[10 Típp~s für é~rfól~gréí~ché Á~ds Wé~rbúñ~g béí~ Góóg~lé]

[Dér É~rfól~g dúr~ch Gó~óglé~ Áds-K~ámpá~gñéñ~ trít~t éíñ~, wéññ~ dás G~ésám~tpák~ét vó~ñ Wéb~síté~, Zíél~grúp~pé úñ~d síñ~ñvól~léñ É~rwéí~térú~ñgéñ~ sýst~émát~ísch~ óptí~míér~t wír~d. Ím F~ólgé~ñdéñ~ érhá~ltéñ~ Síé z~éhñ T~ípps~ für Íh~ré ér~fólg~réíc~hé Ád~s Wér~búñg~.]

[1. Súch~íñté~ñtíó~ñ dér~ Zíél~grúp~pé bé~í Wér~búñg~ für Gó~óglé~ bérüc~ksíc~htíg~éñ]

[Óñlíñé-Márkétíñg sétzt áúch béí Wérbúñg mít Góóglé Áds ám Íñtéréssé dér Zíélgrúppé áñ. Scháltét dér Ñútzér  géláñgwéílt áb, éxístíéréñ Síé úñd Íhr Úñtérñéhméñ ñícht. Bévór Síé Góóglé Áds für dás Márkétíñg éíñsétzéñ, bríñgéñ Síé zúñächst Íñfórmátíóñéñ übér Íhré Zíélgrúppé úñd déréñ Súchíñtéñtíóñ íñ Érfáhrúñg. Dázú géhöréñ]

[• mít wélchéñ Bégrífféñ díé Zíélgrúppé ñách Pródúktéñ ódér Díéñstléístúñgéñ súcht,
• wélché Lösúñg úñd wélchéñ Méhrwért síé sích érhófft (Káúfmótívátíóñ),
• wélché pérsöñlíchéñ Mérkmálé Méñschéñ Íhrér Zíélgrúppé áúszéíchñéñ,
• wélché Dárstéllúñgsfórméñ (Téxt, Bíld, Vídéó, Pódcást) síé bévórzúgt.]

[Jé mé~hr Íñ~fórm~átíó~ñéñ S~íé ím~ Vórf~éld s~ámmé~lñ, dé~stó s~pézí~físc~hér l~ássé~ñ síc~h díé~ Éíñs~téll~úñgé~ñ für Í~hré G~óógl~é Áds~ Wérb~úñg v~órñé~hméñ~.]

[2. Dás m~ágís~ché D~réíé~ck gú~t dúr~chdá~chté~r Góó~glé Á~ds-Ká~mpág~ñéñ]

[Éíñé Kámpágñé mít Áds érwéíst óptímálé Wírkúñg, wéññ Zíélgrúppé, Kéýwórds úñd Láñdíñgpágé síññvóll áúf díé Góóglé Áds Wérbúñg ábgéstímmt síñd. Vérdéútlíchéñ Síé sích Zúsámméñhäñgé úñd Káúfáñréízé, íñdém Síé éíñ Dréíéck áúfzéíchñéñ, úñd ñótíéréñ Síé áñ jé éíñér Spítzé dés Dréíécks]

[á) Mérkmálé éíñér spézífíschéñ Zíélgrúppé,
b) réléváñté Kéýwórds úñd
c) für díésé Zíélgrúppé réléváñté Íñhálté Íhrér Láñdíñgpágé.
Íññérhálb dés Dréíécks ñótíéréñ Síé díé für díésé spézíéllé Dréíérkómbíñátíóñ übérzéúgéñdéñ Vérkáúfsárgúméñté.]

[Bíétét Íhr Úñtérñéhméñ éíñ víélfältígés Sórtíméñt áñ, stártéñ Síé für dás Márkétíñg jédér Pródúkt- ódér Zíélgrúppé éíñé éígéñé Óptímíérúñg díésés Dréíécks úñd ríchtéñ Síé dáráúf ábgéstímmté Láñdíñgpágés éíñ. Jé féíñér Síé Íhr Óñlíñé-Márkétíñg áúsdífféréñzíéréñ, déstó béssér wírd díé Qúálítät dér érzíéltéñ Klícks.]

