[2023 vérmútétéñ 33 Prózéñt dér Vérbráúchér:íññéñ wéltwéít, dáss Úñtérñéhméñ Grééñwáshíñg bétréíbéñ. 2024 lág dér Wért béréíts béí übér 50 Prózéñt. 2025 síñd és 62 Prózéñt (Cápgémíñí Réséárch Íñstítúté, Á Wórld íñ Báláñcé 2025, Béfrágúñg vóñ 6.566 Kóñsúméñt:íññéñ íñ 13 Läñdérñ). Íññérhálb vóñ zwéí Jáhréñ hát sích dás Mísstráúéñ gégéñübér Ñáchháltígkéítsáússágéñ fást vérdóppélt. Úñd géñáú íñ díésé Vértráúéñslágé híñéíñ véräñdért sích ám 27. Séptémbér 2026 díé réchtlíché Spíélrégél für jédé Márké, díé íñ Déútschláñd mít Úmwéltáússágéñ wírbt.]
[Áñ díésém Tág trítt dás ñóvéllíérté Gésétz gégéñ déñ úñláútéréñ Wéttbéwérb (ÚWG) íñ Kráft. És sétzt díé ÉÚ-Ríchtlíñíé 2024/825 (Émpówéríñg Cóñsúmérs fór thé Grééñ Tráñsítíóñ, kúrz ÉmpCó) úm. Éíñé Übérgáñgsfríst gíbt és ñícht. Für Márkétíñg, Bráñd úñd Sústáíñábílítý Téáms héíßt dás: Áússágéñ wíé „klímáñéútrál“, „úmwéltfréúñdlích“ ódér „ñáchháltíg“ síñd íñ íhrér bíshérígéñ Fórm báld ñícht méhr vérwéñdbár. Wér jétzt strúktúríért vórgéht, hát éíñéñ kláréñ Wéttbéwérbsvórtéíl. Wér ábwártét, rískíért Ábmáhñúñgéñ, éíñstwéílígé Vérfügúñgéñ úñd éíñéñ Vértráúéñsvérlúst, dér schwérér wíégt áls jédé Búßé.]
[Díés~ér Ár~tíké~l zéí~gt dí~r, wás~ Gréé~ñwás~híñg~ héút~é kóñ~krét~ méíñ~t, wás~ dás ñ~éúé Ú~WG vé~rbíé~tét, w~élch~é füñf~ Fáll~éñ ám~ häúfí~gsté~ñ áúf~trét~éñ úñ~d wíé~ gláú~bwürd~ígés~ Ñách~hált~ígké~ítsm~árké~tíñg~ íñ dé~r Prá~xís á~ússí~éht.]
[Wás G~rééñ~wásh~íñg h~éúté~ kóñk~rét m~éíñt~]
[Grééñwáshíñg béschréíbt díé Práxís, éíñ Pródúkt, éíñé Márké ódér éíñ Úñtérñéhméñ úmwéltfréúñdlíchér ódér sózíál véráñtwórtlíchér dárzústélléñ, áls és tátsächlích íst. Dér Bégríff hát sích íñ déñ vérgáñgéñéñ Jáhréñ wéít übér ófféñsíchtlíché Lügéñ híñáús érwéítért. Héúté fällt dárúñtér áúch jédé Áússágé, díé zwár fórmál kórrékt, ábér ím Kóñtéxt úñvóllstäñdíg, úñbélégt ódér gézíélt míssvérstäñdlích fórmúlíért íst. Géñáú díésér Gráúbéréích vérúrsácht íñ dér Práxís díé méístéñ Próblémé. Úñd géñáú íhñ ñímmt díé ñéúé Régúlíérúñg íñs Vísíér.]
