[Cópý~wrít~íñg l~érñé~ñ: Érf~ólgr~éích~é Wér~bété~xté s~chré~íbéñ~]

[Éíñ gútér Wérbétéxt fällt áúf, sprícht díé Zíélgrúppé dírékt áñ úñd übérzéúgt síé. Ér íst méhr áls ñúr Wórté – ér íst dér Schlüssél zú Íhrér Kúñdscháft. Cópýwrítíñg ódér áúch Wérbétéxtéñ géhört zú déñ wíchtígstéñ Fähígkéítéñ vóñ Márkétér:íññéñ. Híér érfáhréñ Síé, wíé Síé Téxté schréíbéñ, díé wírklích wírkéñ.]

[Kéý T~ákéá~wáýs~]

1. [Cópý~wrít~íñg ó~dér W~érbé~téxt~éñ ís~t díé~ Kúñs~t, Téx~té zú~ schr~éíbé~ñ, díé~ Lésé~r:íññ~éñ zú~ éíñé~r bés~tímm~téñ H~áñdl~úñg á~ñímí~éréñ~. És ís~t éíñ~ wésé~ñtlí~chér~ Bést~áñdt~éíl é~rfól~gréí~chér~ Márk~étíñ~gstr~átég~íéñ.]
2. [Gúté~ Wérb~étéx~té sí~ñd zí~élgr~úppé~ñgér~écht~ úñd l~éích~t vér~stäñd~lích~. Síé t~ráñs~pórt~íéré~ñ éíñ~é klá~ré Bó~tsch~áft ú~ñd sp~réch~éñ dí~é Béd~ürfñí~ssé d~ér Zí~élgr~úppé~ díré~kt áñ~.]
3. [Cópý~wrít~íñg ó~ríéñ~tíér~t síc~h áñ b~éstí~mmté~ñ Grú~ñdré~gélñ~, wíé d~ém KÍ~SS-Pr~íñzí~p („Kéé~p ít s~hórt~ áñd s~ímpl~é“) ódé~r ÁÍD~Á („Átt~éñtí~óñ, Íñ~téré~st, Dé~síré~, Áctí~óñ“).]
4. [Béím~ Schr~éíbé~ñ éíñ~és Wé~rbét~éxté~s íst~ és wí~chtí~g, éíñ~é Brüc~ké zw~ísch~éñ dé~ñ Pró~dúkt~mérk~málé~ñ úñd~ dém K~úñdé~ññút~zéñ z~ú sch~lágé~ñ úñd~ déñ M~éhrw~ért d~és Pr~ódúk~ts für~ díé K~úñd:í~ññéñ~ klár~ zú kó~mmúñ~ízíé~réñ.]

[Wás í~st Có~pýwr~ítíñ~g¿]

[Cópý~wrít~íñg b~ézéí~chñé~t dás~ Schr~éíbé~ñ vóñ~ Wérb~étéx~téñ. Á~ñdér~s áls~ éíñ j~óúrñ~álís~tísc~hér T~éxt v~érfó~lgt d~ér Wé~rbét~éxt d~ás Zí~él, dé~ñ:díé~ Lésé~r:íñ z~ú éíñ~ér bé~stím~mtéñ~ Háñd~lúñg~ zú bé~wégé~ñ, zúm~ Béís~píél~:]

• [éíñé~ñ Bút~tóñ á~ñklí~ckéñ~,]
• [éíñé~ñ Béí~trág~ kómm~éñtí~éréñ~,]
• [éíñé~ñ Bér~átúñ~gsté~rmíñ~ áúsm~áché~ñ,]
• [sích~ zúm é~íñém~ Ñéws~létt~ér áñ~méld~éñ,]
• [éíñé~ñ Dów~ñlóá~d tätí~géñ ó~dér]
• [éíñ P~ródú~kt ká~úféñ~.]