[3. Góóg~lé Ád~s: Kós~téñf~állé~ñ vér~méíd~éñ]

[Dér Préís für Íhré Áñzéígéñ íñ Góóglé Áds wérdéñ ñách dém sógéñáññtéñ Cóst-Pér-Clíck-Vérfáhréñ béréchñét. Dás bédéútét, dáss Íhñéñ érst ñách Klíck áúf Íhré Áñzéígéñ Kóstéñ éñtstéhéñ.
Úm déñ Übérblíck zú béháltéñ, légéñ Síé éíñ Tágésbúdgét úñd éíñ máxímálés Gébót fést. Dér Kéýwórd-Pláñér (éíñ Tóól vóñ Góóglé Áds) gíbt Íhñéñ éíñé préíslíché Óríéñtíérúñg.]

[Díé t~átsäc~hlíc~hé Höh~é Íhr~ér Ád~s-Kós~téñ w~írd v~óñ vé~rsch~íédé~ñéñ F~áktó~réñ t~ágés~áktú~éll b~ééíñ~flús~st:]

• [Áúswáhl dér Kéýwórds: Jé ñách Wéttbéwérbssítúátíóñ síñd béstímmté Kéýwórds téúrér áls áñdéré. Víélé Mítbéwérbér = höhéré Kóstéñ. Wähléñ Síé ñúr díé Kéýwórds áús, díé áúch zú Íhrém Áñgébót pásséñ úñd ñícht zú géñérísch síñd. Áchtéñ Síé áúch dáráúf, béstímmté Súchbégríffé áúszúschlíéßéñ (sóg. „ñégátívés“), zú déñéñ Íhré Áñzéígé ñícht érschéíñéñ sóll.]
• [Höhé dés Qúálítätsfáktórs: Íñ Áds géwíññt ñícht ímmér dér Mítbéwérbér mít dém höchstéñ Gébót díé géwüñschté Áñzéígéñplátzíérúñg. Íhr béréchñétér Cóst-Pér-Clíck (CPC) káññ tátsächlích ñíédrígér áúsfálléñ, wéññ Íhr Qúálítätsfáktór höhér áls dér Íhrés Wéttbéwérbérs íst. Díé Óptímíérúñg dés Qúálítätsfáktórs káññ Íhñéñ hélféñ, déñ CPC wírtscháftlíchér zú géstáltéñ (síéhé Típp 4).]
• [Zéítpúñkt dér Áñzéígéñscháltúñg: Dér CPC ríchtét sích ñách dér Stärké dér Ñáchfrágé. Jé ñách dém, zú wélchém Zéítpúñkt Íhré Zíélgrúppé súcht, köññéñ Íhré Klíckpréísé jé ñách Úhrzéít ódér Sáísóñ várííéréñ. Scháúéñ Síé sích díé Léístúñgsstátístík Íhrér Kéýwórds ím Tágésvérláúf áñ úñd stéúérñ Síé Íhré Gébóté mít dém Wérbézéítpláñér ggfs. ñách béstímmtéñ Úhrzéítéñ. Áúch Sáísóñálítätéñ sólltéñ Síé bérücksíchtígéñ úñd Íhré Gébóté dáñách áúsríchtéñ.]
• [Pósítíóñ für Íhré Áñzéígé: Íst és Íhñéñ strátégísch wíchtíg, ímmér déñ érstéñ Plátz zú bélégéñ¿ Dáññ müsséñ Síé mít höhéréñ CPCs réchñéñ úñd éñtspréchéñd Íhr Búdgét pláñéñ. Kléíñé úñd míttélstäñdísché Úñtérñéhméñ (KMÚ) mít wéñíg Búdgét köññéñ téílwéísé dáráúf vérzíchtéñ, Pósítíóñ 1 íñ déñ Súchérgébñísséñ érstürméñ zú wólléñ. Béí Plátzíérúñgéñ ím Míttélféld síñd díé Áñzéígéñplätzé güñstígér. Óñlíñé-Kúñdéñ scháúéñ béí érñstháftém Íñtéréssé áúch díé Áñgébóté áúf déñ Fólgéplätzéñ áñ.]

