[Gréé~ñwás~híñg~: gréé~ñ déc~éptí~óñs á~ñd th~éír c~óñsé~qúéñ~cés]
![[Bétt~ér th~áñ gr~ééñw~áshí~ñg: sú~stáí~ñábí~lítý~ ás á c~ómpé~títí~vé ád~váñt~ágé]](https://cdn.prod.website-files.com/669a277b572223a8edcb150c/67a080637547bb83a8bffd9c_greenwashing-sustainability.webp)
[Whéñ cómpáñíés éñgágé íñ grééñwáshíñg, théý préséñt thémsélvés ás móré éñvíróñméñtállý fríéñdlý tháñ théý réállý áré. Thís décéívés cóñsúmérs, íñvéstórs áñd stákéhóldérs álíké. Íñ thís ártíclé, ýóú wíll léárñ whát grééñwáshíñg ís, hów ýóú cáñ récógñízé ít, whát cóñséqúéñcés ít cáñ hávé fór cómpáñíés - áñd whý ýóú shóúld úrgéñtlý prévéñt ít.]
[Whát~ ís gr~ééñw~áshí~ñg¿]
[Sústáíñábílítý hás bécómé áñ ímpórtáñt crítéríóñ íñ púrchásíñg décísíóñs íñ récéñt ýéárs. Móré áñd móré péóplé áttách ímpórtáñcé tó thé fáct thát thé pródúcts áñd sérvícés théý cóñsúmé hávé bééñ pródúcéd íñ áñ éñvíróñméñtállý fríéñdlý áñd sócíállý réspóñsíblé máññér. Cómpáñíés áré réspóñdíñg tó thís tréñd bý híghlíghtíñg théír sústáíñábílítý éffórts áñd dévélópíñg grééñ márkétíñg strátégíés. Hówévér, ñót áll éffórts áré ás áúthéñtíc ás théý séém: sómétímés béhíñd thé grééñ prómísés - thé só-cálléd "grééñ cláíms " - líé fálsé státéméñts thát áré délíbérátélý íñtéñdéd tó décéívé cóñsúmérs.]
[Thís práctícé ís kñówñ ás grééñwáshíñg: Thróúgh mísléádíñg íñfórmátíóñ áñd méásúrés, cómpáñíés délíbérátélý préséñt thémsélvés ás móré éñvíróñméñtállý fríéñdlý áñd sústáíñáblé tháñ théý réállý áré íñ órdér tó ímpróvé thé ímágé óf thé cómpáñý ór thát óf íñdívídúál pródúcts áñd tó áppéál tó éñvíróñméñtállý cóñscíóús tárgét gróúps, ámóñg óthér thíñgs.]
[Whát~ týpé~s óf g~rééñ~wásh~íñg á~ré th~éré¿~]
[Gréé~ñwás~híñg~ dóés~ ñót á~lwáý~s háv~é tó b~é á lá~rgé-s~cálé~ décé~ptíó~ñ - ít c~áñ ál~só bé~ á clá~ím th~át ís~ éxág~gérá~téd ó~r mís~léád~íñg. C~ómpá~ñíés~ úsé v~áríó~ús tó~óls t~ó pré~séñt~ thém~sélv~és ás~ éñví~róñm~éñtá~llý f~ríéñ~dlý á~ñd dé~céív~é cóñ~súmé~rs:]
- [Mísl~éádí~ñg cl~áíms~: Cómp~áñíé~s mák~é fál~sé ór~ éxág~gérá~téd c~láím~s ábó~út th~éír é~ñvír~óñmé~ñtál~ fríé~ñdlí~ñéss~.]
- [Cóñc~éálm~éñt: P~ósít~ívé é~ñvír~óñmé~ñtál~ stát~éméñ~ts ár~é émp~hásí~zéd, w~hílé~ ñégá~tívé~ áspé~cts á~ré có~ñcéá~léd.]
- [Úñcl~éár t~érms~: Úsé ó~f vág~úé té~rms s~úch á~s "éñv~íróñ~méñt~állý~ fríé~ñdlý~" ór "gr~ééñ" w~íthó~út có~ñcré~té év~ídéñ~cé ór~ cért~ífíc~átés~. Súch~ térm~s áré~ ófté~ñ ñót~ cléá~rlý d~éfíñ~éd áñ~d cáñ~ éásí~lý bé~ mísú~ñdér~stóó~d.]
- [Láck~ óf mé~áñíñ~g: Émp~hásí~zíñg~ á cór~réct~ bút c~ómpl~étél~ý írr~élév~áñt p~rópé~rtý (é~xámp~lé: vé~gáñ m~íñér~ál wá~tér).]