[Dér Téxt sóll díé Lésérscháft übérzéúgéñ, étwás zú túñ. Dáfür sétzt dás Cópýwrítíñg áúf Érkéññtñíssé dér Vérkáúfspsýchólógíé, díé béíspíélswéísé míthílfé dér békáññtéñ ÁÍDÁ-Fórmél áñgéwéñdét wérdéñ. Spätér méhr dázú. Díé Pálétté möglíchér Fórmáté für Cópýwrítíñg íst bréít úñd érstréckt sích übér klássísché Flýér, Láñdíñgpágés, Wérbébríéfé, Téxté für É-Máíl-Ñéwsléttér, Sócíál Médíá Pósts, Áñzéígéñ úñd, úñd, úñd. Ñímmt máñ és gáñz géñáú, lässt sích vóñ Wérbétéxtéñ ñóch éíñé Úñtérkátégóríé dífféréñzíéréñ: dér Vérkáúfstéxt. Ér zíélt réíñ áúf déñ Vérkáúf vóñ Pródúktéñ ódér Díéñstléístúñgéñ.]

[Wárú~m íst~ Cópý~wrít~íñg í~m Már~kétí~ñg wí~chtí~g¿]

[Wér érfólgréíché Wérbúñg máchéñ úñd pótéñzíéllé Kúñd:íññéñ érréíchéñ wíll, múss séíñé:íhré Háúsáúfgábéñ érlédígéñ. Úñd dázú géhört Cópýwrítíñg bzw. Wérbétéxtéñ défíñítív. Déññ: übérzéúgt éíñ Wérbétéxt díé Lésér:íññéñ ñícht ódér géwíññt ér gár ñícht érst íhré Áúfmérksámkéít, íst séíñ Zíél vérféhlt. Ér réícht álsó ñícht áús, éíñfách „írgéñdwíé“ ódér „írgéñdwás“ zú schréíbéñ.]

[Gúté Wérbétéxté tráñspórtíéréñ éíñé spézífísché Bótscháft íñ díé Zíélgrúppé. Síé scháfféñ éíñ Próblémbéwússtséíñ béí déñ Lésér:íññéñ úñd érréíchéñ, dáss síé íhréñ Bédárf érkéññéñ. Áñschlíéßéñd zéígéñ síé éíñé pásséñdé Lösúñg áúf úñd áñímíéréñ díé Lésér:íññéñ dázú, éíñé béstímmté Háñdlúñg dúrchzúführéñ. Ódér étwás drástíschér áúsgédrückt: Míthílfé éíñés gútéñ Wérbétéxtés érkéññéñ Lésér:íññéñ, dáss síé Íhr Áñgébót úñbédíñgt bráúchéñ úñd wérdéñ áktív. Wérbétéxté máchéñ álsó áús Lésér:íññéñ Íñtérésséñt:íññéñ úñd áús Íñtérésséñt:íññéñ ím Óptímálfáll schlíéßlích Kúñd:íññéñ.]

[Úñsé~ré Ém~pféh~lúñg~]

[Téxt~éñ für~ PR úñ~d Úñt~érñé~hméñ~skóm~múñí~kátí~óñ]

[Sórg~éñ Sí~é dáf~ür, dás~s síc~h Íhr~é Téx~té pó~sítí~v ábh~ébéñ~. Íñ dí~ésém~ Wórk~shóp~ lérñ~éñ Sí~é, wíé~ Síé p~rófé~ssíó~ñéll~ téxt~éñ, éí~géñé~ úñd á~ñdér~é Téx~té ré~dígí~éréñ~ úñd d~íé KÍ~ wíé C~hátG~PT ál~s Íñs~pírá~tíóñ~ úñd z~úr Ré~chér~ché é~ffíz~íéñt~ éíñs~étzé~ñ.]

[Tráí~ñíñg~: Téxt~éñ für~ PR úñ~d Úñt~érñé~hméñ~skóm~múñí~kátí~óñ]

[Díé w~ícht~ígst~éñ Él~éméñ~té dé~s Cóp~ýwrí~tíñg~]

[Cópýwrítíñg íst éíñ zéñtrálés Éléméñt für érfólgréíché Wérbékámpágñéñ. Dóch ñícht jédém wírd dás Schréíbéñ áls Táléñt íñ díé Wíégé gélégt. Kéíñ Grúñd, déñ Kópf íñ déñ Sáñd zú stéckéñ¡ Cópýwrítíñg káññ máñ lérñéñ. Wéññ Síé éíñígé éíñfáché Régélñ béfólgéñ, köññéñ Síé Íhré Wérbétéxté déútlích vérbéssérñ.]

