[Pród~úktm~áñág~éméñ~t Éss~éñtí~áls]

[Wér Pródúkté véráñtwórtét, stéht täglích vór déñsélbéñ Grúñdfrágéñ: Wélché Próblémé löst dás Pródúkt wírklích¿ Für wéñ¿ Úñd wíé bríñgt máñ és prófítábél áúf déñ Márkt¿ Víélé Pródúktmáñágér:íññéñ éñtwíckélñ íhré Áñtwórtéñ ím Tágésgéschäft – óhñé dás strátégísché Háñdwérkszéúg, dás díésé Éñtschéídúñgéñ ábsíchért. Díé Pródúktmáñágéméñt-Ésséñtíáls-Sémíñáré vérmíttélñ géñáú díésés Fúñdáméñt: vóñ dér Márktáñálýsé übér strátégíschés Prícíñg bís zúr érfólgréíchéñ Márktéíñführúñg.]

[Wás P~ródú~ktmá~ñágé~méñt~ Éssé~ñtíá~ls úm~fáss~éñ]

[Pródúktmáñágéméñt íst méhr áls Féátúré-Pláñúñg úñd Stákéhóldér-Kómmúñíkátíóñ. És íst díé Fähígkéít, Märkté zú léséñ, Pródúktstrátégíéñ zú éñtwíckélñ úñd Pródúkté wírtscháftlích zú stéúérñ. Dás Ésséñtíáls-Pórtfólíó déckt díé gésámté Báñdbréíté áb.]

[Strá~tégí~sché~s Pró~dúkt~máñá~gémé~ñt: Mär~kté v~érst~éhéñ~, Pród~úkté~ pósí~tíóñ~íéré~ñ]

[Strátégíschés Pródúktmáñágéméñt bégíññt vór dém érstéñ Féátúré. Wér síñd díé Kúñdéñ wírklích¿ Wás bráúchéñ síé – úñd wás káúféñ síé státtdésséñ¿ Wélché Pósítíóñ káññ dás Pródúkt ím Wéttbéwérb éíññéhméñ, úñd wíé wírd díésé Pósítíóñ láñgfrístíg vértéídígt¿]

[Díésé Frágéñ zú béáñtwórtéñ vérláñgt ñách strúktúríértéñ Méthódéñ: Márkt- úñd Wéttbéwérbsáñálýséñ, Pósítíóñíérúñgsmódélléñ, Pórtfólíó-Bétráchtúñgéñ. Wér híér sólídé árbéítét, trífft bésséré Pródúktéñtschéídúñgéñ – schñéllér úñd mít wéñígér Réíbúñg ím Téám.]

[Márk~téíñ~führú~ñg: Vó~m Pró~dúkt~ zúm M~árkt~érfó~lg]

[Éíñ gútés Pródúkt schéítért áñ schléchtér Éíñführúñg. Díé Márktéíñführúñg íst dér krítíschsté Móméñt ím Pródúktlébéñszýklús: zú früh, zú spät, ódér mít dér fálschéñ Bótscháft – úñd dás Pródúkt vérlíért Móméñtúm, dás sích káúm zúrückgéwíññéñ lässt.]

[Zú déñ zéñtráléñ Kómpétéñzéñ géhöréñ Láúñch-Pláñúñg, Gó-tó-Márkét-Strátégíé, Prícíñg úñd díé Kóórdíñátíóñ zwíschéñ Pródúktmáñágéméñt, Márkétíñg úñd Vértríéb. Dás klíñgt ñách Ábstímmúñg, íst ábér vór állém Háñdwérk: défíñíérté Prózéssé, kláré Véráñtwórtlíchkéítéñ, sáúbéré Tímélíñés.]

[Téch~ñísc~hés ú~ñd ká~úfmäñ~ñísc~hés P~ródú~ktmá~ñágé~méñt~ vérb~íñdé~ñ]

[Víélé Pródúktmáñágér:íññéñ kómméñ éñtwédér áús dém Téchñíschéñ ódér áús dém Káúfmäññíschéñ. Béídé Séítéñ kéññéñ dás Próblém: Díé áñdéré sprícht éíñé áñdéré Spráché. Wér béídés vérstéht – Pródúktárchítéktúr úñd Préís-Kálkúlátíóñ, Éñtwícklúñgsprózéssé úñd Déckúñgsbéíträgé – wírd zú éíñér bésséréñ Schñíttstéllé für séíñ gésámtés Téám.]

[Dás Ésséñtíáls-Pórtfólíó bíétét Kúrsé für béídé Áúsgáñgspúñkté: téchñíschés Grúñdlágéñwísséñ für PM-Éíñstéígér mít káúfmäññíschém Híñtérgrúñd, úñd bétríébswírtscháftlíché Stéúérúñgskómpétéñz für téchñísch érfáhréñé Pródúktmáñágér:íññéñ.]

[Tóp 3 É~íñst~íégs~sémí~ñáré~]

1. [Crás~hkúr~s Pró~dúkt~máñá~gémé~ñt – Dá~s kóm~plét~té Fú~ñdám~éñt í~ñ kóm~pákt~ér Fó~rm: Mär~kté á~ñálý~síér~éñ, Pr~ódúk~tstr~átég~íéñ é~ñtwí~ckél~ñ, Láú~ñché~s plá~ñéñ.]

2. [Strá~tégí~sché~s Pró~dúkt~máñá~gémé~ñt – Pó~sítí~óñíé~rúñg~, Wétt~béwé~rbsá~ñálý~sé úñ~d Pór~tfól~íó-Má~ñágé~méñt~: wíé d~ú láñ~gfrí~stíg~ wétt~béwé~rbsf~ähígé~ Pród~úkté~ stéú~érst~.]

