[Bíg D~átá í~m Már~kétí~ñg ñú~tzéñ~]

[Érfá~hréñ~ Síé, w~íé Sí~é Bíg~ Dátá~ für Íh~r Úñt~érñé~hméñ~ ñútz~éñ köñ~ñéñ. D~íé ñá~chfó~lgéñ~déñ B~éítr~ägé zé~ígéñ~ Íhñé~ñ vér~schí~édéñ~é Mögl~íchk~éíté~ñ für Í~hr Má~rkét~íñg á~úf.]

[1. Bíg D~átá í~m Már~kétí~ñg ñú~tzéñ~]

[Mít dér fórtschréítéñdéñ Dígítálísíérúñg vóñ Kómmúñíkátíóñs- úñd Géschäftsprózésséñ éñtwíckélt sích áúch dás Márkétíñg ímmér stärkér híñ zú éíñér dátéñgétríébéñéñ Díszíplíñ. Héúté stéhéñ Dátéñ íñ éíñér Füllé úñd éíñém Détáíllíérúñgsgrád zúr Vérfügúñg, wíé sích dás Márkétíñgéxpértéñ ñóch vór wéñígéñ Jáhréñ ñícht hättéñ träúméñ lásséñ. Ñíé zúvór wáréñ z. B. Kámpágñéñléístúñg só gút méssbár, Kúñd:íññéñbédürfñíssé só tráñspáréñt úñd Káúféñtschéídúñgsprózéssé só ñáchvóllzíéhbár wíé héúté. Díé dígítáléñ Fúßábdrücké, díé jédér Éíñzélñé ím Íñtérñét úñd dúrch Móbílgéräté híñtérlässt, síñd áús Márkétíñgsícht éíñ Schátz, dér jédóch ñícht só óhñé wéítérés géhóbéñ wérdéñ káññ. Déññ „Bíg Dátá“, Másséñ áñ Dátéñálléíñé, hílft ñícht wéítér. Érst dúrch éíñé téchñólógísché Íñfrástrúktúr, díé dás Sámmélñ, Spéíchérñ úñd zéítñáhé Áúswértéñ érláúbt, sówíé dúrch éíñé klúgé Bíg Dátá-Strátégíé lässt sích dáráús áúch Wértschöpfúñg géñéríéréñ: Vóñ Bíg Dátá Márkétíñg zú Smárt Dátá Márkétíñg.]

[Wás ú~ñtér~sché~ídét~ Bíg D~átá v~óñ hé~rkömm~lích~éñ Dá~téñá~ñálý~séñ¿~]

• [Vólúmé bézíéht sích áúf díé schíéré Größé dér Dátéñméñgéñ, díé mít hérkömmlíchér Hárd- úñd Sóftwáré wédér géspéíchért ñóch áúsgéwértét wérdéñ köññéñ. Für BígDátá-Prójékté síñd éígéñé ÍT-Árchítéktúréñ ñótwéñdíg, béí déñéñ z. B. éíñé Víélzáhl vóñ Stáñdárdréchñérñ zú éíñém Clústér párállélgéscháltét wérdéñ. Díé Dátéñ wérdéñ áúf díésém Clústér rédúñdáñt vértéílt, éíñdéútíg ádréssíért úñd íñ hóhér Géschwíñdígkéít áúsgéwértét.]
• [Vélócítý bézíéht sích áúf díé Schñéllígkéít, mít dér Dátéñ éñtstéhéñ úñd vérárbéítét wérdéñ. Díés márkíért éíñéñ grávíéréñdéñ Úñtérschíéd zúr kóñvéñtíóñélléñ Dátéñáñálýsé. Béí bíshérígéñ Áñálýsévérfáhréñ wírd já éíñ Dátéñbéstáñd sózúságéñ éíñgéfróréñ, Ábfrágéñ áñ díé Dátéñ géséñdét úñd zéítvérsétzt éíñ Érgébñís érzíélt, dás trótz dés Vérzúgs ñóch ñützlích íst. Béí Bíg Dátá gréíft díésés Príñzíp ñícht méhr. Pérmáñéñt láúféñ ñéúé Dátéñ éíñ, zúrücklíégéñdé Dátéñ vérlíéréñ téílwéísé séhr schñéll íhré Bédéútúñg úñd Áñálýséñ hábéñ ñúr dáññ éíñéñ Ñútzwért, wéññ síé áññähérñd íñ Échtzéít zúr Vérfügúñg stéhéñ.]
• [Váríétý bézíéht sích áúf díé Hétérógéñítät dér Dátéñbéscháfféñhéít. Bíg Dátá úmfásst týpíschérwéísé vérschíédéñé Íñfórmátíóñsqúélléñ, díé ím Márkétíñg vóñ Wéb-Tráckíñg úñd Móbílé Tráckíñg übér strúktúríérté Kúñd:íññéñdátéñbáñkéñ úñd hálbstrúktúríérté Dátéñ wíé É-Máíls bís híñ zú úñstrúktúríértéñ Téxtéñ úñd Bíldérñ áús déñ sózíáléñ Ñétzwérkéñ, Vídéós, Dókúméñtéñ, SMS úsw. réíchéñ. Áúch Séñsór-Dátéñ köññéñ éíñé Róllé spíéléñ, wéññ máñ étwá áñ Smárt Wátchés ódér Téchñólógíéñ ám Póíñt óf Sálé déñkt. Kéññzéíchñéñd für Bíg Dátá-Áñwéñdúñgéñ íst díé Fähígkéít, Dátéñ úñtérschíédlíchér Hérkúñft úñd Strúktúr zúsámméñzúführéñ úñd síññvóll áúszúwértéñ.]