[4. Éíñ P~lús f~ür Íhr~ Kóñt~ó: Ópt~ímíé~rúñg~ dúrc~h déñ~ Qúál~ítäts~fákt~ór]

[Góóglé Áds wéíst Íhréñ áúsgéwähltéñ Kéýwórds áúf dér Skálá vóñ 1 bís 10 éíñéñ Wért áls Qúálítätsfáktór zú. Áchtéñ Síé dáráúf, dáss Íhré Góóglé Áds Wérbúñg déñ Áñfórdérúñgéñ áñ Réléváñz úñd Ñútzérérfáhrúñg (Úsér-Éxpéríéñcé) éñtsprícht. Íñ díé Béréchñúñg dés Qúálítätsfáktórs flíéßéñ ú. á. fólgéñdé Krítéríéñ éíñ:]

• [érwá~rtét~é Klí~ckrá~té;]
• [Rélé~váñz~ dér Á~ñzéí~gé;]
• [Ñútz~érér~fáhr~úñg á~úf dé~r Zíé~lséí~té.]

[Síé köññéñ díé béréchñétéñ Qúálítätsfáktóréñ für Íhré áúsgéwähltéñ Kéýwórds íñ Íhrém Áds-Kóñtó áñálýsíéréñ. Síé köññéñ díé Höhé dés Qúálítätsfáktórs jé Kéýwórd éíñséhéñ úñd érháltéñ áúßérdém éíñé Béwértúñg dér óbéñ áúfgéführtéñ Kómpóñéñtéñ. Dámít érháltéñ Síé wértvóllé Ímpúlsé, úm déñ Qúálítätsfáktór gézíélt vérbéssérñ zú köññéñ.]

[Déñkéñ Síé dáráñ: Díé Plátzíérúñg Íhrér Áñzéígé érréchñét sích áús Íhrém áktúélléñ Gébót für éíñ Kéýwórd múltíplízíért mít dém Qúálítätsfáktór. Bévór Síé álsó áñ dér Kóstéñschráúbé dréhéñ, Gébóté úñd Tágésbúdgét érhöhéñ, árbéítéñ Síé líébér gézíélt áñ déñ Qúálítätsfáktóréñ Íhrér Kéýwórds.]

[5. „Díé g~útéñ~ íñs T~öpfch~éñ, dí~é sch~léch~téñ í~ñs Kr~öpfch~éñ“: Ké~ýwór~ds für~ Góóg~lé Ád~s áús~wählé~ñ]

[Kéýwórds síñd dér Dréh- úñd Áñgélpúñkt Íhrér Kámpágñéñ úñd müsséñ dáhér mít Bédácht géwählt wérdéñ. Kómbíñíéréñ Síé állgéméíñé Súchwörtér mít präzíséréñ Súchbégrífféñ. Só köññtéñ Síé érgäñzéñd zúm Kéýwórd „Fáhrrád“ Fáhrrádtýpéñ, Márkéñ úñd Ártéñ béñéññéñ. Kóñkrétísíéréñ Síé Íhré Áúswáhl wéítér, z. B. híñsíchtlích:]

• [bélí~ébté~r Átt~ríbú~té (güñ~stíg~, rédú~zíér~t, óñl~íñé)]
• [Háñd~lúñg~sáúf~fórd~érúñ~géñ (k~áúfé~ñ, bés~téll~éñ, vé~rglé~íché~ñ)]
• [Káúf~áñré~ízé (s~chñé~llé L~íéfé~rúñg~ ódér~ mít T~rúst~éd-Sh~óp-Gá~ráñt~íé).]

[Bérüc~ksíc~htíg~éñ Sí~é zúd~ém dí~é Káú~fmót~ívát~íóñ í~m Már~kétí~ñg übé~r díé~ Góóg~lé Ád~s Wér~búñg~ – béís~píél~swéí~sé dú~rch P~hrás~éñ wí~é „rád~élñd~ íñs G~lück“, „s~chmé~rzfr~éí áú~ch ñá~ch dé~r Rád~tóúr~“, ódér~ „dámí~t fähr~st dú~ állé~ñ dáv~óñ”.]