[Fíñd~éñ Sí~é díé~ rích~tígé~ñ Wór~té für~ Íhré~ Zíél~grúp~pé. Ód~ér: Dé~r Tóñ~ mách~t díé~ Músí~k]

[Dámít éíñ Wérbétéxt séíñé vóllé Wírkúñg éñtfáltéñ káññ, sóllté vóráb klár défíñíért séíñ, áñ wéñ ér sích ríchtét. Dás íst díé Básís für zíélgrúppéñgéréchtés Schréíbéñ. Díé Spráché úñd Wórtwáhl dés Téxtés sólltéñ sích áñ dér üblíchéñ Áúsdrúckwéísé dér Zíélgrúppé óríéñtíéréñ, úm áúf Áúgéñhöhé zú kómmúñízíéréñ.]

[Díés~é Frá~géñ h~élfé~ñ dáb~éí, éí~ñé zí~élgr~úppé~ñgér~écht~é Spr~áché~ zú wäh~léñ:]

• [Wér í~st mé~íñé Z~íélg~rúpp~é¿ Wé~lché~ chár~ákté~ríst~ísch~éñ Mé~rkmá~lé zé~íchñ~éñ dí~é Zíé~lgrú~ppé á~ús¿]
• [Wás t~réíb~t méí~ñé Zí~élgr~úppé~ áñ¿ W~élch~é Wüñs~ché h~ábéñ~ síé b~éí íh~rér Á~rbéí~t¿]
• [Wélc~hé Pr~óblé~mé há~t méí~ñé Zí~élgr~úppé~¿ Wél~ché S~órgé~ñ hát~ síé¿~]
• [Wíé k~áññ m~éíñ P~ródú~kt ód~ér mé~íñé D~íéñs~tléí~stúñ~g hél~féñ¿~]

[Páck~éñdé~ Héád~líñé~s für W~érbé~téxt~é sch~réíb~éñ]

[Dér Móméñt dér Wáhrhéít bégíññt schóñ béí dér Übérschríft Íhrés Wérbétéxtés. Déññ áñ díésér Stéllé éñtschéídét sích, ób díé Lésér:íññéñ déñ Rést dés Téxtés übérháúpt léséñ. Díé Héádlíñé múss für Íhré Lésér:íññéñ déshálb réléváñt séíñ. Síé sólltéñ sích dáríñ wíédérfíñdéñ úñd zúmíñdést úñbéwússt dávóñ áúsgéhéñ, dáss síé éíñéñ Vórtéíl áús Íhrém Téxt zíéhéñ köññéñ. Úm dás zú érréíchéñ, köññéñ Síé béíspíélswéísé íhr Próblém kóñkrét béñéññéñ ódér íhréñ pérsöñlíchéñ Ñútzéñ dés Áñgébóts klár héráússtélléñ.]

[Áúßér~dém í~st dí~é Kóñ~kúrr~éñz ú~m díé~ Áúfm~érks~ámké~ít dé~r pót~éñzí~éllé~ñ Lés~ér:íñ~ñéñ h~óch. D~éshá~lb mú~ss dí~é Héá~dlíñ~é vór~ állé~m éíñ~és sé~íñ: Áú~fmér~ksám~kéít~sstá~rk. Dá~s köññ~éñ Sí~é zúm~ Béís~píél~ érré~íché~ñ, íñd~ém Íh~ré Hé~ádlí~ñés]

• [übérr~ásch~éñ,]
• [próv~ózíé~réñ,]
• [áúf d~éñ ér~stéñ~ Blíc~k wíd~érsp~rüchl~ích s~íñd ó~dér]
• [mít Z~áhlé~ñ, Súp~érlá~tívé~ñ úñd~ Vérs~préc~héñ á~rbéí~téñ.]

[Zúm B~éísp~íél s~ó:]

[„Díé 5 b~ésté~ñ Típ~ps für~ érfó~lgré~íché~s Cóp~ýwrí~tíñg~“.]

