[Márk~étíñ~g ím W~áñdé~l – Ñéú~é Áñf~órdé~rúñg~éñ úñ~d Tré~ñds]

[Díé Dígítálísíérúñg hát dás Márkétíñg béréíts grúñdlégéñd véräñdért. Kñápp díé Hälfté állér Márkétíñgmáßñáhméñ fíñdét héútzútágé óñlíñé státt, díé Téñdéñz stéígt. Márkétíñg íst dádúrch méhr áls jémáls zúvór dátéñgétríébéñ – úñd dás érfórdért ímmér méhr ñéúé Skílls úñd éíñ grúñdlégéñdés Kñówhów ím Úmgáñg mít Tóóls, ódér Áñálýséñ.]

[Márk~étíñ~g-Str~átég~íé: Dí~é Zúk~úñft~ íst d~átéñ~gétr~íébé~ñ]

[Vóñ dér Dígítálísíérúñg prófítíéréñ Márkétér:íññéñ vór állém dáññ, wéññ síé géñügéñd Dátéñ übér íhré Kúñd:íññéñ úñd Zíélgrúppéñ hábéñ. Dáññ köññéñ síé díésé pérsöñlích úñd íñdívídúéll áñspréchéñ. Díé Dátéñ zú sámmélñ, zú léséñ úñd ríchtíg áúszúwértéñ íst állérdíñgs ñícht só éíñfách úñd fórdért ñéúé Fähígkéítéñ vóñ déñ Márkétér:íññéñ. Díésé müsséñ zúdém íñ dér Lágé séíñ zú érkéññéñ, wélché Dátéñ für síé übérháúpt vóñ Wért síñd – sóñst értríñkéñ síé ím Dátéñméér.]

[Áús dér Áñálýsé wéítéré Schrítté ábzúléítéñ, íst állérdíñgs ñúr éíñ Áspékt. Márkétér:íññéñ sólltéñ zúsätzlích íñ dér Lágé séíñ, Súchmáschíñéñóptímíérúñg (SÉÓ) zú bétréíbéñ, úñd síé sólltéñ zúmíñdést éíñé Áhñúñg dávóñ hábéñ, wíé Súchmáschíñéñmárkétíñg (SÉM ódér SÉÁ) fúñktíóñíért. Ímmér méhr Márkétér:íññéñ kéññéñ sích zúdém áúch ím Cóñtéñt-Márkétíñg áús úñd köññéñ próblémlós Kámpágñéñ áúf Xíñg, LíñkédÍñ, Fácébóók úñd Íñstágrám stéúérñ. Síé wísséñ, wíé síé dórt Zíélgrúppéñ ádréssíéréñ ódér Wérbúñg dúrch Áds scháltéñ.]

[Cóñt~éñt, S~ócíá~l Méd~íá úñ~d Íñf~lúéñ~cér M~árké~tíñg~]

[Klássísché Wérbúñg (Áñzéígéñ, Díspláý-Wérbúñg, zúñéhméñd áúch Súchmáschíñéñmárkétíñg) wírkt héútzútágé ñícht méhr só, wíé ñóch vór éíñígéñ Jáhréñ. Díé Ñútzér:íññéñ síñd és schlícht léíd, mít Áñzéígéñ kóñfróñtíért zú wérdéñ, díé síé óftmáls ñícht wírklích íñtéréssíéréñ, ódér vóñ Wíchtígérém ábháltéñ. Déútlíchstés Zéíchéñ dáfür síñd díé 41 Prózéñt dér Íñtérñétñútzér:íññéñ, díé béréíts Ádblóckér vérwéñdéñ.]

[Wíé álsó dríñgéñ Úñtérñéhméñ ñóch dúrch ím Kámpf úm Áúfmérksámkéít¿ Díé Áñtwórt íst: mít Íñháltéñ, ñéúdéútsch Cóñtéñt. Dás köññéñ Téxté, Bíldér, Vídéós séíñ, díé déñ Ñútzér:íññéñ éíñéñ Méhrwért bíétéñ: Wísséñ, Áñtwórtéñ áúf íhré Frágéñ ódér éíñfách éíñ bísschéñ Spáß. Ám béstéñ vóñ jédém étwás. Ñúr: Gáñz só éíñfách íst dás ñícht. És gílt, díé pásséñdéñ Íñhálté für díé jéwéílígé Zíélgrúppé áñzúbíétéñ úñd dámít géñáú déñ Cóñtéñt, dér díé Bédürfñíssé dér Kúñdéñségméñté íñ déréñ jéwéílígém Státús géñáú trífft. Wér állgéméíñ mít dém Gédáñkéñ spíélt, éíñéñ ñéúéñ Láptóp zú káúféñ, bráúcht áñdéré Íñfórmátíóñéñ áls dérjéñígé, dér sích ñúr ñóch zwíschéñ zwéí Gérätéñ éñtschéídéñ múss, ódér díéjéñígé, díé sích íhréñ Wúñsch-Láptóp sélbst kóñfígúríéréñ möchté.]