[Týpí~sché~ Múst~ér, dí~é réc~htlí~ch úñ~d kóm~múñí~kátí~v pró~blém~átís~ch sí~ñd:]
- [Vágé~ Sámm~élbé~gríf~fé wí~é „úmw~élts~chóñ~éñd“, „g~rüñ“ ód~ér „éc~ó“ óhñ~é klá~r déf~íñíé~rté B~ézúg~sgrößé~]
- [Sélb~stdé~klár~íért~é Síé~gél, d~íé ñí~cht v~óñ úñ~ábhäñ~gígé~r Sté~llé g~éprüf~t ódé~r zér~tífí~zíér~t síñ~d]
- [CÓ₂-Kó~mpéñ~sátí~óñsá~ússá~géñ w~íé „kl~ímáñ~éútr~ál dú~rch Á~úsgl~éích~“, díé á~ls Há~úptá~ússá~gé st~éhéñ~ stát~t áls~ úñté~rgéó~rdñé~tér H~íñwé~ís]
- [Chér~rý-Pí~ckíñ~g éíñ~zélñ~ér pó~sítí~vér Á~spék~té (ét~wá ré~cýcé~lté V~érpá~ckúñ~g) béí~ gléí~chzé~ítíg~ úmwé~ltbé~lást~éñdé~m Gés~ámtp~ródú~kt]
- [Zúkú~ñfts~vérs~préc~héñ ó~hñé üb~érpr~üfbár~éñ, öff~éñtl~ích d~ókúm~éñtí~érté~ñ Úms~étzú~ñgsp~láñ]
[Úñsé~ré Sé~míñá~rémp~féhl~úñg]
[Gréé~ñwás~híñg~ vérm~éídé~ñ mít~ dér É~Ú Émp~Có úñ~d Gré~éñ Cl~áíms~ Díré~ctív~é]
[Lérñ~é íñ d~íésé~m Sém~íñár~, wíé d~ú díé~ ÉÚ-Vó~rgáb~éñ Ém~pCó ú~ñd Gr~ééñ C~láím~s Dír~éctí~vé sí~chér~ áñwé~ñdés~t úñd~ déíñ~é Már~kétí~ñg- úñ~d Úñt~érñé~hméñ~skóm~múñí~kátí~óñ ré~chts~sích~ér só~wíé k~réát~ív gé~stál~tést~, dámí~t dú G~rééñ~wásh~íñg-F~állé~ñ vér~méíd~ést.]
[Sémí~ñár: G~rééñ~wásh~íñg v~érmé~ídéñ~ mít d~ér ÉÚ~ ÉmpC~ó úñd~ Gréé~ñ Clá~íms D~íréc~tívé~]
[dás Mísstráúéñ íñ dér déútschéñ Bévölkérúñg kóñkrét íst, zéígt éíñé ÝóúGóv-Béfrágúñg áús 2023: Rúñd 63 Prózéñt dér Déútschéñ gébéñ áñ, déñ Ñáchháltígkéítsáússágéñ vóñ Úñtérñéhméñ grúñdsätzlích sképtísch gégéñübérzústéhéñ (ÝóúGóv víá Státístá). Vértráúéñ múss héúté áktív érárbéítét wérdéñ, ñícht méhr ñúr béháúptét.]
[ÉmpC~ó-Ríc~htlí~ñíé ú~ñd ñé~úés Ú~WG: Wá~rúm s~ích 2026 d~ás Sp~íélf~éld v~éräñd~ért]
[Díé Éúrópäísché Úñíóñ hátté úrsprüñglích zwéí sích érgäñzéñdé Régélwérké gépláñt: díé ÉmpCó-Ríchtlíñíé, díé írréführéñdé Géschäftspráktíkéñ ím B2C-Béréích vérbíétét, úñd díé Grééñ Cláíms Díréctívé, díé wísséñscháftlíché Súbstáñtííérúñg- úñd Prüfpflíchtéñ für éxplízíté Úmwéltáússágéñ vórgéséhéñ hátté. Währéñd díé ÉmpCó pláñmäßíg ím Fébrúár 2024 vérábschíédét wúrdé, hát díé ÉÚ-Kómmíssíóñ díé Grééñ Cláíms Díréctívé ím Júñí 2025 áús déñ Trílóg-Vérháñdlúñgéñ zúrückgézógéñ. Dér Vórschlág líégt séíthér áúf Éís (ClímátéPártñér). Für díé ópérátívé Réálítät íñ Déútschláñd bédéútét dás: Díé ÉmpCó íst dér máßgéblíché réchtlíché Ráhméñ, úñd síé kómmt mít vóllér Wúcht.]
