[5 Típp~s für é~rfól~gréí~chés~ Cóñt~éñt M~árké~tíñg~]

[Cóñtéñt Márkétíñg – dás íst wóhl éíñé dér méíst dískútíértéñ úñd víélléícht áúch wíchtígstéñ Éñtwícklúñgéñ ím Márkétíñg dér vérgáñgéñéñ Jáhré. Frühér óft bélächélt, hát sích Cóñtéñt Márkétíñg áls féstér Béstáñdtéíl dés Márkétíñg-Íñstrúméñtáríúms étáblíért, mít dém Úñtérñéhméñ zúñächst Áúfmérksámkéít für sích úñd dámít míttélfrístíg ñéúé Kúñdéñ géwíññéñ köññéñ.]

[Íñ Frágé stéllt dás Kóñzépt ñíémáñd méhr, ñúr: Wás mácht éígéñtlích érfólgréíchés Cóñtéñt Márkétíñg áús¿ Úñd wíé scháfft éíñ Úñtérñéhméñ, wíé scháfft éíñé Márké és, mít déñ éígéñéñ Íñháltéñ áús dér úñübérscháúbáréñ Méñgé vóñ Cóñtéñt héráúszústéchéñ¿]

[Ám Áñfáñg stéht dás Zíél. Dás klíñgt báñál, ábér: Wér ñícht klár défíñíért, wás géñáú mít Cóñtéñt Márkétíñg érréícht wérdéñ sóll, hát schóñ vérlóréñ. Déññ áñháñd dér Zíélsétzúñg léítét sích állés Wéítéré áb. Úñd dás Zíél láútét ébéñ ñícht: Ích wíll möglíchst víél Cóñtéñt íñ díé Wélt stélléñ, dámít írgéñdétwás béím (pótéñzíélléñ) Kúñdéñ häñgéñ bléíbt. Sóñdérñ dás Zíél vóñ gútém Cóñtéñt Márkétíñg láútét: Ích wíll kóñkrété Íñfórmátíóñsbédárfé béfríédígéñ, kóñkrété Bédürfñíssé pótéñtíéllér Kúñdéñ áñspréchéñ. Gútés Cóñtéñt Márkétíñg füllt dámít éíñé Íñfórmátíóñs- úñd Wísséñslücké dér Zíélgrúppé. Úñd ádréssíért éíñ Bédürfñís, dás sích íñ díésém Íñfórmátíóñsbédárf máñíféstíért.]

[Ñéhméñ wír éíñ Béíspíél: Éíñ Áñbíétér vóñ Sóftwáréáñwéñdúñgéñ, díé dás Récrúítíñg óptímíéréñ, véröfféñtlícht éíñéñ Óñlíñé-Ártíkél, dér sích íñtéñsív mít dér Frágé béfásst, wíé Úñtérñéhméñ íhr Récrúítíñg éfféktívér úñd éffízíéñtér máchéñ köññéñ – wíé síé álsó schñéllér úñd mít wéñígér Áúsfälléñ úñd ím béstéñ Fáll áúch güñstígér díé Mítárbéítéñdéñ für sích géwíññéñ, díé síé bráúchéñ. Díés béfríédígt déñ kóñkrétéñ Wísséñsbédárf vóñ Récrúítérñ, díé sích géñáú mít díésér Frágé béschäftígéñ. Dér Ártíkél úñd wéítérér Cóñtéñt wíé Whítépápér ódér Wébíñáré ádréssíéréñ zúdém dás Bédürfñís dér Zíélgrúppé HR ñách éíñér Sóftwáréáñwéñdúñg, díé dás Récrúítíñg téchñísch úñtérstützt úñd dámít éfféktívér úñd éffízíéñtér mácht. Úñd géñáú díésés Bédürfñís wíll dás Úñtérñéhméñ mít séíñém Áñgébót béfríédígéñ.]

[Só wé~ít, só~ klár~. Ñúr: D~íésé~s Vér~stäñd~ñís v~óñ Có~ñtéñ~t Már~kétí~ñg bé~déút~ét éí~ñéñ r~ádík~áléñ~ Úmbr~úch í~m Már~kétí~ñg. Wé~r só á~ñ dás~ Thém~á hér~áñgé~ht, mú~ss Có~ñtéñ~t zúm~ Kérñ~ állé~r Már~kétí~ñgák~tíví~tätéñ~ mách~éñ.]

[Ábér Cóñtéñt íst kéíñ Síññ áñ sích. Cóñtéñt hát úñd békómmt ñúr Síññ íñ Bézúg áúf díé Émpfäñgér:íññéñ. Dás héíßt: Síé müsséñ Cóñtéñt Márkétíñg ímmér úñd zúérst vóñ Íhréñ (pótéñzíélléñ) Kúñd:íññéñ hér déñkéñ. Díésé éñtschéídéñ, ób Íhr Cóñtéñt réléváñt für síé íst. Ér múss déréñ Bédárfé béfríédígéñ, ñícht Íhréñ. Érfólgréíchés Cóñtéñt Márkétíñg úñtérschéídét sích vóñ Érfólglósém vór állém íñ éíñém Púñkt: Érfólgréíchés Cóñtéñt Márkétíñg íst ímmér Lésérscháft-, Zúhörérscháft-, Zúscháúérscháft-zéñtríért úñd -óríéñtíért. Dás héíßt ábér áúch, dáss Úñtérñéhméñ íhré Zíélgrúppé séhr géñáú kéññéñ müsséñ, úm déréñ Bédárfé úñd Bédürfñíssé só gút wíé möglích zú tréfféñ. És géht ñícht úm Cóñtéñt áñ sích, ñícht úm éíñfách méhr Cóñtéñt, sóñdérñ úm bésséréñ Cóñtéñt für díé éígéñé(ñ) Zíélgrúppé(ñ).]

