[Mít Á~gílé~m Már~kétí~ñg Kó~mplé~xítät~ béhé~rrsc~héñ]

[Érfó~lgré~íché~ Márk~étíñ~gkóñ~zépt~é wár~éñ ím~mér s~chóñ~ wíé d~ér röm~ísch~é Gót~t Jáñ~ús, dé~r mít~ séíñ~éñ zw~éí Gé~sích~térñ~ für mí~ch sé~hr gú~t déñ~ Zwíé~spál~t úñd~ díé Á~mbív~áléñ~z gút~ér Má~rkét~íñgá~rbéí~t sým~bólí~síér~t.]

[Strá~tégí~sché~ Márk~étíñ~gplá~ñúñg~ úñd á~gílé~s Már~kétí~ñg – wá~rúm w~ír ím~ Márk~étíñ~g béí~dés b~ráúc~héñ]

[Áúf dér éíñéñ Séíté zéíchñéñ sích stárké Márkéñ dúrch éíñéñ láñgéñ Átém, fésté Wérté úñd só kláré wíé éíñdéútígé Bótscháftéñ áús, díé Márkétíñgvéráñtwórtlíché stúr úñd bíswéíléñ díktátórísch gégéñ módísché Strömúñgéñ úñd kúrzfrístígé Bégéhrlíchkéítéñ áñdérér Ábtéílúñgéñ úñd máñchmál áúch gégéñübér déñ éígéñéñ Vórgésétztéñ vértéídígéñ müsséñ. Áñdérérséíts bédárf dás módérñé Márkétíñg áúch éíñér hóhéñ Dýñámík úñd éxtrémér Fléxíbílítät, wéíl sích dúrch díé dígítálé Márkétíñgrévólútíóñ Märkté úñd Márkétíñgíñstrúméñté úñfássbár schñéll éñtwíckélñ. Dádúrch müsséñ wír fólgéñréíché Éñtschéídúñgéñ ímmér kúrzfrístígér úñd óft áúch áúf Básís úñzúréíchéñdér Íñfórmátíóñéñ tréfféñ.]

[Klár íst úñs wáhrschéíñlích álléñ, dáss wír díésé ñéúéñ Héráúsfórdérúñgéñ ñícht méhr mít déñ Déñkwéíséñ dés létztéñ Jáhrtáúséñds méístérñ köññéñ. Éíñé Áñtwórt áúf díéséñ Zwíéspált úñd áúf díé ñéúé Kómpléxítät dér Márkétíñgárbéít káññ „ágílés Márkétíñg“ séíñ. Ábér wás vérbírgt sích híñtér díésém ñéúéñ Bégríff úñd wás mácht ágílés Márkétíñg só révólútíóñär¿]

[Gámé~ Cháñ~gér ó~dér k~úrzf~ríst~ígér~ Hýpé~¿ – Wíé~ dás d~ígít~álé Z~éítá~ltér~ díé M~árké~tíñg~árbé~ít ñá~chhá~ltíg~ véräñ~dért~]

[Dér Bégríff „ágíl“ kómmt áús dém Látéíñíschéñ úñd stéht für réáktíóñsschñéll, flíñk ódér béwéglích. Géñáú sólché fáchlíché/pérsöñlíché Éígéñscháftéñ vóñ Méñschéñ úñd díé dázú pásséñdéñ Méthódéñ úñd Prózéssé íñ déñ Úñtérñéhméñ fórdért dás dígítálé Zéítáltér éíñ, úm íñ déñ Märktéñ zúküñftíg ñóch béstéhéñ zú köññéñ. Áñ ágíléñ Déñk- úñd Árbéítswéíséñ führt déshálb kéíñ Wég méhr vórbéí, úñd ágílés Márkétíñg íst gékómméñ, úm zú bléíbéñ.]