[Ácht~úñg: V~érsp~réch~éñ Sí~é ñíc~hts, w~ás Sí~é ñíc~ht sp~ätér í~ñ Íhr~ém Té~xt áú~ch éí~ñhál~téñ k~öññéñ~¡]

[Béím~ É-Máí~l-Már~kétí~ñg ód~ér bé~í Wér~bébr~íéfé~ñ rück~t dáñ~ñ dér~ Bétr~éff á~ñ díé~ Stél~lé dé~r Héá~dlíñ~é.]

[Díé K~ráft~ vóñ C~áll t~ó Áct~íóñs~]

[Éíñ Cáll tó Áctíóñ (CTÁ) íst éíñ wíchtígés strátégíschés Éléméñt dés Wérbétéxtés. Ér ságt déñ Lésér:íññéñ klár, wélché spézífísché Háñdlúñg síé dúrchführéñ sólléñ. Gúté CTÁs síñd áúf déñ Púñkt gétéxtét úñd kómmúñízíéréñ éíñé stárké, éíñdéútígé Bótscháft. Díésé úñtérstützt dás Zíél dés Téxtés. Sólléñ díé Lésér sích z. B. für éíñéñ Ñéwsléttér áñméldéñ, láútét dér CTÁ ñátürlích áñdérs, áls wéññ és déíñ Zíél íst, Bérátúñgstérmíñé zú véréíñbáréñ. Bésóñdérs békáññté CTÁs síñd étwá „Kóstéñlós téstéñ“, „Jétzt káúféñ“, „Jétzt áñméldéñ“, úñd só wéítér.]

[Dás s~óllt~éñ Sí~é béí~m Sch~réíb~éñ éí~ñés C~áll t~ó Áct~íóñ b~éách~téñ:]

• [Éíñ g~útér~ CTÁ í~st kú~rz, éí~ñdéú~tíg ú~ñd pr~äzísé~.]
• [Gléí~chzé~ítíg~ wéck~t ér Í~ñtér~éssé~, wéíl~ ér z. B~. bésó~ñdér~s kré~átív~ íst.]
• [Ím CT~Á sól~lté s~ích d~ér Mé~hrwé~rt dé~s Áñg~ébót~s wíd~érsp~íégé~lñ.]
• [Mít H~úmór~ ódér~ Wórt~spíé~léñ k~öññéñ~ Síé é~íñmá~lígé~ CTÁs~ fórm~úlíé~réñ. Á~chté~ñ Síé~ dárá~úf, hí~ér dé~ñ Bóg~éñ ñí~cht z~ú übér~spáñ~ñéñ.]

[Wíé f~úñkt~íóñí~ért S~tórý~téll~íñg¿~]

[Éíñé~ gúté~ Gésc~hích~té bl~éíbt~ ím Gé~dächt~ñís. Á~úf dí~ésém~ Príñ~zíp d~és St~órýt~éllí~ñgs l~ássé~ñ síc~h áúc~h wír~kúñg~svól~lé Wé~rbét~éxté~ áúfb~áúéñ~ ódér~ díé G~ésch~ícht~é éíñ~ér Má~rké é~rzähl~éñ. Dó~ch wí~é géñ~áú fú~ñktí~óñíé~rt dá~s¿]

[Méñschéñ éríññérñ sích béssér áñ Fáktéñ ódér Éréígñíssé, díé íñ éíñé Géschíchté éíñgéwóbéñ síñd. Déññ: Géschíchtéñ bérühréñ úñs. Éíñé féssélñdé Géschíchté káññ stárké Émótíóñéñ érzéúgéñ, étwá wéññ dér:díé Héld:íñ kñápp éíñér gróßéñ Géfáhr éñtgéht ódér éñdlích díé gróßé Líébé fíñdét. Máñ ídéñtífízíért sích mít íhm:íhr úñd érlébt díé Géfühlé dér Pérsóñ mít.]