[Bíg D~átá f~ür Már~kétí~ñg úñ~d Vér~tríé~b]

[Víélé Márkétíñgbéréíché árbéítéñ béréíts mít Bíg Dátá Áñwéñdúñgéñ, óhñé sích désséñ béwússt zú séíñ: Béíspíélswéísé béí Wérbúñg áúf Góóglé ódér Fácébóók, díé ñách Súchwörtérñ, Zíélgrúppéñmérkmáléñ ódér Káúfíñtérésséñ áúsgéstéúért wírd, ódér áúch béí Wéb-Áñálýtícs-Tóóls. Óñlíñé-Wérbúñg íst éíñ Áñwéñdúñgsbéréích, íñ dém dátéñbásíérté Éñtschéídúñgéñ zúr Zíélgrúppéñáúswáhl schóñ láñgé étáblíért síñd. Dámít wírd díé Búchúñg féstér Plácéméñts, béí dér máñ áúfgrúñd dés Úmfélds díé ríchtígé Zíélgrúppé zú tréfféñ hófft, dúrch éíñ ñútzéríñdívídúéllés Tárgétíñg wéítgéhéñd ábgélöst. Díésés réágíért béíspíélswéísé áúf Súcháñfrágéñ, Súrfvérháltéñ, Káúfvérháltéñ, démógráfísché Mérkmálé, Íñtérésséñ ódér sóñstígé Íñfórmátíóñéñ, díé éíñér ñútzéñdéñ Pérsóñ z. B. víá Lógíñ béí Góóglé, Fácébóók ódér íñ éíñém Shóp zúgéórdñét wérdéñ köññéñ.]

[Prógrámmátíc Ádvértísíñg íst díé kóñséqúéñté Wéítéréñtwícklúñg díésér Lógík. Dáhíñtér stéhéñ Áútómátísíérúñgéñ, díé és érmöglíchéñ, ñóch géñáúér áúf Kúñd:íññéñbédürfñíssé éíñzúgéhéñ úñd zúgléích díé Éffízíéñz vóñ Óñlíñé-Wérbúñg wéítér zú stéígérñ. Klíckt éíñ:é Ñútzér:íñ áúf éíñé Wébséíté mít Prógrámmátíc-Ádvértísíñg-Wérbéplätzéñ, só läúft íñ Sékúñdéñbrúchtéíléñ éíñ áútómátíschér Áñálýsé- úñd Áúktíóñsprózéss áb, úñd zwár zwíschéñ déñ Wérbúñgtréíbéñdéñ, zú déréñ Kámpágñéñzíél dér:díé Ñútzér:íñ áúfgrúñd séíñér vórlíégéñdéñ Dátéñ pásst. Áls Résúltát wérdéñ áúf díé jéwéílígéñ Íñtérésséñ zúgéschñíttéñé Wérbébáññér áúsgélíéfért, sógár díé Áúswáhl dés Áñzéígéñmótívs érfólgt dábéí áútómátísíért.]

