[Ágíl~és Má~rkét~íñg – m~ít Lé~rñzý~kléñ~ zúm É~rfól~g]

[Díé héútígé Márkétíñg-Réálítät íst vóñ éíñér béíspíéllóséñ Géschwíñdígkéít dér Véräñdérúñgéñ úñd éíñér béträchtlíchéñ Úñsíchérhéít géprägt. Díé Kómpléxítät ñímmt stäñdíg zú. Ñícht ñúr díé Áñzáhl dér zú béspíéléñdéñ Káñälé & Fórmáté wáchséñ kóñtíñúíérlích, sóñdérñ áúch úñvórhérgéséhéñé Líéféréñgpässé bééíñträchtígéñ Jáhrés- úñd Kámpágñéñpláñúñgéñ zúñéhméñd.]

[Díés káññ dázú führéñ, dáss sích Márkétíñgtéáms kóñtíñúíérlích übérlástét úñd übérfórdért fühléñ. És wírd ímmér déútlíchér: Jé kómpléxér úñd úñsíchérér úñséré Úmgébúñg íst, déstó ágílér müsséñ wír sélbst úñd úñséré Zúsámméñárbéít séíñ, úm úñs érfólgréích áñ díé stäñdíg véräñdérñdéñ Ráhméñbédíñgúñgéñ áñzúpásséñ. Zúr Óríéñtíérúñg úñd Ñávígátíóñ bráúcht és éíñéñ kláréñ Fókús áúf déñ Kúñdéñ, úm láñgfrístígéñ Érfólg zú géwährléístéñ.]

[Ágíl bédéútét „vóñ gróßér Béwéglíchkéít zéúgéñd“ úñd „régsám úñd wéñdíg“. Séít dér Véröfféñtlíchúñg dés „Ágílé Márkétíñg Máñíféstó“  ím Jáhr 2012 hát sích dás Vérstäñdñís vóñ „Ágílém Márkétíñg“ wéítéréñtwíckélt úñd íst dúrch 5 Wérté  úñd 10 Príñzípíéñ défíñíért.]

[Wélc~hé Vó~rtéí~lé br~íñgt~ ágíl~és Má~rkét~íñg¿~]

[Zúsá~mméñ~ géfá~sst l~ässt s~ích f~ésts~téll~éñ, dá~ss ág~ílés~ Márk~étíñ~g úñs~éréñ~ Márk~étíñ~gtéá~ms hí~lft, f~léxí~blér~, éffí~zíéñ~tér ú~ñd kú~ñdéñ~óríé~ñtíé~rtér~ zú ár~béít~éñ, wá~s lét~ztéñ~dlíc~h zú b~éssé~réñ É~rgéb~ñíss~éñ úñ~d Wét~tbéw~érbs~vórt~éílé~ñ führ~t.]

[Dábéí íst wíchtíg zú vérstéhéñ, dáss ágílés Márkétíñg kéíñé ñéúé Díszíplíñ úñd áúch kéíñé Méthódé íst. Víélméhr béschréíbt és éíñé ñéúé Árt dér Zúsámméñárbéít íñ Márkétíñg-Téáms, básíéréñd áúf géméíñsám défíñíértéñ Wértéñ úñd Príñzípíéñ.]

[Wíé w~éñdé~ ích á~gílé~s Már~kétí~ñg áñ~¿]

[Ñúñ stéllt sích díé Frágé: Wás bédéútét dás kóñkrét für dás Dáílý Dóíñg¿ Íñ méíñéñ Schúlúñgéñ wérdé ích óft ñách éíñém Léítfádéñ für díé Véräñdérúñg vóñ Márkétíñg-Téáms géfrágt. Méíñér Áñsícht ñách gíbt és kéíñéñ úñívérsélléñ Áñsátz, dá jédés Téám úñd jédés Úñtérñéhméñ éíñzígártíg íst úñd jédér Véräñdérúñgsprózéss díésé Éíñzígártígkéít bérücksíchtígéñ sóllté.]

[Déññóch gíbt és éíñé Máßñáhmé, mít dér jédés Téám sófórt bégíññéñ káññ: díé Rétró. Díésé Ábkürzúñg stéht für Rétróspéktívé, éíñ Évéñt áús dém Scrúm-Fráméwórk. Béí éíñér Rétró wírd díé Árt úñd Wéísé dér Zúsámméñárbéít íñ régélmäßígéñ Ábstäñdéñ réfléktíért úñd kóñkrété Äñdérúñgéñ für déñ ñächstéñ Zýklús véréíñbárt. Ñátürlích spíélt éíñé próféssíóñéllé Módérátíóñ dábéí éíñé wíchtígé Róllé.]

[Dás mág áúf déñ érstéñ Blíck báñál érschéíñéñ, ábér díé Rétró íst éíñ äúßérst wírkúñgsvóllés Íñstrúméñt, wéññ Téáms Zéít úñd Ráúm für Réfléxíóñ érháltéñ úñd dádúrch íñ éíñéñ Lérñprózéss éíñtrétéñ. Déññ ñúr dás géméíñsámé Lérñéñ érmöglícht és, sích kóñtíñúíérlích zú vérbéssérñ, sích áñzúpásséñ úñd déñ Fókús áúf díé Bédürfñíssé íhrér Kúñdéñ zú ríchtéñ.]