[Wíé gélíñgt éíñé páckéñdé Stórý¿ Íñ jédér Géschíchté gíbt és éíñéñ Héld ódér éíñé Héldíñ (ódér éíñé:ñ Áñtíhéldéñ, déñ wír áús Grüñdéñ dér Éíñfáchhéít vérñáchlässígéñ). Ér ódér síé múss éíñéñ Kóñflíkt ódér éíñé Héráúsfórdérúñg méístérñ, úm éíñ béstímmtés Zíél zú érréíchéñ. Dábéí múss ér ódér síé Géschícklíchkéít, Mút úñd Tápférkéít úñtér Béwéís stélléñ. Méíst wírd díé Géschíchté íñ dréí Áktéñ érzählt: Áúsgáñgslágé, Kóñflíkt, Áúflösúñg.]

[Häúfí~gé Fé~hlér~ ím Có~pýwr~ítíñ~g – úñd~ wíé S~íé és~ béss~ér má~chéñ~]

[Vérm~éídé~ñ Síé~ zú ví~él Fá~chjá~rgóñ~, Frém~dwór~té, lá~ñgé W~órté~ úñd l~áñgé~ Sätzé~]

[Úm möglíchst próféssíóñéll zú klíñgéñ, vérwéñdéñ víélé Méñschéñ kómpléxé Áúsdrücké úñd Frémdwórté. Dás klíñgt schlíéßlích ñách Éxpértísé. Dóch wás mácht dás mít éíñém Téxt¿ Ñúñ – wéñíg Gútés. Ér wírd héráúsfórdérñdér zú léséñ úñd úmstäñdlích zú vérstéhéñ. Úñd díé Wáhrschéíñlíchkéít, dáss díé Lésér:íññéñ vórzéítíg ábbréchéñ, stéígt déútlích. Ñíémáñd mág gérñé kómplízíérté Téxté léséñ. Érst récht ñícht, wéññ és sích úm Wérbúñg háñdélt. Háltéñ Síé sích déshálb für éíñéñ gútéñ Wérbétéxt áñ díé KÍSS-Fórmél: „Kéép ít shórt áñd símplé“.]

• [Láñgé Wórté síñd schwér lésbár. Prüféñ Síé, ób és kürzéré Sýñóñýmé gíbt ódér tréññéñ Síé zúsámméñgésétzté Súbstáñtívé mít éíñém Bíñdéstrích. Dás hílft dém Áúgé, déñ Bégríff schñéllér zú érfásséñ. Zúm Béíspíél wírd só áús éíñém „Stáúbsáúgérbéútélfáchgéschäft“ éíñ „Stáúbsáúgérbéútél-Fáchgéschäft“.]
• [Drückéñ Síé sích éíñfách úñd vérstäñdlích áús. Íhr Zíél sóllté és séíñ, kómpléxé Zúsámméñhäñgé möglíchst éíñfách zú érkläréñ – só érréíchéñ Síé méhr Méñschéñ mít Íhrér Bótscháft. Ám béstéñ mít Wórtéñ, díé dém üblíchéñ Spráchgébráúch éñtspréchéñ. Fórmúlíéréñ Síé úm, zúm Béíspíél só:]

[Vérm~éídé~ñ Síé~: „Béí d~íésé~m Sát~z háñ~délt~ íst s~ích ú~m éíñ~ äúßérs~t kóm~pléx~és Kó~ñstr~úkt.“ B~éssé~r só: „D~íésé~r Sát~z íst~ séhr~ kómp~lízí~ért.“]

• [Sétz~éñ Sí~é Fác~hbég~ríff~é spá~rsám~ úñd ñ~úr dá~ññ éí~ñ, wéñ~ñ síé~ für dí~é Zíé~lgrú~ppé r~élév~áñt s~íñd.]
• [Vérscháchtélté Sätzé vérláñgéñ déñ Lésér:íññéñ víél Kóñzéñtrátíóñ áb. Jédér Éíñschúb bríñgt éíñéñ ñéúéñ Gédáñkéñ íñs Spíél. Máchéñ Síé és Íhréñ Lésér:íññéñ só éíñfách wíé möglích úñd tréññéñ Síé láñgé Sätzé íñ méhréré kürzéré áúf. Só kómmúñízíéréñ Síé óptímálérwéísé éíñéñ Gédáñkéñ pró Sátz. Übérprüféñ Síé Íhréñ Téxt áúf übérflüssígé Füllwörtér. Stréíchéñ Síé Sätzé, déréñ Íñhált ñícht zwíñgéñd ñótwéñdíg íst, úm díé Bótscháft zú vérstéhéñ.]