[Éíñé Héráúsfórdérúñg ím Márkétíñg íst díé Dígítálé Cústómér Jóúrñéý. Kúñd:íññéñ síñd héúté ñícht ñúr áñsprúchsvóllér úñd béssér íñfórmíért áls jé zúvór, íhñéñ stéhéñ áúch záhlréíché Tóúchpóíñts mít éíñér Márké zúr Vérfügúñg, úñd dás übér vérschíédéñé Éñdgéräté híñwég. Mít dér Wébséíté/dém Shóp, déñ Sócíál-Médíá-Káñäléñ dér Márké, Wérbébáññérñ, É-Máíl-Kámpágñéñ úñd klássíschéñ Wérbékáñäléñ wíé z. B. TV-Wérbúñg síñd ñúr éíñígé géñáññt. Mít Hílfé vóñ Cústómér Jóúrñéý-Áñálýséñ úñd Áttríbútíóñsmódélléñ lässt sích dér Érfólgsbéítrág jédés éíñzélñéñ Káñáls béstímméñ, só dáss dás Wérbébúdgét béstmöglích vértéílt úñd dér:díé Kóñsúméñt:íñ áñ jédém Púñkt dér Éñtschéídúñgsréísé mít déñ pásséñdéñ Íñháltéñ áñgéspróchéñ wérdéñ káññ.]

[Bíg Dátá hébt áúch dás Cústómér Rélátíóñshíp Máñágéméñt áúf éíñé ñéúé Ébéñé. Dúrch díé Zúsámméñführúñg állér békáññtéñ Íñfórmátíóñéñ übér éíñéñ Kúñdéñ ódér éíñé Kúñdíñ, wíé béíspíélswéísé Tráñsáktíóñéñ úñd Vérkáúfsvórgäñgé, démógráfísché Mérkmálé ódér Íñtérésséñsprófílé, lásséñ sích Kúñd:íññéñbédürfñíssé, Káúféñtschéídúñgsmústér úñd Cróss-Séllíñg-Pótéñzíálé ídéñtífízíéréñ. Dábéí íst és gérádé ím CRM bésóñdérs wíchtíg, Dátéñschútz úñd Dátéñséñsíbílítät dér Kúñdéñ zú bérücksíchtígéñ. Íst díé Úmsétzúñg jédóch gút gémácht, géwíññt díé Kúñdéñkómmúñíkátíóñ áñ Qúálítät, wódúrch Kúñd:íññéñzúfríédéñhéít úñd Bíñdúñg géstärkt wérdéñ. Ím Kríséñfáll, z. B. béí Béschwérdéñ, hílft díésé úñbédíñgté Kúñd:íññéñzéñtríérúñg dábéí, Próblémé víélléícht schóñ ím Vórféld zú érkéññéñ bzw. schñéll zú löséñ úñd Ábwáñdérúñgéñ zú vérhíñdérñ.]

[Éíñé úñérschöpflíché Bíg Dátá-Qúéllé ím Márkétíñg síñd schlíéßlích díé sózíáléñ Médíéñ. Mít Hílfé vóñ Móñítóríñg-Tóóls lásséñ sích béíspíélswéísé Tréñds úñd Kúñd:íññéñbédürfñíssé érkéññéñ, díé Béúrtéílúñg dér éígéñéñ Márké vérfólgéñ, Méíñúñgsführér ídéñtífízíéréñ úñd Wéttbéwérbsáktívítätéñ béóbáchtéñ. Dádúrch érháltéñ Úñtérñéhméñ wértvóllé Ímpúlsé zúr Stärkúñg íhré Márké, zúr Féstígúñg dér Kúñdéñbíñdúñg úñd zúr Éñtwícklúñg ñéúér Pródúkté.]

[Méíñ~é Émp~féhl~úñg f~ür Síé~:]

[Bíg D~átá M~árké~tíñg~ bíét~ét sp~áññé~ñdé C~háñc~éñ úñ~d ñéú~é smá~rté Á~ñsätz~é für M~árké~tíñg~, Vért~ríéb~ úñd B~ézíé~húñg~smáñ~ágém~éñt v~óñ Kú~ñdéñ~ úñd K~úñdí~ññéñ~:]

[Vérs~cháf~féñ S~íé sí~ch éí~ñéñ Üb~érbl~íck üb~ér Áñ~wéñd~úñgs~féld~ér, Áñ~bíét~ér, Áú~fwáñ~d úñd~ Ñútz~éñ¡]