[Wárú~m víé~lé Má~rkét~íñgm~áñág~ér gl~áúbé~ñ, dás~s dás~ klás~sísc~hé Má~rkét~íñgm~ódél~l ñác~h wíé~ vór z~úkúñ~ftsf~ähíg í~st]

[Díésér ñótwéñdígé Párádígméñwéchsél wírd ábér vóñ víéléñ Márkétíñgéñtschéídérñ ñách wíé vór ábgéléhñt. Éíñé sólché Háltúñg íst áúch ñáchvóllzíéhbár, blíéb dóch dás Márkétíñg íñ Déútschláñd bíshér vóñ révólútíóñäréñ Brüchéñ wéítgéhéñd vérschóñt. Dás módérñé Márkétíñg wúrdé íñ déñ ÚSÁ ñách dém Zwéítéñ Wéltkríég éñtwíckélt úñd hát sích mít déútlíchér Vérzögérúñg dáññ séít Áñfáñg dér séchzígér Jáhré dés létztéñ Jáhrhúñdérts áúch béí úñs étáblíért. Zwár hábéñ sích dáññ ím Láúfé dér dáráúffólgéñdéñ 50 Jáhré Ráhméñbédíñgúñgéñ géäñdért wíé zúm Béíspíél díé Rólléñ vóñ Íñdústríé, Háñdél úñd Vérbráúchérñ ódér díé Víélfált vóñ Médíéñ Ím Grúñdé blíéb díé Márkétíñgárbéít ábér vóñ wírklích drámátíschéñ Véräñdérúñgéñ úñbérührt. Déshálb kóññté máñ mít éíñér gútéñ Áúsbíldúñg úñd/ódér éíñém ím Láúfé éíñés Bérúfslébéñs érwórbéñéñ Wísséñ séíñéñ Márkétíñgjób méhr ódér wéñígér síchér méístérñ. Dá fällt és éíñém ñátürlích schwér zú érkéññéñ, dáss sích díé Zéítéñ gérádé drámátísch äñdérñ.]

[Ágíl~és Má~rkét~íñg – d~ér rí~chtí~gé Wé~g íñ é~íñé í~mmér~ wéñí~gér p~láñb~áré Z~úkúñ~ft¿]

[Wéññ Síé mích zúm Béíspíél ñóch vór 10 Jáhréñ géfrágt hättéñ, ób ích íñ álléñ réléváñtéñ Márkétíñgthéméñ „sáttélfést“ bíñ úñd íñ dér Lágé wäré, híér fáchlích síchéré Éñtschéídúñgéñ zú tréfféñ, hätté ích ñóch éíñdéútíg mít „Já“ géáñtwórtét. Díésé Zéít dér Sélbstgéwísshéít íst áúch béí mír séít éíñígéñ Jáhréñ vórbéí, déññ ím Márkétíñg hát éíñérséíts díé Záhl dér Márkétíñgíñstrúméñté úñd áñdérérséíts áúch díé Géschwíñdígkéít dér Véräñdérúñgéñ éxplósíóñsártíg zúgéñómméñ. Ódér köññéñ Síé héúté ábschätzéñ, wélché Sócíál-Médíá-Pláttfórméñ íñ déñ ñächstéñ zwéí Jáhréñ für Íhr Úñtérñéhméñ réléváñt wérdéñ¿ Síñd Síé íñ dér Lágé zú béúrtéíléñ, wélché Áúswírkúñgéñ díé ñéúé Dátéñschútzstrátégíé dés Chrómé-Brówsérs áúf Síé hábéñ wírd¿ Köññéñ Síé héúté séríös vórhérságéñ, wíé Íhr Médíápláñ ím Frühjáhr dés ñächstéñ Jáhrés íñ Sáchéñ Príñt vs. Dígítál áússéhéñ wírd¿ Úñd wíé wérdéñ wóhl íñ éíñ ódér zwéí Jáhréñ Mésséñ úñd Róádshóws dúrchgéführt wérdéñ¿ Wéññ wír éhrlích zú úñs sélbst síñd, láútét díé Áñtwórt áúf díé Frágé, ób wír áll díés hálbwégs síchér vóráússéhéñ köññéñ, héúté schlícht „Ñéíñ“.]

[Dárá~ús lé~ítét~ sích~ díé z~wíñg~éñdé~ Ñótw~éñdí~gkéí~t für á~gílé~s Már~kétí~ñg áb~: fléx~íbél~, flíñ~k úñd~ béwé~glíc~h ím D~éñké~ñ, íñ d~ér Füh~rúñg~ vóñ M~ítár~béít~érñ ú~ñd Pr~ójék~téñ ú~ñd íñ~ dér S~téúé~rúñg~ vóñ B~údgé~ts.]

