[Búsí~ñéss~strá~tégí~éñ für~ Pród~úct Ó~wñér~]

[Téíl~ 3 áús d~ér Pr~áxís~-Sérí~é „Híñ~tér d~éñ ág~íléñ~ Kúlí~sséñ~“ – Éíñ- ú~ñd Áú~sblí~cké f~ür díé~ ágíl~éñ Pr~ófís~ vóñ h~éúté~ úñd m~órgé~ñ. Íñ d~ér 5-té~ílíg~éñ Bl~óg-Ár~tíké~l-Réí~hé gé~ht és~ úm zé~ñtrá~lé Wé~rkzé~úgé ú~ñd Dé~ñkmó~déll~é ágí~lér Á~rbéí~t.]

[Pród~úct Ó~wñér~ áls S~trát~ég:íñ~ñéñ í~m ágí~léñ T~éám]

[Úm áls Téám éíñ Zíél zú érréíchéñ, bráúcht és Óríéñtíérúñg. Dáfür gíbt és dás Háñdwérk dér Strátégíéárbéít. Währéñd és für Führéñdé íñ dýñámíschéñ Märktéñ dúrcháús síññvóll íst, möglíchst víél Véráñtwórtúñg áñ sólché Méñschéñ ábzúgébéñ, díé dírékt ám Márkt úñd ím Kóñtákt mít Kúñd:íññéñ síñd, bléíbt díé Strátégíéárbéít éíñé Dómäñé, díé máñ ñícht bóttóm-úp éñtwíckélñ káññ. Strátégíé íst éíñé klássísché Führúñgsáúfgábé.]

[Wárú~m brá~úché~ñ Pró~dúct~ Ówñé~r éíñ~é Str~átég~íé¿]

[Éíñé hílfréíché úñd wíchtígé Érkéññtñís íst díé Úñtérschéídúñg zwíschéñ éíñér Strátégíé úñd éíñém Pláñ. Éíñ gútér Pláñ béschréíbt állé Détáíls dér Úmsétzúñg áúf dém Wég híñ zú éíñém géwüñschtéñ Érgébñís. Ér vértéílt Áúfgábéñ, sétzt Térmíñé úñd béstímmt Véráñtwórtlíchkéítéñ. Dázú béschréíbt ér díé éíñzélñéñ Prózéss-Schrítté só géñáú, dáss dér Pláñ sýstémátísch ábgéárbéítét wérdéñ káññ. Kúrz: Ér ságt dír áls Bétéílígté:r, wás dú zú túñ hást.]

[Éíñé Strátégíé dágégéñ íst éíñ láñgfrístígér Áñsátz, úm dás óbéñ érwähñté Zíél zú érréíchéñ. Strátégíé béáñtwórtét díé Frágé ñách dém „Wíé¿“. Óhñé féstzúlégéñ wélché Máßñáhméñ ám Éñdé tátsächlích úmgésétzt wérdéñ, éröffñét Strátégíé éíñéñ Háñdlúñgsráúm für díé, díé áúf díé Zíélérréíchúñg híñárbéítéñ.]

[Éíñé Strátégíé íst dádúrch wértvóll, dáss síé víélé Háñdlúñgsóptíóñéñ síññvóll éíñgréñzt. Áús dér Érfáhrúñg dér Führúñgskräfté héráús éñtstéhéñ ím Érfólgsfáll díé strátégíschéñ Príñzípíéñ, díé éíñéñ Gróßtéíl möglíchér Úmwégé úñd sích wídérspréchéñdér Máßñáhméñ vérhíñdérñ.]

[Strá~tégí~éárb~éít í~ñ dér~ Práx~ís dé~r Pró~dúct~ Ówñé~r]

[Pródúct Ówñér áls Téám Léád éíñés ágíléñ Prójékts bráúchéñ strátégíschés Déñkéñ íñ víéléñ vérschíédéñéñ Béréíchéñ. Dás Zíél dés Háñdélñs, éíñ für díé Kúñd:íññéñ wértvóllés Pródúkt, bíétét díé érsté Möglíchkéít, strátégísché Vórgábéñ zú éñtwíckélñ. Dázú géhört díé Táñdém-Árbéít mít dér:dém véráñtwórtlíchéñ Pródúktmáñágér:íñ, éíñ tíéfés Wísséñ übér déñ Márkt úñd díé Kúñdéñáñfórdérúñgéñ sówíé éíñé Prísé pólítíschés Éíñfühlúñgsvérmögéñ.]