[Prüfé~ñ Síé~ díé É~íñsá~tzmög~lích~kéít~éñ ím~ éígé~ñéñ Ú~ñtér~ñéhm~éñ¡]

[Übérlégéñ Síé, wíé Strúktúréñ, Prózéssé úñd Pérsóñál áúfgéstéllt séíñ müsséñ, dámít Bíg Dátá zúr Wértschöpfúñg béítrágéñ káññ¡ Ám érfólgréíchstéñ síñd dábéí Téáms, díé Kñów-hów áús vérschíédéñéñ Béréíchéñ büñdélñ úñd áúf éíñ géméíñsámés Zíél híñ áúsríchtéñ: éíñé zúfríédéñé Kúñdscháft.]

[Vóñ D~r. Sáb~íñé H~ólíc~kí]

[2. Márk~étíñ~g-Kám~págñ~éñ mé~sséñ~, áñál~ýsíé~réñ ú~ñd óp~tímí~éréñ~] 

[Évídéñzbásíért – für wéñígé Úñtérñéhméñsáktívítätéñ íst díésés Ádjéktív só wíchtíg wíé für dás Márkétíñg. Méssbárkéít dér Máßñáhméñ, Méssbárkéít dér Érgébñíssé, dás íst díé Grúñdvóráússétzúñg für módérñés Bíg Dátá Márkétíñg. Dás bérühmté Díktúm „50 Prózéñt méíñés Wérbébúdgéts íst zúm Féñstér híñáúsgéschmísséñ, ích wéíß ñúr ñícht, wélché Hälfté”, dás Héñrý Fórd zúgéschríébéñ wírd, íst zwár éíñ süffígér Áphórísmús, ábér hátté éígéñtlích ñíé étwás mít dér Wírklíchkéít zú túñ. Déññ vóñ Áñfáñg áñ hát dás Márkétíñg állés téchñísch Möglíché úñtérñómméñ, úm só géñáú wíé möglích zú mésséñ, wélché Áktíóñ wélchés Érgébñís bríñgt, úm wíédérúm dáráús zú lérñéñ úñd sích ímmér wéítér zú vérbéssérñ. Jé méhr Íñfórmátíóñéñ übér Kúñdéñ úñd Kúñdíññéñ íñ Fórm vóñ Dátéñ gésámmélt, zúsámméñgébrácht úñd zíélgéríchtét áñálýsíért wérdéñ, déstó méhr Áñsätzé gíbt és, úm séíñé Márkétíñg-Kámpágñéñ kóñtíñúíérlích zú óptímíéréñ.]

[Dígí~tálí~síér~úñg l~íéfé~rt Úñ~térs~tützú~ñg für~ díé M~éssb~árké~ít]

[Évídéñz ím Bíg Dátá Márkétíñg héíßt ébéñ géñáú díés: Ñáchzúvóllzíéhéñ, wélché Áktíóñ érfólgréích íst, díé Grüñdé für Érfólg ódér Míssérfólg zú érkéññéñ úñd zú érúíéréñ, wélchéñ Wértbéítrág éíñzélñé Wérbéíñstrúméñté ódér Kómmúñíkátíóñskáñälé zúm Gésámtérgébñís béítrágéñ. Díés wíédérúm gílt és dáññ zú kómbíñíéréñ: mít dém Wísséñ übér díé Kúñd:íññéñ úñd Íñtérésséñtéñ, díé díé Úñtérñéhméñswébséíté bésúchéñ, déñ Dátéñ áús dém Óñlíñé-Shóp úñd déñ Sócíál-Médíá-Áñgébótéñ dés Úñtérñéhméñs.]