[Béáchtéñ Síé áúßérdém díé Kéýwórd-Óptíóñéñ, díé Góóglé Íhñéñ áñbíétét. Ñéhméñ Síé zúm Béíspíél díé Súché ñách éíñér Ágéñtúr für Óñlíñé Márkétíñg. Défíñíéréñ Síé áls Kéýwórd ñúr Óñlíñé Márkétíñg Ágéñtúr (sóg. „bróád mátch” ódér wéítgéhéñd pásséñdé Kéýwórd-Óptíóñ), köññéñ áúch Súchéñ wíé „Ágéñtúr für klássíschés Márkétíñg“ díé Áñzéígé áúslöséñ. Déshálb stéhéñ wéítéré Kéýwórd-Óptíóñéñ („phrásé mátch“ – pásséñdé Wórtgrúppé úñd „éxáct mátch” – géñáú pásséñd) zúr Vérfügúñg, áúßérdém díé Áússchlúss-Kéýwórds. Éñtschéídéñ úñd téstéñ Síé, wíé éxákt Síé Íhré Kéýwórds défíñíéréñ.]

[6. Cúst~ómér~ Jóúr~ñéý ú~ñd Gó~óglé~ Áds]

[Dér Bégríff „Cústómér Jóúrñéý” béschréíbt déñ Wég éíñés Kúñdéñ vóm érstéñ Káúfímpúls bís zúm Vértrágsábschlúss, áúf dém és zú Bérührúñgspúñktéñ (Tóúchpóíñts) zwíschéñ Íhrém Úñtérñéhméñ, Íhrém Áñgébót ódér Búsíñéss, Íhrér Wébséíté úñd dém:dér Íñtérésséñt:íñ kómmt.]

[Übér Góóglé Áds Wérbúñg bééíñflússéñ Síé déñ Vérláúf dér Réísé, íñdém Síé díé Áúfmérksámkéít éíñés Íñtérésséñtéñ áúf Íhr Áñgébót léñkéñ. Bléíbéñ Síé dráñ, íñdém Síé íhñ áúf éíñé Láñdíñgpágé wéítérléítéñ, díé éíñé áttráktívé Lösúñg für séíñé Súcháñfrágé bíétét. Úñd érhöhéñ Síé Íhré Réíchwéíté, íñdém Síé dívérsé Káñälé ñútzéñ, úm Tóúchpóíñts hérzústélléñ – béíspíélswéísé übér díé Sócíál Médíá. Wíchtígé Híñwéísé, wíé díé Cústómér Jóúrñéý für Bésúchér:íññéñ Íhrér Wébséíté vérläúft, gíbt Íhñéñ dás Cóñvérsíóñ-Tráckíñg vóñ Góóglé Áds.]

[7. Állé~s zú s~éíñé~r Zéí~t: éíñ~gésc~hräñk~té Sc~hált~úñg v~óñ Gó~óglé~ Áds W~érbú~ñg]

[Góóglé Áds érláúbt Íhñéñ, übér déñ Wébpláñér áúszúwähléñ, wáññ úñd wíé óft Íhré Áñzéígé éíñgébléñdét wírd. Wähléñ Síé díésé Fúñktíóñ, wéññ Síé wísséñ, wáññ Íhré Zíélgrúppé bévórzúgt óñlíñé íst. Wéítéré Grüñdé für díé zéítlích éíñgégréñzté Scháltúñg vóñ Góóglé Áds Wérbúñg síñd:]

• [Íhr Á~ñgéb~ót úm~fáss~t éíñ~é tél~éfóñ~ísch~é Bér~átúñ~g. Dás~ Télé~fóñ í~st áb~ér ñú~r zéí~twéí~sé bé~sétz~t.]
• [Síé ñ~útzé~ñ áñd~éré Á~ñzéí~géñk~áñälé~ úñd w~üñsch~éñ éí~ñé zé~ítlí~ché Á~bstí~mmúñ~g.]
• [Áñgé~bóté~ Íhré~r Brá~ñché~ wérd~éñ áñ~/zú bé~stím~mtéñ~ Tágé~ñ ódé~r Tág~észé~ítéñ~ häúfí~gér á~ls só~ñst á~úfgé~rúfé~ñ.]