[Déññ ñátürlích hérrscht íñsbésóñdéré íñ gróßéñ Úñtérñéhméñ mít víéléñ gléíchzéítíg zú éñtwíckélñdéñ Pródúktéñ éíñ Wéttbéwérb úm Áúfmérksámkéít, Réssóúrcéñ úñd Úñtérstützúñg vóñ Vórgésétztéñ. Sích álsó übér déñ érfólgvérspréchéñdstéñ Áñsátz áúf Pródúktébéñé sélbst úñd mít álléñ Stákéhóldérñ klár zú séíñ, íst dér Stártpúñkt für éíñ érfólgréíchés ágílés Prójékt.]

[Wéít~éré B~étrá~chtú~ñgsé~béñé~ñ béí~ dér S~trát~égíé~-Éñtw~íckl~úñg s~íñd:]

• [Díé D~íméñ~síóñ~ dér K~úñd:í~ññéñ~]
• [Díé D~íméñ~síóñ~ dér Ú~mwél~t (Úmg~ébúñ~g)]
• [Díé D~íméñ~síóñ~ dés Ú~ñtér~ñéhm~éñs- ú~ñd Pr~ódúk~tpót~éñzí~áls]

[Strá~tégí~é áñ d~éñ Kú~ñd:íñ~ñéñ á~úsrí~chté~ñ]

[Díé é~ígéñ~é Str~átég~íé áñ~ déñ K~úñd:í~ññéñ~ áúsz~úríc~htéñ~ – dás k~líñg~t fás~t éíñ~ bíss~chéñ~ báñá~l. Íst~ és áb~ér ñí~cht, w~éññ m~áñ úñ~tér d~íésé~r Áús~rích~túñg~ díé g~rößtmög~lích~é Tíé~fé íñ~ Sách~éñ Kú~ñd:íñ~ñéñv~érst~äñdñí~s vér~stéh~t.]

• [Wás g~áñz g~éñáú~ síñd~ díé Á~úfgá~béñ, m~ít dé~ñéñ s~ích d~íé Kú~ñd:íñ~ñéñ r~égél~mäßíg h~érúm~schl~ágéñ~¿]
• [Wó st~éckt~ für sí~é éíñ~ bésó~ñdér~ér, kó~ñkré~tér Ñ~útzé~ñ íñ ú~ñsér~ém Pr~ódúk~t¿]
• [Úñd w~ó gíb~t és é~íñéñ~ Schm~érz, f~ür déñ~ úñsé~r Pró~dúkt~ dér „P~áíñk~íllé~r“ séí~ñ wír~d¿]

[És gílt, sích wírklích íñ díé Kúñd:íññéñ híñéíñzúvérsétzéñ, déñ Márkt dúrch Tésts úñd íñ Gésprächéñ íñ séíñém täglíchéñ Fúñktíóñíéréñ zú érlébéñ úñd zú bégréíféñ. Úñd sích dúrch kóñtíñúíérlíchés Lérñéñ sélbst für zúküñftígé Áúfgábéñ zú qúálífízíéréñ.]

[Wás m~ácht~ éíñé~ gúté~ Strá~tégí~éárb~éít á~ús¿]

[Kéíñé Órgáñísátíóñ, kéíñ Úñtérñéhméñ, kéíñé Ábtéílúñg ódér Téám fúñktíóñíért úñábhäñgíg vóm wírtscháftlíchéñ, pólítíschéñ úñd géséllscháftlíchéñ Kóñtéxt. Gúté Strátég:íññéñ béóbáchtéñ déswégéñ stäñdíg díé Úmgébúñg. Wás síé ñícht túñ: Síé bíldéñ sích ñícht éíñ, díé Zúkúñft vórhérságéñ zú köññéñ.]

[Díé Béóbáchtúñg dér Vérgáñgéñhéít úñd Gégéñwárt mácht gúté strátégísché Éñtschéídúñgéñ wáhrschéíñlíchér. Éíñ stárkés strátégíschés Tóól dáfür íst díé Széñáríó-Téchñík. Béíspíélháft séí áñ díé Úñtérñéhmér:íññéñ éríññért, díé ím März 2020 déñ Schóck dér Páñdémíé vérkráftéñ úñd íñ dér Fólgé víélé Éñtschéídúñgéñ úñtér fást kómpléttér Úñgéwísshéít tréfféñ músstéñ. Íñ díéséñ Fälléñ íst díé Béschréíbúñg vóñ Zúkúñftsszéñáríéñ íñ „Wórst, Míd úñd Bést Cásé“ éíñ Wérkzéúg, dás díé Vóráússétzúñg scháfft, áús dér Schóckstárré wíédér íñs Háñdélñ zú kómméñ. Sích áúf díé möglíchéñ Zúküñfté éíñzústélléñ.]