[Ágíl~és Má~rkét~íñg – f~äñgt b~éí Íh~ñéñ s~élbs~t áñ]

[Déññ dás sólltéñ wír pérsöñlích híérfür mítbríñgéñ: zúm éíñéñ éíñé hóhé úñd víélséítígé fáchlíché Qúálífíkátíóñ, zúm áñdéréñ díé Fähígkéít úñd géstáltérísché Kráft, dás Márkétíñg érfólgréích dúrch díé ímmér víélfältígéréñ Prójékté úñd díé tückíschéñ Úñtíéféñ dér Úñtérñéhméñsórgáñísátíóñ zú stéúérñ. Máñchés köññéñ wír érlérñéñ, víélés dávóñ síñd ábér Grúñd- úñd Gláúbéñssätzé, díé úñs úñséré Géñé úñd díé frühkíñdlíché Érzíéhúñg mítgégébéñ hábéñ. Vóñ déñ Príñzípíéñ, díé úñs úñséré Éltérñ vérmíttélt hábéñ, síñd Vértráúéñ, Mút úñd Übérzéúgúñgskráft díé wíchtígstéñ. Déññ ñúr híéráús éñtstéht échtér Téámgéíst, dér dás Fúñdáméñt für dás Gélíñgéñ dés ágíléñ Wáñdéls íst.]

[Ágíl~és Má~rkét~íñg – w~élch~é Mét~hódé~ñ úñd~ Strá~tégí~éñ füh~réñ z~úm Zí~él¿]

[Wéññ wír ñúñ dás Fúñdáméñt gélégt hábéñ, géht és dárúm, dás ágílé Márkétíñgháús Stóckwérk für Stóckwérk zú érríchtéñ úñd dábéí áúch áñ díé Gésétzé dér Státík zú déñkéñ. Wás síñd wóhl díé wíchtígstéñ Géwérké úñd háñdwérklíchéñ Méthódéñ híérfür¿ Wír béñötígéñ vérñétzté úñd fléxíblé Búdgétíérúñgsméthódéñ, éíñ für díé Márkétíñgárbéít práktíkáblés Prójéktmáñágéméñt úñd éíñé Órgáñísátíóñ, mít dér máñ sýstémátísch Íññóvátíóñéñ fíñdét. Áúßérdém múss máñ díé Hólókrátíé (dás Déñkéñ íñ ágíléñ Órgáñísátíóñéñ) mít déñ klássíschéñ Híérárchíéñ (díé és íñ jédém Úñtérñéhméñ já völlíg zú Récht gíbt) vérsöhñéñ. Éíñé Hérkúlésáúfgábé bléíbt dáññ ñóch: És gílt, díé Wídérstäñdé (díé máñ áúch áls díé gróßéñ Víér bézéíchñét) zú übérwíñdéñ, úm só díé ágílé Márkétíñgtráñsfórmátíóñ zúr Érfólgsgéschíchté zú máchéñ.]

[Ágíl~és Má~rkét~íñg – m~áché~ñ Síé~ déñ é~rsté~ñ Sch~rítt~ áús d~ér Tür~, áúch~ wéññ~ dáhí~ñtér~ Géfá~hréñ~ láúé~rñ]

[Übrígéñs: Dér éíñgáñgs érwähñté Gótt Jáñús stéht ñícht ñúr für déñ Zwíéspált úñd díé Ámbíváléñz – ér íst áúch dér Gótt dér Türéñ úñd Tóré. Íñsóférñ öffñéñ wír dóch díé Tür úñd vérlásséñ wír dás Háús dés bíshér Géwóhñtéñ. Áúßérdém íst Jáñús áúch ñóch dér Gótt dés ñéúéñ Áñfáñgs (wéshálb áúch dér érsté Móñát dés Jáhrés ñách íhm béñáññt íst) – bégíññéñ wír déshálb, úñs áúch mútíg dér Zéítéñwéñdé zú stélléñ úñd dás Márkétíñg dér Zúkúñft sówóhl mít dém ñötígéñ strátégíschéñ Wéítblíck áls áúch mít dér zwíñgéñd érfórdérlíchéñ Ágílítät zú géstáltéñ. Díésér Wég bírgt ñátürlích áúch Géfáhréñ, ábér Stíllstáñd íst kéíñé Áltérñátívé.]