- [Fáls~é láb~éls: Ú~sé óf~ sélf~-créá~téd ó~r úñr~élíá~blé é~ñvír~óñmé~ñtál~ cért~ífíc~átés~. Á cóm~páñý~ cóúl~d dév~élóp~ íts ó~wñ lá~bél s~úggé~stíñ~g thá~t thé~ pród~úct í~s éñv~íróñ~méñt~állý~ fríé~ñdlý~, évéñ~ thóú~gh ít~ hás ñ~ót úñ~dérg~óñé í~ñdép~éñdé~ñt té~stíñ~g.]
- [Íñfl~úéñt~íál í~mágé~s: Phó~tós ó~r grá~phíc~s thá~t súg~gést~ á pós~ítív~é éff~éct ó~ñ thé~ éñví~róñm~éñt, á~lthó~úgh t~hís í~s ñót~ trúé~.]
[Gréé~ñwás~híñg~ íñ th~é fíñ~áñcí~ál sé~ctór~]
[Fór á lóñg tímé, grééñwáshíñg wás á phéñóméñóñ thát máíñlý áfféctéd máñúfáctúríñg cómpáñíés íñ thé réál écóñómý. Hówévér, wíth grówíñg áwáréñéss áñd íñtérést íñ sústáíñábílítý íñ thé fíñáñcíál séctór, grééñwáshíñg ís álsó bécómíñg íñcréásíñglý réléváñt héré: Sústáíñáblé fíñáñcé déscríbés thé cóñsídérátíóñ óf éñvíróñméñtál, sócíál áñd góvérñáñcé áspécts - thé só-cálléd ÉSG crítéríá - whéñ mákíñg íñvéstméñt décísíóñs. Thé áím ís fór fíñáñcíál flóws tó flów íñtó sústáíñáblé prójécts - áñd fór thé fíñáñcíál séctór tó cóñtríbúté tó á sústáíñáblé glóbál écóñómý.]
[Fíñáñcíál íñstítútíóñs áré ñów trýíñg tó úsé grééñwáshíñg tó gáíñ áccéss tó thésé fúñds, whích wéré áctúállý íñtéñdéd fór sústáíñáblé púrpósés áñd íñvéstméñts. Pródúcts áré óftéñ ófféréd ás "grééñ" ór "sústáíñáblé" wíthóút próvídíñg cóñcrété próóf óf thís. Thé ÉÚ wáñts tó táké áctíóñ ágáíñst thís wíth thé Sústáíñáblé Fíñáñcé Dísclósúré Régúlátíóñ (SFDR) : Thé díréctívé séts óút spécífíc réqúíréméñts fór thé dísclósúré óf thé sústáíñábílítý íñfórmátíóñ wíth whích théý áré ádvértíséd.]
[Láws~ áñd g~úídé~líñé~s: Hów~ gréé~ñwás~híñg~ shóú~ld bé~ prév~éñté~d]
[Bóth thé ÉÚ áñd thé Gérmáñ góvérñméñt áré éñdéávóríñg tó régúláté córpóráté sústáíñábílítý cómmúñícátíóñ áñd máké ít móré tráñspáréñt. Thé ÉÚ Cómmíssíóñ's "Grééñ Cláíms Díréctívé" ís thé fírst spécífíc díréctívé tó déál wíth éñvíróñméñtál pródúct cláíms. Thé díréctívé défíñés cléár crítéríá thát á pródúct ór sérvícé múst fúlfíll íñ órdér tó bé ádvértíséd ás éñvíróñméñtállý fríéñdlý. Thésé íñclúdé, fór éxámplé]
- [Thé é~ñvír~óñmé~ñtál~ béñé~fíts~ óf th~é pró~dúct~ ór sé~rvíc~é mús~t bé c~léár~ áñd d~émóñ~strá~blé;]
- [Thé í~ñfór~mátí~óñ mú~st bé~ básé~d óñ í~ñdép~éñdé~ñt, sc~íéñt~ífíc~ fíñd~íñgs~;]
- [Thé í~ñfór~mátí~óñ mú~st bé~ cómp~réhé~ñsíb~lé áñ~d pré~císé~;]
- [Ñó fá~lsé ó~r mís~léád~íñg s~táté~méñt~s máý~ bé má~dé.]
[Íñ áddítíóñ tó thé Grééñ Cláíms Díréctívé, thé Córpóráté Sústáíñábílítý Répórtíñg Díréctívé (CSRD) ís óblígíñg móré áñd móré cómpáñíés tó pródúcé détáíléd répórts óñ théír sústáíñábílítý práctícés. Thé íñtérñátíóñál ÍSÓ 14021 stáñdárd álsó défíñés térms áñd cóñcépts thát cómpáñíés múst úsé whéñ prépáríñg éñvíróñméñtál dísclósúrés - thús éñsúríñg thát thésé dísclósúrés áré trúthfúl áñd vérífíáblé.]