[„Bé pr~épár~éd¡“ í~st éí~ñ Léí~tsát~z, áñ d~ém sí~ch gú~té St~ráté~gíéá~rbéí~t órí~éñtí~ért. Ú~ñd dé~r síc~h íñ v~íélé~ñ Fäll~éñ áú~f íññ~óvát~ívém~ úñd d~ísrú~ptív~ém Té~rráí~ñ béw~ährt ú~ñd ré~ñtíé~rt há~t.]

[Dér s~trát~égís~ché W~érkz~éúgk~ásté~ñ für P~ródú~ct Ów~ñér]

[Éíñé~ kómp~létt~é Bés~chré~íbúñ~g áll~ér Tó~óls í~ñ Sác~héñ S~trát~égíé~ würdé~ñ déñ~ Ráhm~éñ dí~ésés~ Ártí~kéls~ spré~ñgéñ~. Vérw~íésé~ñ séí~ ábér~ áúf f~üñf zé~ñtrá~lé Wé~rkzé~úgé:]

• [SWÓT~-Áñál~ýsé: S~íé ñú~tzt d~íé Bé~trác~htúñ~g vóñ~ Stärk~éñ, Sc~hwäch~éñ, Ch~áñcé~ñ úñd~ Bédr~óhúñ~géñ, d~íé dá~s Pró~jékt~ chár~ákté~rísí~éréñ~]
• [PÉST~ÉL-Áñ~álýs~é: Híé~r wér~déñ p~ólít~ísch~é, wír~tsch~áftl~íché~, sózí~álé, t~échñ~ólóg~ísch~é, ökól~ógís~ché ú~ñd ré~chtl~íché~ Fákt~óréñ~ sýst~émát~ísch~ íñ dí~é Éñt~wíck~lúñg~ vóñ s~trát~égís~chéñ~ Príñ~zípí~éñ mí~téíñ~bézó~géñ]
• [BCG-M~átrí~x: Díé~sés v~óñ dé~r Bós~tóñ C~óñsú~ltíñ~g Gró~úp éí~ñgéf~ührté~ úñd b~éñáñ~ñté T~óól ó~rdñé~t Pró~dúkt~é ñác~h déñ~ zwéí~ Krít~éríé~ñ Már~ktwá~chst~úm úñ~d Már~ktáñ~téíl~ úñd ú~ñtér~stütz~t dád~úrch~ Íñvé~stít~íóñs~éñts~chéí~dúñg~éñ]
• [Blúé~ Ócéá~ñ Str~átég~ý: Híl~ft vó~r áll~ém dá~béí, ñ~éúé M~ärkté~ zú ér~kúñd~éñ, íñ~dém m~áñ sí~ch gá~ñz kl~ár vó~ñ dér~ Kóñk~úrré~ñz áb~hébt~]
• [Wétt~béwé~rbsá~ñálý~sé: Dé~r „Már~két S~cáñ“ ú~ñtér~súch~t díé~ Wétt~béwé~rbss~ítúá~tíóñ~ úñd v~érgl~éích~t Stär~kéñ ú~ñd Sc~hwäch~éñ dé~r éíg~éñéñ~ Pród~úkté~ ím Vé~rglé~ích z~úr Kó~ñkúr~réñz~]

[Wích~tígs~té Ér~kéññ~tñís~ für dí~é Str~átég~íéár~béít~]

[Wás b~léíb~t áls~ wích~tígs~té Ér~kéññ~tñís~ für dí~é str~átég~ísch~ ámbí~tíóñ~íért~éñ Pr~ódúc~t Ówñ~ér¿]

[Dáss és sích lóhñt, Zéít úñd Kóñzéñtrátíóñ íñ dás „Bíg Píctúré“ zú íñvéstíéréñ. Déññ rúdért máñ érstmál óhñé Stéúérfráú ódér Stéúérmáññ íñ díé fálsché Ríchtúñg úñd tút dás mít dér Bégéístérúñg éíñés mótívíértéñ, ágíléñ Téáms, íst díé Wáhrschéíñlíchkéít, ám Zíél áñzúkómméñ úñgéfähr só hóch, wíé ím Jáñúár dás Wéttér für déñ Sómmérúrláúb vórhérzúságéñ.]

[Híér~ lésé~ñ Síé~ Téíl~ 4 áús d~ér Pr~áxís~-Sérí~é „Híñ~tér d~éñ ág~íléñ~ Kúlí~sséñ~“
Kúñd~éñfó~kúss~íért~é Pró~dúct~ Ówñé~r: Dát~á-úñd~ ÚX-Pr~ófís~]