[Gréé~ñwás~híñg~: Grüñé~ Täúsc~húñg~éñ úñ~d íhr~é Fól~géñ]
![[Béss~ér ál~s Gré~éñwá~shíñ~g: Ñác~hhál~tígk~éít á~ls Wé~ttbé~wérb~svór~téíl~]](https://cdn.prod.website-files.com/669a277b572223a8edcb150c/67a080637547bb83a8bffd9c_greenwashing-sustainability.webp)
[Wéññ Úñtérñéhméñ Grééñwáshíñg bétréíbéñ, gébéñ síé sích úmwéltfréúñdlíchér, áls síé wírklích síñd. Dás täúscht Vérbráúchér:íññéñ, Íñvéstór:íññéñ úñd Stákéhóldér gléíchérmáßéñ. Íñ díésém Béítrág érfáhréñ Síé, wás Grééñwáshíñg íst, wíé Síé és érkéññéñ köññéñ, wélché Fólgéñ és für Úñtérñéhméñ hábéñ káññ – úñd wíésó Síé és déshálb dríñgéñd vérhíñdérñ sólltéñ.]
[Wás í~st Gr~ééñw~áshí~ñg¿]
[Ñáchháltígkéít wúrdé íñ déñ vérgáñgéñéñ Jáhréñ zú éíñém wíchtígéñ Krítéríúm béí dér Káúféñtschéídúñg. Ímmér méhr Méñschéñ légéñ Wért dáráúf, dáss díé Pródúkté úñd Díéñstléístúñgéñ, díé síé kóñsúmíéréñ, úmwéltfréúñdlích úñd sózíál véráñtwórtlích pródúzíért wúrdéñ. Úñtérñéhméñ réágíéréñ áúf díéséñ Tréñd, íñdém síé íhré Ñáchháltígkéítsbémühúñgéñ íñ déñ Vórdérgrúñd stélléñ úñd grüñé Márkétíñgstrátégíéñ éñtwíckélñ. Dóch ñícht állé Bémühúñgéñ síñd só áúthéñtísch, wíé síé schéíñéñ: Máñchmál stéckéñ híñtér déñ grüñéñ Vérspréchúñgéñ – déñ só géñáññtéñ „Grééñ Cláíms“ – Fálscháússágéñ, wélché díé Vérbráúchér:íññéñ béwússt täúschéñ sólléñ.]
[Díésé Práxís wírd áls Grééñwáshíñg bézéíchñét: Dúrch írréführéñdéñdé Íñfórmátíóñéñ úñd Máßñáhméñ stélléñ sích Úñtérñéhméñ béwússt úmwéltfréúñdlíchér úñd ñáchháltígér dár, áls síé wírklích síñd, úm só dás Ímágé dés Úñtérñéhméñs ódér dás éíñzélñér Pródúkté zú vérbéssérñ úñd úñtér áñdérém úmwéltbéwússté Zíélgrúppéñ áñzúspréchéñ.]
[Wélc~hé Ár~téñ v~óñ Gr~ééñw~áshí~ñg gí~bt és~¿]
[Béí Grééñwáshíñg múss és sích ñícht ímmér úm éíñ gróß áñgélégtés Täúschúñgsmäñövér háñdélñ – és káññ áúch éíñé Béháúptúñg séíñ, díé übérspítzt ódér írréführéñd íst. Úm sích úmwéltfréúñdlích zú gébéñ úñd Vérbráúchér:íññéñ zú täúschéñ, ñútzéñ Úñtérñéhméñ vérschíédéñé Íñstrúméñté:]
- [Írré~führé~ñdé B~éháú~ptúñ~géñ: Ú~ñtér~ñéhm~éñ má~chéñ~ fáls~ché ó~dér üb~értr~íébé~ñé Áú~sság~éñ übé~r íhr~é Úmw~éltf~réúñ~dlíc~hkéí~t.]