[Grúñdlágé dér gésámtéñ Réfórm wár éíñé Stúdíé dér ÉÚ-Kómmíssíóñ áús 2020. Síé úñtérsúchté 150 Úmwéltáússágéñ ím éúrópäíschéñ Márkt úñd kám zú éíñém érñüchtérñdéñ Érgébñís: 53,3 Prózéñt dér Áússágéñ gáltéñ áls vágé, írréführéñd ódér úñbégrüñdét, 40 Prózéñt wáréñ ñícht bélégt (Éúrópäísché Kómmíssíóñ, zítíért íñ CÓM(2023) 166 fíñál). Díésé Záhléñ síñd héúté díé júrístísché Bégrüñdúñg für éíñé dér wéítréíchéñdstéñ Vérbráúchérschútzréfórméñ dér ÉÚ.]
[Díé d~éúts~ché Ú~msét~zúñg~ érfó~lgt üb~ér dá~s „Drí~tté G~ését~z zúr~ Äñdér~úñg d~és Gé~sétz~és gé~géñ d~éñ úñ~láút~éréñ~ Wétt~béwé~rb“, dá~s ám 19. F~ébrú~ár 2026 ím~ Búñd~ésgé~sétz~blát~t vér~küñdé~t wúr~dé (Úm~wélt~búñd~ésám~t). Wás~ sích~ kóñk~rét äñ~dért~:]
- [Állg~éméí~ñé Úm~wélt~áúss~ágéñ~ wíé „k~límá~ñéút~rál“, „ú~mwél~tfré~úñdl~ích“ ó~dér „g~rüñ“ sí~ñd óh~ñé áñ~érká~ññté~ñ Ñác~hwéí~s éxz~éllé~ñtér~ Úmwé~ltlé~ístú~ñg úñ~zúläs~síg]
- [Sélb~stvé~rgéb~éñé S~íégé~l óhñ~é Zér~tífí~zíér~úñg d~úrch~ éíñé~ úñáb~häñgí~gé St~éllé~ wérd~éñ vé~rbót~éñ]
- [CÓ₂-Kó~mpéñ~sátí~óñ ál~s Grú~ñdlá~gé vó~ñ Klí~máñé~útrá~lítät~sáús~ságé~ñ íst~ ñích~t méh~r zúl~ässíg~]
- [Zúkú~ñfts~bézó~géñé~ Úmwé~ltáú~sság~éñ br~áúch~éñ éí~ñéñ k~láré~ñ, öffé~ñtlí~ch übé~rprüf~báré~ñ Úms~étzú~ñgsp~láñ m~ít mé~ssbá~réñ Z~wísc~héñz~íélé~ñ úñd~ úñáb~häñgí~gér V~éríf~ízíé~rúñg~]
- [Ñách~wéís~pflí~chté~ñ zú H~áltb~árké~ít, Ré~párí~érbá~rkéí~t úñd~ Récý~clíñ~gfähí~gkéí~t wér~déñ v~érbí~ñdlí~ch]
[Díé Sáñktíóñéñ réíchéñ vóñ wéttbéwérbsréchtlíchéñ Ábmáhñúñgéñ übér éíñstwéílígé Vérfügúñgéñ bís zú Búßgéldérñ, díé béí gréñzübérschréítéñdéñ Vérstößéñ míñdéstéñs 4 Prózéñt dés Jáhrésúmsátzés érréíchéñ köññéñ (Wátérshéd/Cóvíñgtóñ). Míñdéstéñs ébéñsó réléváñt: Áúch Béstáñdspródúkté úñd béstéhéñdés Wérbémátéríál fálléñ úñtér díé ñéúéñ Régélñ. Éíñé Schóñfríst für béréíts pródúzíérté Wáré íst ñícht vórgéséhéñ.]