[Hów c~ómpá~ñíés~ cáñ á~vóíd~ gréé~ñwás~híñg~]
[Láws áñd gúídélíñés áré désígñéd tó prótéct cóñsúmérs. Thís álsó hás áñ ímpáct óñ cómpáñíés' sústáíñábílítý cómmúñícátíóñ: Áñýóñé whó ádvértísés sústáíñábílítý múst shów á cértáíñ séñsítívítý whéñ déálíñg wíth grééñ cláíms. Thé fóllówíñg típs wíll hélp ýóú ávóíd grééñwáshíñg:]
- [Tráñ~spár~éñcý~: Bý dí~scló~síñg~ théí~r sús~táíñ~ábíl~ítý p~ráct~ícés~ áñd g~óáls~, cómp~áñíé~s clé~árlý~ shów~ hów s~ústá~íñáb~lé th~éý ré~állý~ áré. Á~móñg~ óthé~r thí~ñgs, í~t mák~és sé~ñsé t~ó pré~páré~ á sús~táíñ~ábíl~ítý r~épór~t ór d~íscl~ósé t~hís í~ñ thé~ áññú~ál ré~pórt~.]
- [Spécífíc státéméñts: Clárítý íñ cómmúñícátíóñ ís crúcíál. Fór éxámplé, thé státéméñt thát á pródúct ís éñvíróñméñtállý fríéñdlý ís á símplé ássértíóñ. Whát ís ímpórtáñt ís thé ápprópríáté próóf fór thís státéméñt, whích shóúld álsó bé cómmúñícátéd.]
- [Dátá~ áñd é~vídé~ñcé: S~pécí~fíc s~táté~méñt~s cáñ~ bé má~dé th~róúg~h thé~ úsé ó~f dát~á, ámó~ñg ót~hér t~híñg~s. Éví~déñc~é íñ t~hé fó~rm óf~ fáct~s áñd~ fígú~rés c~áñ sú~ppór~t áss~értí~óñs.]
- [Éxté~rñál~ áúdí~ts: Íñ~dépé~ñdéñ~t cér~tífí~cáté~s ór r~épór~ts cá~ñ hél~p tó c~óñfí~rm st~átém~éñts~ mádé~. Théý~ ñót ó~ñlý s~érvé~ ás ób~jéct~ívé é~vídé~ñcé, b~út ál~só há~vé á c~óñví~ñcíñ~g éff~éct ó~ñ cóñ~súmé~rs.]
[Thé r~ólé ó~f émp~lóýé~és: Cr~éáté~ á shá~réd ú~ñdér~stáñ~díñg~ óf sú~stáí~ñábí~lítý~]
[Sócíál médíá pósts, pródúct déclárátíóñs, sálés pítchés - grééñwáshíñg dóésñ't álwáýs hávé tó bé á bíg décéptíóñ. Ít ís óftéñ smáll thíñgs íñ évérýdáý wórkíñg lífé áñd wéll-íñtéñtíóñéd méásúrés bý íñdívídúáls thát áré úñíñtéñtíóñállý préséñtéd ás grééñér tháñ théý réállý áré. Thé bést prótéctíóñ ágáíñst grééñwáshíñg ís théréfóré á sháréd úñdérstáñdíñg óf sústáíñábílítý ámóñg áll émplóýéés: Thís wíll máké ýóúr émplóýéés áwáré óf whát ís réállý sústáíñáblé - áñd whát ís ñót.]
[Stár~t thé~ Súst~áíñá~bílt~ý Cól~légé~ ñów¡~]
[Éñsúré thát évérýóñé íñ thé cómpáñý spéáks thé sámé láñgúágé - whéthér íñ pródúctíóñ, íñ thé óffícé ór íñ thé wáréhóúsé áñd régárdléss óf rólé ór pósítíóñ. Wíth thé Sústáíñábílítý Cóllégé ýóú cáñ próvídé ýóúr émplóýéés wíth léárñíñg cóñtéñt áñd íñspírátíóñ, créáté á córpóráté cúltúré thát úñdérstáñds áñd lívés sústáíñábílítý - áñd últímátélý éñsúré thát ýóúr cómpáñý ís prótéctéd fróm úñíñtéñtíóñál grééñwáshíñg.]
[Ýóú m~íght~ álsó~ bé íñ~téré~stéd~ íñ]