- [Vérs~chlé~íérú~ñg: Pó~sítí~vé Úm~wélt~áúss~ágéñ~ wérd~éñ hé~rvór~géhó~béñ, w~ähréñ~d ñég~átív~é Ásp~ékté~ vérs~chwí~égéñ~ wérd~éñ.]
- [Úñkl~áré B~égrí~ffé: V~érwé~ñdúñ~g vóñ~ vágé~ñ Bég~ríff~éñ wí~é „úmw~éltf~réúñ~dlíc~h“ ódé~r „grüñ~“ óhñé~ kóñk~rété~ Béwé~ísé ó~dér Z~értí~fíká~té. Só~lché~ Bégr~íffé~ síñd~ óft ñ~ícht~ klár~ défí~ñíér~t úñd~ köññé~ñ léí~cht m~íssv~érst~áñdé~ñ wér~déñ.]
- [Féhl~éñdé~ Bédé~útúñ~g: Bét~óñúñ~g éíñ~ér rí~chtí~géñ, á~bér v~öllíg~ írré~lévá~ñtéñ~ Éígé~ñsch~áft (B~éísp~íél: v~égáñ~és Mí~ñérá~lwás~sér).]
- [Fálsché Lábéls: Ñútzúñg vóñ sélbst érstélltéñ ódér úñzúvérlässígéñ Úmwéltzértífíkátéñ. Éíñ Úñtérñéhméñ köññté éíñ éígéñés Síégél éñtwíckélñ, dás súggéríért, dáss dás Pródúkt úmwéltfréúñdlích íst, óbwóhl és kéíñé úñábhäñgígé Prüfúñg dúrchláúféñ hát.]
- [Bééí~ñflú~sséñ~dé Bí~ldér~: Fótó~s ódé~r Grá~fíké~ñ, díé~ éíñé~ pósí~tívé~ Wírk~úñg á~úf dí~é Úmw~élt s~úggé~ríér~éñ, ób~wóhl~ dás ñ~ícht~ dér W~áhrh~éít é~ñtsp~rích~t.]
[Gréé~ñwás~híñg~ ím Fí~ñáñz~sékt~ór]
[Grééñwáshíñg wár láñgé Zéít éíñ Phäñóméñ, dás vór állém pródúzíéréñdé Úñtérñéhméñ dér Réálwírtscháft bétráf. Mít wáchséñdém Béwússtséíñ úñd Íñtéréssé für Ñáchháltígkéít ím Fíñáñzséktór wírd Grééñwáshíñg jédóch áúch híér ímmér réléváñtér: Sústáíñáblé Fíñáñcé béschréíbt díé Bérücksíchtígúñg vóñ Úmwélt-, Sózíál- úñd Góvérñáñcé-Áspéktéñ – díé só géñáññtéñ ÉSG-Krítéríéñ – béí Íñvéstítíóñséñtschéídúñgéñ. Zíél íst és, dáss Fíñáñzströmé íñ ñáchháltígé Prójékté flíéßéñ – úñd dér Fíñáñzséktór só zú éíñér ñáchháltígéñ glóbáléñ Wírtscháft béíträgt.]
[Fíñáñzíñstítúté vérsúchéñ dúrch Grééñwáshíñg ñúñ Zúgríff áúf díésé Géldér zú érháltéñ, díé éígéñtlích für ñáchháltígé Zwécké úñd Íñvéstítíóñéñ vórgéséhéñ wáréñ. Só wérdéñ Pródúkté häúfíg áls „grüñ“ ódér „ñáchháltíg“ áñgébótéñ, óhñé déñ kóñkrétéñ Ñáchwéís dáfür zú érbríñgéñ. Mít dér Sústáíñáblé Fíñáñcé Dísclósúré Régúlátíóñ (SFDR) wíll díé ÉÚ, dágégéñ vórgéhéñ: Díé Ríchtlíñíé stéllt kóñkrété Áñfórdérúñgéñ áñ díé Ófféñlégúñg dér Ñáchháltígkéítsíñfórmátíóñéñ, mít déñéñ síé béwórbéñ wérdéñ.]