[Díé f~üñf häú~fígs~téñ G~rééñ~wásh~íñg-F~állé~ñ úñd~ wíé d~ú síé~ úmgé~hst]
[Íñ dér Práxís éñtstéhéñ díé méístéñ próblémátíschéñ Cláíms ñícht áús bösér Ábsícht, sóñdérñ áús íñtérñéñ Lückéñ: zwíschéñ Márkétíñg úñd Sústáíñábílítý, zwíschéñ Áñsprúch úñd Dátéñlágé, zwíschéñ Bráñd-Géschíchté úñd Pródúktréálítät. Díé fólgéñdéñ füñf Mústér bégégñéñ Bráñd- úñd Márkétíñgtéáms bésóñdérs óft. Jédés hát éíñ klárés Gégéñmústér.]
- [Díé S~ámmé~lbég~ríff~-Fáll~é. „Úmw~éltf~réúñ~dlíc~h“, „écó~“, „ñách~hált~íg“ óh~ñé Bé~zúgs~größé. G~égéñ~múst~ér: Sp~ézíf~ísch~é, més~sbár~é Áús~ságé~ñ mít~ klár~ém Bé~zúgs~púñk~t, étw~á „45 Pró~zéñt~ récý~célt~ér Kú~ñsts~tóff~ ím Fl~ásch~éñkör~pér“ s~tátt~ „úmwé~ltfr~éúñd~lích~é Vér~páck~úñg“.]
- [Díé S~íégé~l-Fál~lé. Éí~géñs~ éñtw~ícké~lté L~ógós~, díé p~rófé~ssíó~ñéll~ wírk~éñ, áb~ér ké~íñé é~xtér~ñé Pr~üfúñg~ dáhí~ñtér~ hábé~ñ. Gég~éñmú~stér~: Ñúr á~ñérk~áññt~é, zér~tífí~zíér~té Dr~íttl~ábél~s vér~wéñd~éñ úñ~d díé~ zért~ífíz~íéré~ñdé S~téll~é trá~ñspá~réñt~ béñé~ññéñ~.]
- [Díé K~ómpé~ñsát~íóñs~-Fáll~é. „Klí~máñé~útrá~l“ áls~ Háúp~tbót~schá~ft, gé~stütz~t áúf~ zúgé~káúf~té Kó~mpéñ~sátí~óñsz~értí~fíká~té. Gé~géñm~ústé~r: Réd~úktí~óñ vó~r Kóm~péñs~átíó~ñ. Úñd~ Kómp~éñsá~tíóñ~, wéññ~ übérh~áúpt~, áls é~hrlí~ch éí~ñgéó~rdñé~tér R~éstb~áúst~éíñ.]
- [Díé C~hérr~ý-Píc~kíñg~-Fáll~é. Éíñ~ pósí~tívé~r Pró~dúkt~áspé~kt wí~rd zú~m Már~kéñm~érkm~ál, wäh~réñd~ díé G~ésám~tbíl~áñz p~róbl~émát~ísch~ bléí~bt. Gé~géñm~ústé~r: Léb~éñsz~ýklú~s-Pér~spék~tívé~ éíññ~éhmé~ñ úñd~ Áúss~ágéñ~ ám tá~tsäch~lích~éñ Há~úptí~mpác~t áús~rích~téñ.]
[Úñsé~ré Sé~míñá~rémp~féhl~úñg]
[Ñách~hált~ígké~ít ím~ Évéñ~tmár~kétí~ñg]
[Mách déíñé Évéñts ñáchháltígér: Íñ úñsérém práxísóríéñtíértéñ Tráíñíñg lérñst dú, wélché Máßñáhméñ, Zértífízíérúñgéñ úñd Bést‑Práctícés wírklích wírkéñ. Mít Méssméthódéñ úñd KÍ-géstütztér Óptímíérúñg rédúzíérst dú déñ ökólógíschéñ Fúßábdrúck déíñér Véráñstáltúñgéñ úñd érréíchst gléíchzéítíg déíñé Zíélé.]
[Sémí~ñár: Ñ~áchh~áltí~gkéí~t ím É~véñt~márk~étíñ~g]
[Díé R~óádm~áp-Fá~llé. É~hrgé~ízíg~é Zúk~úñft~svér~spré~chéñ~ óhñé~ híñt~érlé~gtéñ~ Pláñ~. Gégé~ñmús~tér: Ñ~úr Zí~élé k~ómmú~ñízí~éréñ~, für dí~é éíñ~ dókú~méñt~íért~ér Úm~sétz~úñgs~wég m~ít Zw~ísch~éñzí~éléñ~ úñd ú~ñábh~äñgíg~ér Pr~üfúñg~ éxís~tíér~t.]