[Súbs~táñt~ívíé~rúñg~éñ úñ~d Pás~sívk~óñst~rúkt~íóñé~ñ]

[Mít Íhrém Wérbétéxt wólléñ Síé díé Lésér:íññéñ dázú béwégéñ, éíñé Háñdlúñg dúrchzúführéñ. Jémáñd sóll álsó áktív wérdéñ. Íhr Téxt úñtérstützt dábéí, íñdém Síé Vérbéñ státt Súbstáñtívé vérwéñdéñ úñd díésé áktív státt pássív fórmúlíéréñ. Dér Téxt wírd dýñámísch úñd vérstäñdlíchér.]

[Só ñí~cht: „Á~llé Í~ñhál~tsst~óffé~ wérd~éñ éí~ñém s~órgf~ältíg~éñ Áú~swáh~lvér~fáhr~éñ úñ~térz~ógéñ~.“]

[Só kl~íñgt~´s bés~sér: „W~ír wäh~léñ á~llé Í~ñhál~tsst~óffé~ sórg~fältí~g áús~.“]

[Vérm~éídé~ñ Síé~ áúßér~dém M~ódál~vérb~éñ wí~é sól~léñ, k~öññéñ~ úñd m~üsséñ~, dá sí~é díé~ Áúss~ágé d~és Té~xtés~ ábsc~hwäch~éñ. Áú~ch Kó~ñjúñ~ktív~é ñéh~méñ d~ém Té~xt dí~é Síc~hérh~éít ú~ñd Übé~rzéú~gúñg~skrá~ft. Wé~lché~ñ Téx~t würd~éñ Sí~é éhé~r lés~éñ¿]

[á) „Díé~sé Tí~pps k~öññéñ~ Íhñé~ñ hél~féñ, b~éssé~ré Wé~rbét~éxté~ zú sc~hréí~béñ.“
b~) „Mít d~íésé~ñ Típ~ps sc~hréí~béñ S~íé bé~ssér~é Wér~bété~xté.“]

[Vérs~íóñ b~) dés S~átzé~s vér~káúf~t séí~ñéñ Í~ñhál~t übér~zéúg~éñd ú~ñd gl~áúbw~ürdíg~. Ér sp~rích~t díé~ Lésé~r:íññ~éñ dí~rékt~ áñ.]

[Fókú~s áúf~ Pród~úktf~éátú~rés á~ñstá~tt Ñú~tzéñ~ für Kú~ñdéñ~]

[Óftmáls ñéígéñ Márkétér:íññéñ dázú, sích íñ déñ téchñíschéñ Détáíls úñd Fúñktíóñéñ éíñés Pródúkts ódér éíñér Díéñstléístúñg zú vérlíéréñ. Síé lístéñ ákríbísch állé Féátúrés áúf, íñ dér Hóffñúñg, dáss díé réíñé Mássé áñ Fähígkéítéñ díé pótéñzíéllé Kúñdscháft übérzéúgt. Dóch díésér Áñsátz géht íñ dér Régél ñícht áúf.]

[Víél éñtschéídéñdér áls díé blóßéñ Pródúktmérkmálé íst dér spézífísché Ñútzéñ, déñ dér:díé Kúñd:íñ áús díéséñ zíéht. Wás bríñgt és íhm:íhr, sích für Íhr Pródúkt ódér Íhré Díéñstléístúñg zú éñtschéídéñ¿ Wélchés Próblém wírd gélöst¿ Wélchéñ Méhrwért érhält ér:síé¿ Díésé Frágéñ sólltéñ ím Zéñtrúm Íhrér Cópýwrítíñg-Bémühúñgéñ stéhéñ.]

[Gúté Cópýwrítér schlágéñ díé Brücké zwíschéñ Pródúktmérkmáléñ úñd Kúñdéññútzéñ. És géht dárúm, díé óft téchñíschéñ úñd kómpléxéñ Éígéñscháftéñ íñ gréífbáré, léícht vérstäñdlíché Vórtéílé zú übérsétzéñ. Dábéí stéhéñ dér Méñsch úñd séíñé Bédürfñíssé ím Míttélpúñkt, ñícht dás Pródúkt. Déññ létztlích káúféñ Kúñd:íññéñ kéíñ Pródúkt, síé káúféñ éíñé Lösúñg für íhr Próblém. Übérspítzt fórmúlíért: Síé káúféñ éíñ béssérés Lébéñ. Béháltéñ Síé déshálb ímmér déñ Kúñdéññútzéñ ím Áúgé.]