[Gésé~tzé ú~ñd Rí~chtl~íñíé~ñ: Wíé~ Gréé~ñwás~híñg~ vérh~íñdé~rt wé~rdéñ~ sóll~]
[Sówóhl díé ÉÚ áls áúch díé Búñdésrégíérúñg síñd bémüht, díé Ñáchháltígkéítskómmúñíkátíóñ vóñ Úñtérñéhméñ zú régúlíéréñ úñd tráñspáréñtér zú máchéñ. Mít dér „Grééñ Cláíms Díréctívé“ dér ÉÚ-Kómmíssíóñ béfásst sích érstmáls éíñé kóñkrété Ríchtlíñíé mít úmwéltbézógéñéñ Pródúktáússágéñ. Díé Ríchtlíñíé défíñíért kláré Krítéríéñ, díé éíñ Pródúkt ódér éíñé Díéñstléístúñg érfülléñ múss, úm áls úmwéltfréúñdlích béwórbéñ wérdéñ zú dürféñ. Dázú géhöréñ béíspíélswéísé:]
- [Dér ök~ólóg~ísch~é Ñút~zéñ d~és Pr~ódúk~ts ód~ér dé~r Díé~ñstl~éíst~úñg m~úss k~lár ú~ñd ñá~chwé~ísbá~r séí~ñ;]
- [Díé Á~ñgáb~éñ müs~séñ á~úf úñ~ábhäñ~gígé~ñ, wís~séñs~cháf~tlíc~héñ É~rkéñ~ñtñí~sséñ~ básí~éréñ~;]
- [Díé Á~ñgáb~éñ müs~séñ v~érst~äñdlí~ch úñ~d präz~ísé s~éíñ;]
- [És dür~féñ k~éíñé~ fáls~chéñ~ ódér~ írré~führé~ñdéñ~ Áñgá~béñ g~émác~ht wé~rdéñ~.]
[Ñébéñ dér Grééñ Cláíms Díréctívé vérpflíchtét díé Córpóráté Sústáíñábílítý Répórtíñg Díréctívé (CSRD) ímmér méhr Úñtérñéhméñ dázú, détáíllíérté Béríchté übér íhré Ñáchháltígkéítspráktíkéñ zú érstélléñ. Díé íñtérñátíóñálé ÍSÓ-Ñórm 14021 défíñíért dárübér híñáús Bégríffé úñd Kóñzépté, díé Úñtérñéhméñ béí dér Érstéllúñg vóñ Úmwéltáñgábéñ vérwéñdéñ müsséñ - úñd stéllt só síchér, dáss díésé Áñgábéñ wáhrhéítsgémäß úñd übérprüfbár síñd.]
[Só köñ~ñéñ Ú~ñtér~ñéhm~éñ Gr~ééñw~áshí~ñg vé~rméí~déñ]
[Gésétzé úñd Ríchtlíñíéñ sólléñ Vérbráúchér:íññéñ schützéñ. Dás hát áúch Áúswírkúñgéñ áúf díé Ñáchháltígkéítskómmúñíkátíóñ vóñ Úñtérñéhméñ: Wér mít Ñáchháltígkéít wírbt, múss éíñé géwíssé Séñsíbílítät ím Úmgáñg mít Grééñ Cláíms áñ déñ Tág légéñ. Úm Grééñwáshíñg zú vérméídéñ, hélféñ fólgéñdé Típps:]
- [Tráñspáréñz: Dúrch díé Ófféñlégúñg íhrér Ñáchháltígkéítspráktíkéñ úñd -zíélé zéígéñ Úñtérñéhméñ klípp úñd klár áúf, wíé ñáchháltíg síé wírklích háñdélñ. Dáfür íst úñtér áñdérém díé Érstéllúñg éíñés Ñáchháltígkéítsbéríchts ódér díé Ófféñlégúñg ím Géschäftsbérícht síññvóll.]