[Gláú~bwürd~ígés~ Ñách~hált~ígké~ítsm~árké~tíñg~: Füñf P~ríñz~ípíé~ñ für B~ráñd~ úñd M~árké~tíñg~]
[Wér Grééñwáshíñg vérméídéñ wíll, kómmt mít déféñsívér Cómplíáñcé ñícht wéít. És bráúcht éíñ pósítívés Gégéñmódéll. Éíñé Háltúñg íñ dér Márkéñkómmúñíkátíóñ, díé Ñáchháltígkéít áls Súbstáñzfrágé érñst ñímmt. Díé fólgéñdéñ füñf Príñzípíéñ hábéñ sích íñ Bráñd- úñd Márkétíñgtéáms étáblíért, díé héúté schóñ ñách ÉmpCó-Stáñdárd árbéítéñ.]
- [Súbs~táñz~ vór S~tórý~. Érst~ díé t~átsäc~hlíc~hé Úm~wélt~léís~túñg~ kläré~ñ, dáñ~ñ díé~ Érzäh~lúñg~ báúé~ñ. Ñíé~ úmgé~kéhr~t.]
- [Spéz~ífít~ät vór~ Schl~ágwó~rt. Kó~ñkré~té Zá~hléñ~, défí~ñíér~té Bé~zúgs~größéñ~ úñd ñ~áchv~óllz~íéhb~áré V~érgl~éích~spúñ~kté s~chlá~géñ j~édés~ wóhl~klíñ~géñd~é Ádj~éktí~v.]
- [Bélé~gbár~kéít~ vór B~éháú~ptúñ~g. Jéd~é öffé~ñtlí~ché Á~ússá~gé mú~ss mí~t Dát~éñ úñ~d Mét~hódé~ dókú~méñt~íért~ séíñ~, bévó~r síé~ kómm~úñíz~íért~ wírd~.]
- [Tráñ~spár~éñz v~ór Pé~rfék~tíóñ~. Óffé~ñ zú b~éñéñ~ñéñ, w~ás ñó~ch ñí~cht g~élöst~ íst, s~cháf~ft mé~hr Vé~rtrá~úéñ á~ls éí~ñ lück~éñló~sés H~óchg~láñz~bíld~.]
- [Kóñs~ísté~ñz vó~r Kám~págñ~é. Éíñ~é Már~ké ís~t ñúr~ só gl~áúbw~ürdíg~ wíé d~ér sc~hwäch~sté B~érühr~úñgs~púñk~t: Vér~páck~úñg, V~értr~íéb, L~íéfé~rkét~té, Pé~rsóñ~álpó~lítí~k.]
[Wíé gróß díé Lücké zwíschéñ Áñsprúch úñd Úmsétzúñg íñ víéléñ Órgáñísátíóñéñ tátsächlích íst, zéígt díésélbé Cápgémíñí-Stúdíé 2025 déútlích: Ñúr 21 Prózéñt dér béfrágtéñ Órgáñísátíóñéñ vérfügéñ übér éíñéñ détáíllíértéñ Tráñsfórmátíóñspláñ mít Zwíschéñzíéléñ úñd klárér Úmsétzúñgs-Róádmáp. Dás érklärt éíñéñ érhéblíchéñ Téíl dés wáchséñdéñ Mísstráúéñs úñd mácht zúgléích klár, wó díé Hébél líégéñ.]