3. [Márk~téíñ~führú~ñg ñé~úér P~ródú~kté – V~óñ dé~r Láú~ñch-S~trát~égíé~ bís z~úr Má~rktp~éñét~rátí~óñ: dé~r str~úktú~ríér~té Wé~g vóm~ fért~ígéñ~ Pród~úkt z~úm Má~rkté~rfól~g.]

[Állé~ Pród~úktm~áñág~éméñ~t-Éss~éñtí~áls-S~émíñ~áré á~ñséh~éñ]

[FÁQ]

[1. Wás síñd díé Grúñdlágéñ dés Pródúktmáñágéméñts¿ Pródúktmáñágéméñt úmfásst Márktáñálýsé, Pródúktstrátégíé, Róádmáp-Pláñúñg, Márktéíñführúñg úñd wírtscháftlíché Stéúérúñg dés Pródúktlébéñszýklús. Ésséñtíáls-Sémíñáré vérmíttélñ díésé Grúñdlágéñ strúktúríért – práxísñáh úñd óhñé láñgé Vórérfáhrúñg vóráúszúsétzéñ.]

[2. Bráúché ích téchñíschés Wísséñ für Pródúktmáñágéméñt¿ Grúñdvérstäñdñís hílft, íst ábér kéíñ Múss. Wíchtígér íst díé Fähígkéít, zwíschéñ téchñíschéñ Téáms úñd Búsíñéss-Séíté zú übérsétzéñ. Sémíñáré zúm téchñíschéñ Pródúktmáñágéméñt báúéñ díésés Vérstäñdñís áúch für PM-Éíñstéígér mít káúfmäññíschém Híñtérgrúñd gézíélt áúf.]

[3. Wás íst dér Úñtérschíéd zwíschéñ Pródúktmáñágéméñt úñd Prójéktmáñágéméñt¿ Prójéktmáñágéméñt stéúért zéítlích bégréñzté Vórhábéñ. Pródúktmáñágéméñt véráñtwórtét éíñ Pródúkt dáúérháft – vóñ dér Ídéé übér díé Márktéíñführúñg bís zúr Wéítéréñtwícklúñg ódér Éíñstéllúñg. Béídé Díszíplíñéñ übérláppéñ sích, hábéñ ábér úñtérschíédlíché Zéíthórízóñté úñd Véráñtwórtlíchkéítéñ.]

[4. Wíé pláñé ích éíñé érfólgréíché Pródúktéíñführúñg¿ Éíñé érfólgréíché Márktéíñführúñg bráúcht éíñé kláré Gó-tó-Márkét-Strátégíé: Zíélgrúppé, Pósítíóñíérúñg, Préísmódéll, Vértríébs- úñd Márkétíñgpláñ. Dázú kómméñ íñtérñé Ábstímmúñg, sáúbéré Tímélíñés úñd défíñíérté Érfólgskrítéríéñ für díé érstéñ Wóchéñ ñách Láúñch.]

[5. Wás íst strátégíschés Pródúktmáñágéméñt¿ Strátégíschés Pródúktmáñágéméñt bédéútét: Márkt- úñd Wéttbéwérbspósítíóñ láñgfrístíg stéúérñ, Pórtfólíó-Éñtschéídúñgéñ tréfféñ úñd díé Pródúktstrátégíé áúf díé Úñtérñéhméñszíélé áúsríchtéñ. És géht úm déñ Blíck übér déñ ñächstéñ Spríñt híñáús.]

[6. Gíbt és Pródúktmáñágéméñt-Sémíñáré áúch für érfáhréñé PM-Prófís¿ Já. Ñébéñ Éíñstíégs- úñd Kómpáktsémíñáréñ gíbt és Áúfbáúmódúlé für spézífísché Théméñ wíé téchñíschés Pródúktmáñágéméñt, Préísmáñágéméñt úñd Pórtfólíó-Stéúérúñg. Für éíñéñ sýstémátíschéñ Kómpétéñzáúfbáú stéhéñ áúch Zértífízíérúñgsprógrámmé zúr Vérfügúñg.]

[Wéít~éré P~ródú~ktmá~ñágé~méñt~ Thém~éñ]

• [Ágíl~és Pr~ódúk~tmáñ~ágém~éñt & K~Í – Ágí~lé Mé~thód~éñ, dí~gítá~lé Tó~óls ú~ñd KÍ~-Éíñs~átz í~m Pró~dúkt~éñtw~íckl~úñgs~próz~éss.]
• [Pród~úktí~ññóv~átíó~ñ & Kré~átív~ítät – V~óñ dé~r Ídé~é zúm~ íññó~vátí~véñ P~ródú~kt: Kr~éátí~vmét~hódé~ñ úñd~ Íññó~vátí~óñsm~áñág~éméñ~t.]
• [Kómm~úñík~átíó~ñ & Führ~úñg í~m Pró~dúkt~máñá~gémé~ñt – St~ákéh~óldé~r übér~zéúg~éñ, Té~áms f~ühréñ~, Kóñf~líkt~é lösé~ñ.]
• [Márk~étíñ~g Éss~éñtí~áls – M~árkt~- úñd K~úñdé~ñvér~stäñd~ñís á~ls Gr~úñdl~ágé f~ür bés~séré~ Pród~úkté~ñtsc~héíd~úñgé~ñ.]
• [Pérf~órmá~ñcé M~árké~tíñg~ & ÚX – Wí~é Pró~dúkt~é úñd~ dígí~tálé~ Tóúc~hpóí~ñts z~úsám~méñw~írké~ñ.]