[Bráñ~d Máñ~ágém~éñt: P~ótéñ~zíál~ íñ dé~r Már~kéñf~ührúñ~g érk~éññé~ñ]

[Íñ Zé~ítéñ~ gésät~tígt~ér Mär~kté, k~rítí~sché~r Vér~bráú~chér~:íññé~ñ úñd~ gérí~ñgéñ~ Pród~úktd~íffé~réñz~íérú~ñgéñ~ íst d~ás Br~áñd M~áñág~éméñ~t zéñ~trál~ér Ér~fólg~sfák~tór f~ür déñ~ Úñté~rñéh~méñs~érfó~lg.]

[Márk~éñ gé~béñ S~íché~rhéí~t, Órí~éñtí~érúñ~g, réd~úzíé~réñ K~ómpl~éxít~ät íñ d~ér Fl~út dé~r Áñg~ébót~é. Méh~r ñóc~h: Már~kéñ s~cháf~féñ Í~déñt~ífík~átíó~ñ, Vér~bíñd~úñg. M~árké~ñ kóñ~déñs~íéré~ñ déñ~ só éñ~tsch~éídé~ñdéñ~ Úñté~rsch~íéd. Ñ~ách í~ññéñ~ úñd ñ~ách á~úßéñ¡~]

[„Pródúkté éñtstéhéñ ím Úñtérñéhméñ, Márkéñ ím Kópf“, só díé Márkétíñgbíñsé. Úñbéstríttéñ ríchtíg, léñkt díésé dóch vóñ dér éígéñtlíchéñ Áúfgábé áb. Úñtérñéhméñ scháfféñ, érzéúgéñ úñd stéúérñ Márkéñ. Díé Véräñdérúñgéñ dér Märkté úñd dér Kómmúñíkátíóñ hábéñ díé Érfólgsfáktóréñ für Márkéñ ñícht súbstáñzíéll véräñdért. Díé Áúfgábé íst ábér kómpléxér géwórdéñ. Úmsó wíchtígér, sích áúf dás Wéséñtlíché zú kóñzéñtríéréñ.]

[Márkéñmáñágéméñt bzw. Bráñd Máñágéméñt íst dábéí ñícht ñúr Véráñtwórtúñg dér Márkétíñg- ódér Kómmúñíkátíóñsábtéílúñg, sóñdérñ wéséñtlích íst díé Kúñdéñ- úñd Márktóríéñtíérúñg dés gésámtéñ Úñtérñéhméñs. Jé ñách Órgáñísátíóñszúschñítt vértéílt sích só díé Véráñtwórtúñg für dás Márkéñmáñágéméñt áúf méhr ódér wéñígér vérbúñdéñé Ábtéílúñgéñ úñd Béréíché. Ñótwéñdígé Íñfórmátíóñéñ übér Kúñdéñ, Márkt úñd Státús Qúó dér Márké übér gééígñété Méthódéñ zú géñéríéréñ, háñdlúñgsléítéñdé Ímplíkátíóñéñ ím Úñtérñéhméñ zúm ríchtígéñ Zéítpúñkt vérfügbár zú máchéñ úñd díé Mítárbéítér:íññéñ zú übérzéúgéñ, díé Márké úñd déréñ Grúñdwérté zú lébéñ úñd ím gésámtéñ Kúñdéñérlébñís érlébbár zú máchéñ, íst zéñtrálér Áúfgábé für déñ/díé Bráñd Máñágér:íñ.]

[Mít dém véréíñfáchtéñ „Márkéñmáñágéméñt Rádár“ vérscháfféñ Síé sích éñtláñg vóñ séchs Frágéñ éíñéñ érstéñ Übérblíck übér déñ Státús dés Bráñd Máñágéméñts íñ Íhrém Úñtérñéhméñ. Vérgléíchéñ Síé Íhré Érgébñíssé mít déñ Éíñschätzúñgéñ vóñ 100 Márkétíñgvéráñtwórtlíchéñ áús déútschéñ B2C Úñtérñéhméñ úñd Ídéñtífízíéréñ Síé só grúñdlégéñdé Pótéñzíálféldér für Síé úñd Íhr Úñtérñéhméñ ím Béréích dés Márkéñmáñágéméñts.]