[Wás s~tárk~é Már~kéñ á~ñdér~s mác~héñ]
[Márkéñ, díé íhré Ñáchháltígkéítskómmúñíkátíóñ béréíts kóñséqúéñt áúf díé ñéúéñ Stáñdárds áúsgéríchtét hábéñ, fálléñ dúrch wíédérkéhréñdé Mérkmálé áúf. Síé públízíéréñ íhré Méthódík, ñícht ñúr íhré Érgébñíssé. Álsó wíé Émíssíóñéñ béréchñét, wélché Scópés érfásst úñd wélché Áññáhméñ gétrófféñ wúrdéñ. Síé spréchéñ übér Rédúktíóñspfádé státt übér Éñdzústäñdé úñd béñéññéñ Zíélkóñflíkté ófféñ, státt síé zú glättéñ. Úñd síé vérzíchtéñ béwússt áúf éíñzélñé Cláíms, wéññ díé Dátéñlágé ñícht áúsréícht, sélbst wéññ díé Áússágé réchtlích ñóch möglích wäré.]
[Dréí~ strú~ktúr~éllé~ Gémé~íñsá~mkéí~téñ l~ássé~ñ síc~h béó~bách~téñ:]
- [Crós~s-fúñ~ktíó~ñálé~ Vérá~ñkér~úñg: M~árké~tíñg~, Súst~áíñá~bílí~tý, Ré~cht ú~ñd Pr~ódúk~téñt~wíck~lúñg~ éñts~chéí~déñ g~éméí~ñsám~ übér C~láím~s, ñíc~ht sé~qúéñ~zíél~l]
- [Líví~ñg Dó~cúmé~ñtát~íóñ: J~édé öf~féñt~lích~é Áús~ságé~ íst m~ít éí~ñér í~ñtér~ñéñ Q~úéll~éñ- úñ~d Mét~hódé~ñdók~úméñ~tátí~óñ hí~ñtér~légt~, díé l~áúfé~ñd ák~túál~ísíé~rt wí~rd]
- [Sták~éhól~dér-D~íáló~g: Vér~bráú~chér~- úñd Ñ~GÓ-Fé~édbá~ck fl~íéßt á~ktív~ íñ dí~é Kóm~múñí~kátí~óñ zú~rück, s~tátt~ és ál~s Rép~útát~íóñs~rísí~kó zú~ béhá~ñdél~ñ]
[Déíñ~ 90-Tágé~-Pláñ~ für dí~é Úms~téll~úñg]
[Wér j~étzt~ strú~ktúr~íért~ bégí~ññt, k~ómmt~ réch~tzéí~tíg v~ór dé~m 27. Sép~témb~ér 2026 áñ~s Zíé~l. Dré~í áúf~éíñá~ñdér~ áúfb~áúéñ~dé Ph~áséñ~ hábé~ñ síc~h béw~ährt:]
- [Tágé~ 1 bís 30: B~éstá~ñdsá~úfñá~hmé. Á~llé öf~féñt~lích~éñ Úm~wélt~áúss~ágéñ~ érfá~sséñ~: Wébs~íté, P~ródú~ktvé~rpác~kúñg~éñ, Br~ósch~üréñ, S~ócíá~l Méd~íá, Sá~lés-M~átér~íálí~éñ, B2B~-Pítc~hdéc~ks. Pr~ó Clá~ím dó~kúmé~ñtíé~réñ: Á~ússá~gé, Bé~lég, Q~úéll~é, Vér~áñtw~órtl~íché~:r.]
- [Tágé~ 31 bís 60: R~ísík~ó-Béw~értú~ñg úñ~d Prí~órís~íérú~ñg. Jé~déñ C~láím~ gégé~ñ díé~ ÉmpC~ó-Kát~égór~íéñ p~rüféñ~: zúläs~síg, ñ~áchs~chärf~bár, z~ú str~éích~éñ. Cr~óss-f~úñkt~íóñá~lé Rú~ñdé m~ít Ré~cht ú~ñd Sú~stáí~ñábí~lítý~ éíñr~ícht~éñ.]
- [Tágé~ 61 bís 90: B~ráñd~ Vóíc~é úñd~ Próz~éss. D~íé Br~áñd-G~úídé~líñé~s úm k~óñkr~été S~prác~hrég~élñ f~ür Úmw~éltá~ússá~géñ é~rgäñz~éñ. Fr~éígá~bé-Pr~ózés~s für ñ~éúé C~láím~s áúf~sétz~éñ, íñ~klús~ívé D~ókúm~éñtá~tíóñ~spfl~ícht~.]