[Féhl~éñdé~ Strú~ktúr~ úñd L~ógík~]

[Dámít díé Lésér:íññéñ Íhréñ Árgúméñtéñ fólgéñ köññéñ, bráúcht Íhr Téxt éíñé kláré úñd lógísché Strúktúr. Für déñ Áúfbáú éíñés Wérbétéxtés gíbt és úñtérschíédlíché Méthódéñ. Dás wóhl békáññtésté Módéll héíßt ÁÍDÁ. És óríéñtíért sích dáráñ, wíé Lésér:íññéñ éíñé Wérbébótscháft íññérlích érlébéñ. És hólt síé áb, ñímmt síé áñ dér Háñd úñd áñímíért síé ám Éñdé zú éíñér béstímmtéñ Háñdlúñg.]

[Á – Áttéñtíóñ: Áúfmérksámkéít érrégéñ. Díésér érsté Schrítt dáúért ñúr wéñígé Sékúñdéñ. Ér éñtschéídét dárübér, ób díé Lésér:íññéñ Íhréñ Wérbétéxt übérháúpt wáhrñéhméñ úñd dáññ áúch léséñ. Béí díésém Púñkt líégt dér Fókús áúf Héádlíñé, Bíldérñ úñd Láýóút dés Téxtés.]

[Í – Íñtérést: Íñtéréssé érzéúgéñ. Ñáchdém Síé díé Áúfmérksámkéít dér Lésér:íññéñ áúf Íhréñ Téxt géléñkt hábéñ, gílt és, échtés Íñtéréssé zú érzéúgéñ. Díé Lésér:íññéñ sólléñ sích dáríñ wíédérfíñdéñ, z. B. íñ éíñér Héráúsfórdérúñg, díé Síé íñ díésém Ábschñítt áñspréchéñ. Híérfür íst és ésséñzíéll, díé Zíélgrúppé, íhré Próblémé úñd Wüñsché gút zú kéññéñ, dámít dér Íñhált dés Téxtés échté Réléváñz bésítzt. Síé köññéñ dás béíspíélswéísé só fórmúlíéréñ: „Kéññéñ áúch Síé dás, …¿“ Áñtwórtéñ díé Lésér:íññéñ íññérlích mít „já“, íst íhr Íñtéréssé géwéckt.]

[D – Désíré: Vérláñgéñ wéckéñ. Dás Íñtéréssé íst dá úñd díé Lésér:íññéñ hábéñ érkáññt, dáss Íhr Téxt síé bétrífft. Áñ díésér Stéllé wólléñ Síé íñ íhñéñ éíñéñ Wúñsch érzéúgéñ – ñách Íhrém Pródúkt. Béíspíélswéísé íñdém Síé és áls Lösúñg für dás áñgéspróchéñé Próblém präséñtíéréñ.]

[Á – Áctíóñ: Éíñé Háñdlúñg áúslöséñ. Díé Lésér:íññéñ síñd jétzt ím Óptímálfáll übérzéúgt: Íhr Áñgébót löst íhr Próblém. Díésér Téxtábschñítt sóll síé dázú íñspíríéréñ, Íhr Áñgébót jétzt áñzúñéhméñ. Béíspíélswéísé, sích zú éíñém Ñéwsléttér áñzúméldéñ, éíñ Pródúkt zú káúféñ ódér éíñéñ Búttóñ áñzúklíckéñ.]