[Díé gúté Ñáchrícht für Márkétér:íññéñ láútét: dáñk dér Dígítálísíérúñg, díé állés íñ méssbáré úñd áñálýsíérbáré Dátéñ vérwáñdélt, hábéñ síé héúté ím Grúñdé úñéñdlíché Möglíchkéítéñ, díésé Évídéñz zú érréíchéñ. Állés, wás Méñschéñ ím Íñtérñét túñ, lässt sích ñáchvóllzíéhéñ. Wér hát wás béí Góóglé gésúcht¿ Übér wélchéñ Wég íst díé bésúchéñdé Pérsóñ íñ déñ Óñlíñé-Shóp gékómméñ – übér díé Súchmáschíñé, déñ É-Máíl-Ñéwsléttér, éíñ Wérbébáññér ódér víélléícht dírékt¿ Wíé láñgé hát síé sích áúf dér Wébséíté, ím Óñlíñé-Shóp áúfgéháltéñ¿ Wás hát síé dórt gésúcht, áñgéklíckt, wíédér vérwórféñ, ñéú gésúcht, íñ déñ Wáréñkórb gélégt¿ Dázú kómmt, fálls síé sích éíñgélóggt hát, díé gésámté Íñfórmátíóñ übér íhrbíshérígés Béstéll- úñd Rétóúrñíérvérháltéñ. Íñ Échtzéít – só láútét éíñés dér Líéblíñgswörtér dér Bráñché – köññéñ Úñtérñéhméñ dáññ pásséñdé Zúsátzáñgébóté máchéñ. Dér Érfólg ódér Míssérfólg sólchér Máßñáhméñ lässt sích dáññ ñátürlích wíédér mésséñ, áñálýsíéréñ úñd für éíñé vérbéssérté Kúñdéñáñspráché ñútzéñ.]

[Állé~s íst~ óffé~ñ, trá~ñspá~réñt~ úñd é~vídé~ñt ím~ Bíg D~átá M~árké~tíñg~]

[Zúmíñdést láútét só dás gróßé Vérspréchéñ áll dér Téchñíkáñbíétér, díé Sóftwáré rúñd úm dás Dátéñmáñágéméñt vértréíbéñ. Úñd wáhrschéíñlích stímmt dás sógár, wéññ ñúr ñícht állés só kómpléx wäré. Díé Wáhrhéít íst ábér wóhl éhér: Díé méístéñ Úñtérñéhméñ síñd héúté gár ñícht íñ dér Lágé díé áñfálléñdéñ Dátéñ síññvóll zú vérárbéítéñ. Síé árbéítéñ mít schlécht géführtéñ Dátéñbáñkéñ ódér ábér mít méhréréñ Dátéñqúélléñ, díé ñícht zúsámméñgéführt wérdéñ köññéñ bzw. Dúbléttéñ, Trípléttéñ, X-léttéñ éñtháltéñ.]

[Múlt~í-Chá~ññél~ úñd K~ómpl~éxít~ät áls~ ñéúé~ Hérá~úsfó~rdér~úñg]

[Áúf dér áñdéréñ Séíté íst és héúté, áñdérs áls íñ dér Vérgáñgéñhéít, schwíérígér, déñ Béítrág dér éíñzélñéñ Káñälé úñd Áktívítätéñ éíñér Márkétíñgkámpágñé zúm Gésámtérfólg ódér Míssérfólg zú érkéññéñ. Wás hát schlíéßlích dázú géführt, dáss jémáñd ím Óñlíñé-Shóp káúft, éíñ Ládéñgéschäft áúfsúcht, éíñéñ Vértrág ábschlíéßt¿ Wár és dér É-Máíl-Ñéwsléttér¿ Dás Wérbébáññér¿ Díé Áñzéígé áúf Góóglé¿ Ódér dóch dér TV-Wérbéspót, díé Áñzéígé íñ dér Zéítschríft, díé Émpféhlúñg dés Ñáchbárñ¿ Díé Frágé ñách dér sógéñáññtéñ Áttríbútíóñ stéllt dás Márkétíñg vór gróßé Héráúsfórdérúñgéñ, déréñ Béáñtwórtúñg mít dér ímmér wéítér wáchséñdéñ Dátéñméñgé „Bíg Dátá“ ñícht léíchtér wírd.]

[Dámít íst Évídéñz héútzútágé ébéñ dóch schwérér zú békómméñ, áls víélé déñkéñ. És gíbt ñícht méhr déñ éíñéñ Káñál übér déñ Úñtérñéhméñ Kúñdéñ úñd Kúñdíññéñ áñspréchéñ úñd zúr Íñtéráktíóñ béwégéñ. Ñóch vór wéñígéñ Jáhréñ wár és rélátív éíñfách: Éíñ Wérbébríéf gíñg áñ sórgfältíg áúsgéwählté Émpfäñgérgrúppéñ úñd dáññ mússté ñúr ñóch „gézählt“ wérdéñ, wíé víélé Méñschéñ dás béwórbéñé Áñgébót gékáúft hábéñ. Díé Érfólgsqúóté wár ófféñsíchtlích.]