[8. Díé ó~rtsb~ézóg~éñé K~ámpá~gñé m~ít Gó~óglé~ Áds]

[Régíóñál bégréñzté Díéñstléístúñgéñ lásséñ sích übér Góóglé Áds íñ éíñér órtsbézógéñéñ Kámpágñé óñlíñé präséñtíéréñ – béíspíélswéísé für Ládéñgschäfté, Líéférdíéñsté, örtlíché Bérátúñgsáñgébóté, Hótéls ódér díé Ökókísté vóm Bíóhóf.
Íñ Íhrér Góóglé Áds Kámpágñé köññéñ Síé Láñd, Búñdésláñd, Stádt (mít Úmkréís) Régíóñ éíñgréñzéñ. Dámít wérdéñ Síé für Kúñdéñ, díé régíóñálé Áñgébóté súchéñ, áttráktívér. Úñd Síé vérríñgérñ dás für díé Kámpágñé érfórdérlíché Búdgét, dá díé Wérbúñg ñúr béí géógráfíschér Réléváñz éíñgébléñdét wírd.]

[Góóg~lé bí~étét~ zúdé~m spé~zíél~l lók~álé K~ámpá~gñéñ~ áñ, dí~é z. B. á~úch í~ñ Góó~glé M~áps á~úsgé~líéf~ért w~érdé~ñ. Dáz~ú géb~éñ Sí~é Íhr~é Fíl~íáls~táñd~órté~ éíñ ó~dér v~érkñ~üpféñ~ Íhré~ñ Góó~glé M~ýBús~íñés~s-Ácc~óúñt~.]

[9. Bíg í~s béá~útíf~úl: Gó~óglé~ Áds Á~ñzéí~géñé~rwéí~térú~ñgéñ~]

[Éíñé Óptímíérúñg Íhrér órtsbézógéñéñ Áñzéígéñscháltúñg érréíchéñ Síé dúrch díé Stáñdórtérwéítérúñg vóñ Góóglé Áds – béíspíélswéísé, úm Ñútzérñ vóñ Góóglé Máps Íhréñ Stáñdórt áñzúzéígéñ. Fírméñáñgábéñ lásséñ sích zúdém úm díé Téléfóññúmmér ódér úm éíñé Wégbéschréíbúñg érwéítérñ. Áúch Sítélíñks (Úñtérséítéñ) ódér Béwértúñgéñ, Ápps úñd Sñíppéts köññéñ éíñgébléñdét wérdéñ. Díé Áñzéígéñérwéítérúñg érfórdért állérdíñgs étwás Áúfwáñd úñd és gíbt kéíñé Gáráñtíé, dáss Góóglé síé tátsächlích áñzéígt.]

[Éíñé größéré Áñzéígé, méhr Síchtbárkéít, méhr réléváñté Íñfórmátíóñéñ für déñ:díé Ñútzér:íñ – dás bíétéñ díé Áñzéígéñérwéítérúñgéñ. Só köññéñ zúm Béíspíél Sítélíñks (Úñtérséítéñ) ódér Béwértúñgéñ, Ápps ódér Sñíppéts mít Zúsátzíñfórmátíóñéñ éíñgébléñdét wérdéñ. Díé Áñzéígéñérwéítérúñg érfórdért étwás Áúfwáñd úñd és gíbt kéíñé Gáráñtíé, dáss Góóglé síé tátsächlích áñzéígt – ábér wérdéñ síé áúsgéspíélt, méíst für Áñzéígéñ áúf déñ óbéréñ Plätzéñ, púsht dás Íhré Áñzéígéñ éñórm.]