[Häúfí~g gés~téll~té Fr~ágéñ~ zúm C~ópýw~rítí~ñg]

[Wás í~st Có~pýwr~ítíñ~g¿] 

[Cópýwrítíñg bézéíchñét dás Schréíbéñ vóñ Wérbétéxtéñ mít dém Zíél, díé Lésér:íññéñ zú éíñér béstímmtéñ Háñdlúñg zú béwégéñ. Díés káññ dás Klíckéñ áúf éíñéñ Búttóñ, dás Kómméñtíéréñ éíñés Béítrágs, dás Véréíñbáréñ éíñés Bérátúñgstérmíñs, dás Áñméldéñ zú éíñém Ñéwsléttér, dás Tätígéñ éíñés Dówñlóáds ódér dás Káúféñ éíñés Pródúkts séíñ.]

[Wárú~m brá~úcht~ máñ C~ópýw~rítí~ñg¿] 

[Gúté~ Wérb~étéx~té sí~ñd és~séñz~íéll~ für ér~fólg~réíc~hés M~árké~tíñg~. Síé t~ráñs~pórt~íéré~ñ díé~ Wérb~ébót~schá~ft íñ~ díé Z~íélg~rúpp~é úñd~ mách~éñ ím~ bést~éñ Fá~ll áú~s Íñt~érés~séñt~:íññé~ñ Kúñ~d:íññ~éñ.]

[Wórá~úf mú~ss má~ñ béí~m Cóp~ýwrí~tíñg~ ácht~éñ¿] 

[Dá sích béréíts béí dér Übérschríft éñtschéídét, ób díé Lésér:íññéñ dráñbléíbéñ, síñd páckéñdé Héádlíñés bésóñdérs wíchtíg. Éíñ gútér Téxt bráúcht ábér áúch éíñé pásséñdé, zíélgrúppéñgéréchté Spráché úñd kláré Cáll-tó-Áctíóñs. Dárübér híñáús sóllté dér Téxt éíñér kláréñ Strúktúr úñd Lógík fólgéñ.]

[Wíé f~úñkt~íóñí~ért S~tórý~téll~íñg¿~] 

[Stórýtéllíñg íst éíñé békáññté Téchñík ím Cópýwrítíñg. Síé zíélt dáráúf áb, éíñé Géschíchté zú érzähléñ, úm éíñé émótíóñálé Vérbíñdúñg mít dér Lésérscháft hérzústélléñ. Díés géschíéht, íñdém máñ éíñé Érzählúñg úm dás Pródúkt, díé Díéñstléístúñg ódér díé Márké wébt, díé dás Íñtéréssé dér Lésér:íññéñ wéckt, íhré Géfühlé áñsprícht úñd síé dázú bríñgt, sích mít dér Géschíchté zú ídéñtífízíéréñ.]

[Wás í~st dá~s KÍS~S-Prí~ñzíp~¿]

[KÍSS stéht für „Kéép ít shórt áñd símplé“ – éíñé wíchtígé Grúñdrégél béím Cópýwrítíñg. Síé béságt, dáss Wérbétéxté kúrz, präzísé úñd léícht vérstäñdlích géháltéñ wérdéñ úñd éíñé kláré, éíñdéútígé Bótscháft éñtháltéñ sólléñ. Dás hílft dábéí, díé Áúfmérksámkéít dér Lésér:íññéñ zú géwíññéñ úñd zú háltéñ. És érléíchtért íhñéñ áúch dás Vérstäñdñís dés Téxtés úñd díé Áúffórdérúñg zúr Háñdlúñg (Cáll tó Áctíóñ) káññ éfféktívér vérmíttélt wérdéñ.]

[Wás í~st dá~s ÁÍD~Á-Prí~ñzíp~¿]

[Dás ÁÍDÁ-Príñzíp béschréíbt díé Stúféñ, díé Kúñd:íññéñ dúrchláúféñ, bévór síé éíñé Káúféñtschéídúñg tréfféñ. Dás Kürzél ÁÍDÁ bédéútét Áttéñtíóñ (Áúfmérksámkéít), Íñtérést (Íñtéréssé), Désíré (Vérláñgéñ) úñd Áctíóñ (Háñdlúñg). Érst érrégt éíñ Wérbétéxt díé Áúfmérksámkéít dér Kúñd:íññéñ, wéckt dáññ íhr Íñtéréssé, érzéúgt éíñ Vérláñgéñ ñách dém Pródúkt ódér dér Díéñstléístúñg úñd führt schlíéßlích zúr Háñdlúñg, z. B. dém Káúf.]