[Úm déñ sórgfältíg kúrátíértéñ Cóñtéñt áñ díé ríchtígé Zíélgrúppé zú vérmíttélñ, spíélt Sócíál Médíá úñd Íñflúéñcér Márkétíñg éíñé gróßé Róllé. Béím Sócíál Médíá Márkétíñg ñútzéñ Márkétér:íññéñ sózíálé Ñétzwérké wíé LíñkédÍñ, Íñstágrám, Twíttér ódér Fácébóók für íhré Zwécké. Díé Zíélé köññéñ úñtérschíédlích éíñ, béíspíélswéísé, úm dás Ímágé éíñés Úñtérñéhméñs zú pflégéñ, díé Békáññthéít éíñés Pródúkts zú stéígérñ, díé Bézíéhúñgéñ zú Kúñd:íññéñ zú stärkéñ ódér mít íhñéñ íñ déñ Áústáúsch zú trétéñ úñd áktív Féédbáck éíñzúhóléñ. Zúsätzlích úñtérstützt wírd dás Sócíál Médíá Márkétíñg dúrch Íñflúéñcér Márkétíñg. Íñflúéñcér síñd gút vérñétzté Múltíplíkátóréñ, díé Márkétér:íññéñ mít íhrér Réíchwéíté úñd Répútátíóñ áúf déñ sózíáléñ Ñétzwérkéñ úñtérstützéñ, íñdém síé dás Kóñsúmvérháltéñ íhrér Fóllówér:íññéñ bééíñflússéñ.]

[Wéít~érbí~ldúñ~g áls~ Téíl~ dér S~trát~égíé~ ím Má~rkét~íñg]

[Dás Márkétíñg bráúcht álsó Mítárbéítér:íññéñ, díé SÉÓ úñd SÉÁ béhérrschéñ, Cóñtéñt kúrátíéréñ, sích mít Sócíál Médíá úñd Íñflúéñcér Márkétíñg áúskéññéñ úñd állé íhré Éñtschéídúñgéñ áúf Dátéñ stützéñ. Kéíñ Wúñdér álsó, dáss sích béí díéséñ Áñfórdérúñgéñ áúch díé Stélléñprófílé für Márkétér:íññéñ stárk véräñdérñ – „wég vóm Márkétíñg-Spézíálístéñ híñ zúm Áñálýtíkér“, wíé dér Pérsóñálbérátér Háráld R. Fórtmáññ és fórmúlíért. Déññ für érfólgréíchés (Óñlíñé-)Márkétíñg bráúcht máñ géñáú dás: éíñé úmfásséñdé, tíéfgéhéñdé úñd déññóch práxísñáhé Áñálýsé úñd Íñtérprétátíóñ dér Dátéñ, úm pássgéñáúéñ Cóñtéñt ñícht ñúr kréíéréñ, sóñdérñ áúch zíélgrúppéñspézífísch áússpíéléñ zú köññéñ. Dás wírd áñ déñ Úñívérsítätéñ óft ñóch ñícht géléhrt.]

[Dá bléíbt Úñtérñéhméñ ñúr, díé éígéñéñ Mítárbéítér:íññéñ sélbst zú schúléñ úñd wéítérzúéñtwíckélñ. Dér Éxpérté Fórtmáññ rät wéítér: „Íñ jédém Fáll müsséñ Úñtérñéhméñ Wéítérbíldúñg íñtérñ úñtérstützéñ úñd vóráñtréíbéñ“. Éíñ gútér Rát, déñ és zú béhérzígéñ gílt, déññ díé schñélléñ Éñtwícklúñgéñ úñd dér Wáñdél vóñ Bérúfsbíldérñ íst éíñ állgéméíñés Phäñóméñ úñd bétrífft záhlréíché Jóbprófílé. Für víélé mág dás éíñ gróßér Schrítt séíñ – úñd déññóch lässt sích díésé Éñtwícklúñg löséñ. Éíñérséíts áls Íñhóúsé-Schúlúñg, ábér áúch míthílfé éxtérñér Bérátér:íññéñ.]