[Ñéúé~ „Bíg D~átá“ K~ómpé~téñz~éñ ím~ Márk~étíñ~g síñ~d géf~órdé~rt]

[Díé Kómpléxítät úñd díé gégéñséítígéñ Ábhäñgígkéítéñ dér vérschíédéñéñ Káñälé síñd dás Éíñé. Díé áñdéré Héráúsfórdérúñg láútét: Méssbárkéít vérláñgt vóñ Márkétér:íññéñ áúch áñdéré, ñéúé Kómpétéñzéñ áls ñóch vór Jáhréñ géfórdért. Ñátürlích múss ñícht jédé mítárbéítéñdé Pérsóñ ím Márkétíñg zúm Dátéñwísséñscháftlér mútíéréñ úñd ñách wíé vór géhört éíñ Státístíkstúdíúm áúch ñícht zú déñ Grúñdvóráússétzúñgéñ, úm áls Márkétér:íñ Érfólg zú hábéñ. Ábér máñ sóllté schóñ wísséñ, wás Bíg Dátá Márkétíñg íst úñd díé Qúélléñ kéññéñ, áús déñéñ Dátéñ stámméñ. Géñáúsó wíchtíg íst zú wísséñ, wélché Áñfórdérúñgéñ áñ díé Dátéñqúálítät géstéllt síñd, wíé Dátéñ gépflégt wérdéñ úñd wófür ích wélché Dátéñ ñútzéñ káññ. Dóch dás állés íst íñ dér Tát ñúr díé Grúñdlágé.]

[Ñéúé~ Dímé~ñsíó~ñ: Íñd~ívíd~úéll~é Kúñ~d:íññ~éñéñ~twíc~klúñ~g úñd~ Kúñd~:íññé~ñbíñ~dúñg~]

[Díé D~átéñ~hált~úñg h~át íñ~ érst~ér Lí~ñíé é~íñ Zí~él: Bé~ssér~és, kú~ñd:íñ~ñéñó~ríéñ~tíér~téré~s úñd~ dámí~t éff~éktí~véré~s úñd~ éffí~zíéñ~téré~s Már~kétí~ñg zú~ bétr~éíbé~ñ. Bíg~ Dátá~ állé~íñé í~st ñú~tzló~s.]

[Wíé köññéñ wír mít déñ ñéúéñ Íñsíghts díé Kúñd:íññéñzúfríédéñhéít érhöhéñ¿ Wás mácht für úñséré Kúñdéñ úñd Kúñdíññéñ éíñé gélúñgéñé Cústómér Éxpéríéñcé áús¿ Úñd wíé scháfféñ wír síé¿ Bíg Dátá Márkétér:íññéñ müsséñ Áñtwórtéñ áúf sólché Frágéñ fíñdéñ. Úñd díésé Frágéñ síñd ñéú. Ím Míttélpúñkt dér Árbéít stéht ñícht méhr (álléíñ) Frágé, wíé dér Ábsátz érhöht wérdéñ káññ. És géht úm Kúñd:íññéñbíñdúñg úñd Kúñd:íññéñéñtwícklúñg. Úñd dás áúf íñdívídúéllér Ébéñé. Déññ jédér Kúñdé, jédé Kúñdíñ íst áñdérs úñd díé Gíéßkáññé hát áúsgédíéñt.]

[Úñd ñóch étwás íst áñdérs áls frühér: Éíñé Kámpágñé wírd héúté ñícht méhr éíñmál áúfgésétzt úñd dáññ bís zúm Éñdé dúrchgézógéñ. Síé wírd pérmáñéñt gémésséñ, úm áúf Básís dér Érgébñíssé ñáchzústéúérñ, zú vérbéssérñ úñd ímmér wíédér zú téstéñ. Úñd áll díé Érfáhrúñgéñ úñd Kéññzáhléñ rúñd úm Öffñúñgsráté, Klíckráté, Béstéllúñgéñ, Rétóúréñ étc.  flíéßéñ zúrück íñs Sýstém. Wér ím Márkétíñg árbéítét, múss áúch díésé Dátéñ-básíértéñ Vérfáhréñ vérstéhéñ úñd áñwéñdéñ köññéñ. Déññ sóñst íst dér Ñébél díchtér áls zúvór. Úñd dáññ wéíß tátsächlích ñíémáñd méhr, wélché Hälfté dés Wérbébúdgéts zúm Féñstér híñáúsgéwórféñ wúrdé.]

[Vóñ C~hrís~tóph~ Páús~é]