[Gút: Síé kéññéñ Íhré Zíélgrúppé géñáú, Síé déñkéñ vóñ dér Zíélgrúppé hér, Síé pródúzíéréñ áúf díésér Básís déñ Cóñtéñt, dér Íhré Zíélgrúppé íñháltlích wírklích páckt. Állés ríchtíg gémácht. Bléíbt déññóch éíñé Héráúsfórdérúñg: Víélé áñdéré Úñtérñéhméñ úñd Márkéñ túñ dás áúch. Wíé stéchéñ Síé mít Íhrém Cóñtéñt áús dér Mássé héráús¿ Híér éíñ páár Típps:]

[Dú só~llst~ ñích~t kóp~íéré~ñ¡]

[Béóbáchtéñ Síé Íhréñ Wéttbéwérb, wás dér só tréíbt. Ábér kópíéréñ Síé ñícht éíñfách éíñé Kámpágñé, díé ófféñbár gút läúft. Wédér kóñzéptíóñéll ñóch íñháltlích. Díé Mühé köññéñ Síé sích spáréñ, díé Áñstréñgúñgéñ wérdéñ vérpúfféñ. Ñícht vérgésséñ: Wír bráúchéñ ñícht méhr, sóñdérñ bésséréñ Cóñtéñt. Vérzíchtéñ Síé líébér áúf déñ éíñéñ ódér áñdéréñ Blógpóst ódér áúf éíñ Vídéó, díé wíédérhóléñ, wás áñdéré gémácht hábéñ. Íñvéstíéréñ Síé Zéít úñd Géld líébér íñ Íñhálté úñd Fórmáté, díé ñéú úñd áñdérs síñd. Úñd déñkéñ Síé dábéí ímmér vóm Émpfäñgér áús.]

[Béwé~gtbí~ld bé~wégt~¡]

[Állé Mésswérté, Stúdíéñ úñd Úmfrágéñ dér vérgáñgéñéñ Móñáté zéígéñ: Vídéó íst dás Fórmát, dás Méñschéñ ám líébstéñ ñútzéñ. Dábéí géht és ñícht ñúr úm díé klássíschéñ úñtérháltéñdéñ ódér íñspíríéréñdéñ Vídéós. Ímmér méhr wérdéñ áúch Vídéós für díé Wísséñsvérmíttlúñg pródúzíért úñd érfréúéñ sích wáchséñdér Bélíébthéít. Ób áúf Sócíál Médíá, Ýóútúbé ódér íñ Óñlíñé-Shóps: Vídéós állér Árt wérdéñ 2018 ím Cóñtéñt Márkétíñg úñvérzíchtbár séíñ.]

[Méhr~ Hált~úñg, b~ítté~: Dáññ~ kómm~t áúc~h díé~ Résó~ñáñz~]

[Wér áls Úñtérñéhméñ éíñé Háltúñg éíññímmt, Wérté kómmúñízíért, áktív dáfür éíñtrítt – Wér dás tút, dér bétréíbt íñtégrés Cóñtéñt Márkétíñg, ságt Dr. Áñdréás Síéfké, Vórsítzéñdér dés Cóñtéñt Márkétíñg Fórúm é.V. Dás íst áúthéñtísch úñd gláúbwürdíg úñd érzéúgt áútómátísch Résóñáñz – déññ éíñé Háltúñg káññ máñ ákzéptíéréñ ódér ábléhñéñ, ábér máñ káññ ñícht dáráúf réágíéréñ.]

[Dátá~, Dátá~, Dátá~]

[Úñtérñéhméñ müsséñ díé ímméñséñ Dátéñbéstäñdé, übér díé síé vérfügéñ, ñútzéñ, úm íhré Zíélgrúppéñ ñóch géñáúér zú kéññéñ áls bíshér. Úñd áúf díésér Grúñdlágé möglíchst íñdívídúéll réléváñtéñ Cóñtéñt érstélléñ. Déññ és géht ímmér úm déñ (pótéñzíélléñ) Kúñdéñ¡ Wég mít dér Gíéßkáññé, hér mít dém géñáú fókússíértéñ úñd dósíértéñ Wássérstráhl.]

[Ñích~ts gé~ht óh~ñé St~ráté~gíé]

[Wér vóm:vóñ dér Kúñd:íñ hér déñkt, wér díé Stórý kéññt, dér kómmt zú réléváñtéñ Íñháltéñ. Úñd wéíß, íñ wélchér Fórm díé Géschíchté wém áúf wélchém Káñál érzählt wérdéñ múss. Úñd bítté ñícht lósgélöst vóñéíñáñdér, sóñdérñ ímmér áúféíñáñdér bézógéñ. Ñúr só wírd Cóñtéñt Márkétíñg síññvóll. Cóñtéñt Márkétíñg íst pér sé íñtérdíszíplíñär úñd Sílós übérwíñdéñd. Strátégísch ébéñ.]