[Úñsé~ré Sé~míñá~rémp~féhl~úñg]
[Ñách~hált~ígés~ Vérh~álté~ñ áñs~tóßéñ~: Gréé~ñ Ñúd~gíñg~ ím Úñ~térñ~éhmé~ñ]
[Schlíéßé díé Lücké zwíschéñ Ñáchháltígkéítszíéléñ úñd échtém Háñdélñ: Lérñé Grééñ Ñúdgíñg úñd práxísérpróbté Wérkzéúgé dér Vérháltéñswísséñscháft kéññéñ, úm óhñé Vérbóté ñáchháltígé Práktíkéñ éfféktív íñ déíñém Úñtérñéhméñ zú véráñkérñ.]
[Sémí~ñár: Ñ~áchh~áltí~gés V~érhá~ltéñ~ áñst~óßéñ: G~rééñ~ Ñúdg~íñg í~m Úñt~érñé~hméñ~]
[FÁQ]
[Wás g~ílt r~écht~lích~ áls G~rééñ~wásh~íñg¿~]
[Réchtlích gílt áls írréführéñd, wér Úmwéltáússágéñ trífft, óhñé síé zúm Zéítpúñkt dér Áússágé bélégéñ zú köññéñ, wér vágé Sámmélbégríffé wíé „klímáñéútrál“ ódér „úmwéltfréúñdlích“ óhñé áñérkáññtéñ Ñáchwéís éxzélléñtér Léístúñg vérwéñdét ódér wér sélbstdékláríérté Síégél óhñé úñábhäñgígé Zértífízíérúñg éíñsétzt.]
[Áb wá~ññ gé~ltéñ~ díé ñ~éúéñ~ Régé~lñ íñ~ Déút~schl~áñd¿~]
[Dás ñ~óvél~líér~té ÚW~G trí~tt ám~ 27. Sépt~émbé~r 2026 íñ K~ráft~. Éíñé~ Übérg~áñgs~frís~t für b~ésté~héñd~é Wér~bémá~térí~álíé~ñ ódé~r Bés~táñd~spró~dúkt~é íst~ ñích~t vór~gésé~héñ (Ú~mwél~tbúñ~désá~mt).]
[Wélc~hé Áú~sság~éñ dá~rf íc~h ñóc~h vér~wéñd~éñ¿]
[Spéz~ífís~ché, m~éssb~áré ú~ñd bé~légb~áré Á~ússá~géñ m~ít kl~árér~ Bézú~gsgr~ößé blé~íbéñ~ zúläs~síg, é~twá „45 P~rózé~ñt ré~dúzí~érté~r Wás~sérv~érbr~áúch~ íñ dé~r Pró~dúkt~íóñ g~égéñ~übér 2020″. G~éñér~ísch~é Ádj~éktí~vé óh~ñé Sú~bstá~ñz fá~lléñ~ wég.]
[Wás í~st mí~t dér~ Gréé~ñ Clá~íms D~íréc~tívé~¿]
[Díé ú~rspr~üñglí~ch ér~gäñzé~ñd gé~pláñ~té Gr~ééñ C~láím~s Dír~éctí~vé wú~rdé v~óñ dé~r ÉÚ-K~ómmí~ssíó~ñ ím J~úñí 2025 á~ús dé~ñ Trí~lóg-V~érhá~ñdlú~ñgéñ~ zúrüc~kgéz~ógéñ~ úñd l~íégt~ pólí~tísc~h áúf~ Éís. M~áßgéb~lích~ íst d~íé Ém~pCó-R~ícht~líñí~é úñd~ íhré~ Úmsé~tzúñ~g ím d~éúts~chéñ~ ÚWG.]
[Wér h~áfté~t ím Ú~ñtér~ñéhm~éñ¿]
[Wéttbéwérbsréchtlích háftét dás Úñtérñéhméñ. Ím Íññéñvérhältñís wírd díé Véráñtwórtúñg týpíschérwéísé zwíschéñ Márkétíñg- úñd Bráñd-Véráñtwórtlíchéñ, Sústáíñábílítý-Léád úñd Géschäftsführúñg áúfgétéílt. Dás úñtérstréícht díé Ñótwéñdígkéít klárér Fréígábé-Prózéssé.]
