~éñ gé~séll~schá~ftlí~chéñ~ Réss~óúrc~éñ (z. B~. dás B~íldú~ñgsw~éséñ~, dás Í~ñtér~ñét ó~dér d~íé Úm~wélt~).]

[Íñtélléktúéllés Kápítál wírd íñ úñsérér Wírtscháftswélt éíñ ímmér wíchtígérér Fáktór. Ñícht ñúr, wéíl für díé Pótéñzíáléñtwícklúñg míttlérwéílé érhéblíché Vórléístúñgéñ érbrácht wérdéñ, díé ébéñsó éíñém Réñtábílítätsáñsprúch úñtérlíégéñ wíé áñdéré Íñvéstítíóñéñ. Sóñdérñ áúch, wéíl dás Fíñáñzkápítál álléíñ ñícht méhr dér Mótór wírtscháftlíchér Éñtwícklúñg íst.]

[Díé érfólgréíché Úmsétzúñg dér Úñtérñéhméñsstrátégíé häñgt álsó áúch dávóñ áb, wíé wír úñsér „Máñágéméñt dés Úñgéwísséñs“ mít déñ Fórméñ dés Rísíkó-Máñágéméñts úñd dém íñtélléktúélléñ Kápítál vérbíñdéñ. Déshálb sólltéñ wír séhr béwússt mít álléñ Möglíchkéítéñ úmgéhéñ, áús déñéñ sích Cháñcéñ úñd Rísíkéñ érgébéñ. Déméñtspréchéñdé Stáñdárdsítúátíóñéñ müsséñ wíédér úñd wíédér géübt wérdéñ. Sélbstvérstäñdlích wérdéñ Úñtérñéhméñ déñ Éíñsátz íhrér Réssóúrcéñ ím Úñtérñéhméñ áúf dér Básís jéñér Áññáhméñ pláñéñ, vóñ dér síé áús íhrér Érfáhrúñg héráús Érfólgé érwártéñ. Áñ für sích álsó éíñé Módéérschéíñúñg, díé défíñítív dás Zéúg zúm Klássíkér hát¡]