[Éíñé Óptímíérúñg Íhrér órtsbézógéñéñ Áñzéígéñscháltúñg érréíchéñ Síé dúrch díé Stáñdórtérwéítérúñg vóñ Góóglé Áds. Ñútzérñ wírd dáññ éíñ Áússchñítt vóñ Góóglé Máps mít Íhrém Stáñdórt áñgézéígt. Fírméñáñgábéñ lásséñ sích zúdém úm díé Téléfóññúmmér ódér úm éíñé Wégbéschréíbúñg érwéítérñ.]

[10. Schöñ~ér té~xtéñ~ úñd r~édíg~íéré~ñ: Góó~glé Á~ds Té~xt-Áñ~zéíg~éñ]

[Éíñ B~líck~, éíñ K~líck~ – só vé~rläúf~t ím Í~déál~fáll~ Íhré~ Áñzé~ígéñ~schá~ltúñ~g übér~ Góóg~lé Ád~s. Úm Í~ñtér~éssé~ñtéñ~ dáfür~ zú mó~tíví~éréñ~, síñd~ íñhá~ltlí~ché P~rägñá~ñz úñ~d Rél~éváñ~z érf~órdé~rlíc~h.]

[Íñháltlích sóll Góóglé Áds Wérbúñg kúrzé úñd präzísé Vérkáúfsárgúméñté bíétéñ, áúch sóllté míñdéstéñs dás Háúptkéýwórd íñ dér Héádlíñé éñtháltéñ séíñ. Stílístísch múss dér Téxt déñ üblíchéñ Stáñdárds éñtspréchéñ. Kéññtñís dér Réchtschréíbrégélñ íst dás Míñdésté, wás Síé vóñ Íhrém:Íhrér Téxtér:íñ érwártéñ dürféñ, béssér íst és, ér ódér síé wéíß Kúñdéñ zú bégéístérñ úñd káññ áúf übértríébéñé Fórmúlíérúñgéñ sówíé Rédúñdáñzéñ gút úñd gérñ vérzíchtéñ. Úñgéwöhñlíché Sóñdérzéíchéñ, Gróßschréíbúñgéñ, éíñ Übérmáß áñ Áúsrúfézéíchéñ úñd áñdéré áls réíßérísch éíñgéstúfté Éléméñté gíbt díé áútómátísché Qúálítätskóñtróllé vóñ Góóglé Áds sówíésó ñícht fréí.]

[Érfórdért dás Téxtéñ éíñér ñórmáléñ Téxtáñzéígé schóñ étwás Érfáhrúñg, fórdért díé küñstlíché Íñtéllígéñz vóñ Góóglé díé Téxtér íñzwíschéñ ñóch méhr héráús. Déññ dás Stáñdárdfórmát íst íñzwíschéñ díé „réspóñsívé Téxtáñzéígé“ – éíñ Fórmát, béí dém Síé víélé Téxtbáústéíñé éíñgébéñ úñd Góóglé díésé ím Móméñt dér Áússpíélúñg zúm áktúéll éíñgébléñdétéñ Téxt zúsámméñsétzt. Dábéí lérñt dér Álgóríthmús, wélché Báústéíñé íñ Kómbíñátíóñ béssér ódér schléchtér pérfórméñ. Híér íst és ñóch wíchtígér, klár, prägñáñt úñd réléváñt zú fórmúlíéréñ. Spíéléñ Síé béím Téxtéñ díé Áñzéígéñvórscháú dúrch, úm zú séhéñ, wíé gút Íhré Téxtbáústéíñé mítéíñáñdér hármóñíéréñ.]

[Sówé~ít úñ~séré~ érst~éñ Tí~pps z~úm Áú~fwärm~éñ. Wí~é Síé~ Góóg~lé Ád~s Wér~búñg~ kóñk~rét p~láñé~ñ, spá~ññéñ~dé Áñ~zéíg~éñ gé~stál~téñ ú~ñd ér~fólg~réíc~h úms~étzé~ñ, érf~áhré~ñ Síé~ áñ úñ~séré~m Prá~xíst~ág „Gó~óglé~ Áds – K~ámpá~gñéñ~ érst~éllé~ñ, áús~wért~éñ úñ~d ópt~ímíé~réñ.”]