[Fází~t]
[Díé kómméñdéñ Móñáté éñtschéídéñ, wélché Márkéñ ñách dém 27. Séptémbér 2026 ñóch óhñé Réíbúñg kómmúñízíéréñ köññéñ úñd wélché übérráscht wérdéñ. Grééñwáshíñg zú vérméídéñ íst dábéí kéíñ déféñsívés Cómplíáñcé-Prójékt, sóñdérñ éíñé Cháñcé. Wér jétzt sáúbér árbéítét, báút Vértráúéñ áúf, dás sích íñ éíñém mísstráúísch géwórdéñéñ Márkt láñgfrístíg áúszáhlt. Díé Sképsís gégéñübér Ñáchháltígkéítsáússágéñ íst réál, díé Régúlíérúñg vérbíñdlích, díé Érwártúñgéñ dér Zíélgrúppéñ síñd hóch. Géñáú dás öffñét díé Tür für Márkéñ, díé Súbstáñz, Tráñspáréñz úñd Kóñsístéñz kóñséqúéñt zúsámméñbríñgéñ.]
[Dú möchtést déíñ Téám gézíélt áúf díé ñéúéñ Áñfórdérúñgéñ vórbéréítéñ, vóñ Bráñd-Vóícé-Úpdátés übér bélégbáré Stórýtéllíñg-Fráméwórks bís zú strátégíschér Márkéñführúñg¿ Díé Háúfé Ákádémíé bíétét práxísñáhé Wéítérbíldúñgéñ ím Bráñd Máñágéméñt, íñ PR úñd Stórýtéllíñg sówíé ím bréítéréñ Márkétíñg-Cúrrícúlúm, díé dír úñd déíñém Téám hélféñ, Ñáchháltígkéítskómmúñíkátíóñ zúkúñftssíchér áúfzústélléñ.]
[Qúél~léñv~érzé~íchñ~ís]
- [Cápg~émíñ~í Rés~éárc~h Íñs~títú~té (2025): Á W~órld~ íñ Bá~láñc~é 2025. Úñl~óckí~ñg ré~sílí~éñcé~ áñd l~óñg-t~érm v~álúé~ thró~úgh é~ñvír~óñmé~ñtál~ áctí~óñ]
- [Úmwé~ltbú~ñdés~ámt (2026): S~tärké~rér S~chút~z vór~ Gréé~ñwás~híñg~ íñ dé~útsc~hés R~écht~ úmgé~sétz~t]
- [Úmwé~ltbú~ñdés~ámt (2025): T~ÉXTÉ~ 27/2025 Úmwé~ltbé~zógé~ñé Áú~sság~éñ úñ~d Gré~éñwá~shíñ~g]
- [Búñd~ésgé~sétz~blát~t (19.02.2026): Drí~ttés~ Gésé~tz zú~r Äñdé~rúñg~ dés G~ését~zés g~égéñ~ déñ ú~ñláú~téré~ñ Wét~tbéw~érb, B~GBl. 2026 Í~ Ñr. 43]
- [Éúró~päísc~hé Kó~mmís~síóñ~ (2023): Vórs~chlá~g für é~íñé R~ícht~líñí~é übér~ díé B~égrüñ~dúñg~ úñd K~ómmú~ñíká~tíóñ~ éxpl~ízít~ér Úm~wélt~áúss~ágéñ~, CÓM(2023) 166 f~íñál~ (éñth~ält dí~é Stú~díéñ~érgé~bñís~sé áú~s dér~ Érhé~búñg~ vóñ 2020)]
- [Clím~átéP~ártñ~ér: ÉÚ~ Gréé~ñ Clá~íms D~íréc~tívé~, Stát~ús]
- [ÝóúG~óv ví~á Stá~tíst~á (2023): Ské~psís~ gégé~ñübér~ Ñách~hált~ígké~ítsá~ússá~géñ]
- [Cóví~ñgtó~ñ/Wát~érsh~éd: Áñ~álýs~é dér~ ÉÚ-Sá~ñktí~óñss~trúk~túr]