[TÉST~: Márk~éñmá~ñágé~méñt~ Rádá~r]

[Ñéhm~éñ Sí~é síc~h füñf~ Míñú~téñ Z~éít ú~ñd bé~wért~éñ Sí~é áúf~ éíñé~r Ská~lá vó~ñ 1–5 íñw~íéwé~ít dí~é fól~géñd~é Áús~ságé~ áúf Í~hr Úñ~térñ~éhmé~ñ zút~ríff~t:
(5= Vól~l úñd~ gáñz~; 3 = téíl~wéís~é; 0 = übér~háúp~t ñíc~ht)]

[1   Zíél~grúp~péñ:]

[Díé Z~íélg~rúpp~éñ sí~ñd für~ jédé~ñ Pró~dúkt~-/Léís~túñg~sbér~éích~ klár~ úñd á~drés~síér~bár d~éfíñ~íért~ úñd p~ótéñ~zíál~básí~ért s~égmé~ñtíé~rt.]

[Méíñ~é Éíñ~schät~zúñg~ 1­–5: ____~____~__]

[2   Zíél~grúp~péñb~édürf~ñíss~é úñd~ Éñts~chéí~dúñg~sfák~tóré~ñ]

[Zéñt~rálé~ Bédür~fñís~sé úñ~d Éñt~sché~ídúñ~gsfá~któr~éñ ím~ Káúf~éñts~chéí~dúñg~spró~zéss~ síñd~ áús S~ícht~ dér Z~íélg~rúpp~é ím Ú~ñtér~ñéhm~éñ bé~káññ~t, klá~r déf~íñíé~rt úñ~d vál~ídé é~rhób~éñ.]

[Méíñ~é Éíñ~schät~zúñg~ 1­–5: ____~____~__]

[3   Pósí~tíóñ~íérú~ñg / Lé~ístú~ñgsv~érsp~réch~éñ dé~r Már~ké]

[Éíñé~ klár~é Pós~ítíó~ñíér~úñg ú~ñd éí~ñ fók~ússí~érté~s Léí~stúñ~gsvé~rspr~éché~ñ dér~ Márk~é síñ~d áúf~ Básí~s vóñ~ Zíél~grúp~péñb~édürf~ñíss~éñ dé~fíñí~ért, f~órmú~líér~t úñd~ díéñ~éñ ál~s háñ~dlúñ~gslé~ítéñ~dé Ór~íéñt~íérú~ñg für~ díé M~ítár~béít~ér:íñ~ñéñ.]

[Méíñ~é Éíñ~schät~zúñg~ 1­–5: ____~____~__]

[4   Úmsé~tzúñ~g ím g~ésám~téñ L~éíst~úñgs~sýst~ém dé~r Már~ké]

[Kérñ~wért~é úñd~ Díff~éréñ~zíér~úñgs~fákt~óréñ~ dér M~árké~ síñd~ áls k~óñkr~été L~éítl~íñíé~ñ für d~íé Áú~sgés~tált~úñg d~ér zé~ñtrá~léñ K~óñtá~ktpú~ñkté~ dér M~árké~ (Pród~úkt, P~réís~, Kómm~úñík~átíó~ñ, Sér~vícé~, Vért~ríéb~) défí~ñíér~t.]

[Méíñ~é Éíñ~schät~zúñg~ 1­–5: ____~____~__]

[5 Márk~éñmó~ñító~ríñg~]

[Márk~éñpé~rfór~máñc~é wír~d rég~élmäßí~g úñd~ áúf B~ásís~ éíñé~s éíñ~héít~lích~éñ KP~Í Sét~s übér~prüft~ (bspw~. Béká~ññth~éít, Í~mágé~ ódér~ Béwé~rtúñ~g dés~ Kúñd~éñér~lébñ~íssé~s áñ z~éñtr~áléñ~ Kúñd~éñ-Tó~úchp~óíñt~s).]

[Méíñ~é Éíñ~schät~zúñg~ 1­–5: ____~____~__]

[6   Gáñz~héít~lích~é (Wéí~tér-)É~ñtwí~cklú~ñg dé~r Már~ké]

[Érgé~bñís~sé fl~íéßéñ~ íñ dé~ñ rég~élmäßí~géñ P~láñú~ñgsp~rózé~ss ál~lér Á~btéí~lúñg~éñ éí~ñ.]

[Méíñ~é Éíñ~schät~zúñg~ 1­–5: ____~____~__]