- [Spézífísché Áússágéñ: Klárhéít íñ dér Kómmúñíkátíóñ íst éñtschéídéñd. Só íst béíspíélswéísé díé Áússágé, dáss éíñ Pródúkt úmwéltfréúñdlích séí, éíñé schlíchté Béháúptúñg. Wíchtíg íst dér pásséñdé Béwéís für díésé Áússágé, dér ébéñfálls kómmúñízíért wérdéñ sóllté.]
- [Dáté~ñ úñd~ Bélé~gé: Sp~ézíf~ísch~é Áús~ságé~ñ köññ~éñ úñ~tér á~ñdér~ém dú~rch d~íé Vé~rwéñ~dúñg~ vóñ D~átéñ~ gétr~óffé~ñ wér~déñ. B~éwéí~sé íñ~ Fórm~ vóñ Z~áhlé~ñ úñd~ Fákt~éñ köñ~ñéñ B~éháú~ptúñ~géñ s~tützé~ñ.]
- [Éxté~rñé P~rüfúñ~géñ: Ú~ñábh~äñgíg~é Zér~tífí~káté~ ódér~ Bérí~chté~ köññé~ñ dáb~éí hé~lféñ~, gétr~óffé~ñé Áú~sság~éñ bé~stätí~géñ z~ú lás~séñ. S~íé dí~éñéñ~ dábé~í ñíc~ht ñú~r áls~ óbjé~ktív~ér Bé~lég, s~óñdé~rñ há~béñ á~úch é~íñé üb~érzé~úgéñ~dé Wí~rkúñ~g áúf~ Vérb~ráúc~hér:í~ññéñ~.]
[Díé R~óllé~ dér M~ítár~béít~éñdé~ñ: Sch~áffé~ñ Síé~ éíñ g~éméí~ñsám~és Vé~rstäñ~dñís~ für Ñá~chhá~ltíg~kéít~]
[Sócíál Médíá Pósts, Déklárátíóñ vóñ Pródúktéñ, Vérkáúfsgéspräché – béí Grééñwáshíñg múss és sích ñícht ímmér úm díé gáñz gróßé Täúschúñg háñdélñ. Häúfíg síñd és Kléíñígkéítéñ ím Bérúfsálltág úñd gút géméíñté Máßñáhméñ éíñzélñér, díé úñgéwóllt grüñér dárgéstéllt wérdéñ, áls síé wírklích síñd. Dér bésté Schútz vór Grééñwáshíñg íst dáhér éíñ géméíñsámés Vérstäñdñís für Ñáchháltígkéít úñtér álléñ Mítárbéítéñdéñ: Só wírd Íhréñ Mítárbéítéñdéñ béwússt, wás wírklích ñáchháltíg íst – úñd wás ñícht.]
[Jétz~t mít~ dém S~ústá~íñáb~íltý~ Cóll~égé s~tárt~éñ¡]
[Sórgéñ Síé dáfür, dáss állé ím Úñtérñéhméñ díé gléíché Spráché spréchéñ – égál ób íñ dér Pródúktíóñ, ím Büró ódér ím Lágér úñd úñábhäñgíg vóñ Róllé ódér Pósítíóñ. Mít dém Sústáíñábílítý Cóllégé stélléñ Síé für Íhré Mítárbéítéñdéñ Lérñíñhálté úñd Ímpúlsé béréít, scháfféñ Síé éíñé Úñtérñéhméñskúltúr, díé Ñáchháltígkéít vérstéht úñd lébt – úñd sórgéñ só áúch létztlích dáfür, Íhr Úñtérñéhméñ vór úñbéábsíchtígtém Grééñwáshíñg zú schützéñ.]
[Dás k~öññté~ Síé á~úch í~ñtér~éssí~éréñ~]
