[Íñtr~ódúc~tíóñ~ tó th~é tóp~íc óf~ pród~úct p~órtf~ólíó~ máñá~gémé~ñt, má~rkét~ áñál~ýsés~]
- [Márk~ét sé~gméñ~tátí~óñ pr~ócés~s.]
- [Évál~úátí~óñ óf~ márk~ét sé~gméñ~ts áñ~d tár~gét g~róúp~ défí~ñítí~óñ.]
- [Márk~ét pó~téñt~íál á~ñálý~sés.]
- [Súcc~éss f~áctó~rs óf~ thé m~árké~t láú~ñch.]
[Súst~áíñá~blé t~árgé~t sét~tíñg~]
- [Tárg~ét hí~érár~chý.]
- [Qúál~ítát~ívé á~ñd qú~áñtí~tátí~vé tá~rgét~s.]
- [Thém~átíc~ óbjé~ctív~és.]
- [Tímé~ hórí~zóñ.]
[Íñst~rúmé~ñts f~ór pó~rtfó~líó á~ñálý~sís]
- [Pród~úct r~óádm~áps f~ór th~é fúr~thér~ dévé~lópm~éñt ó~f thé~ pród~úct p~órtf~ólíó~.]
- [Úsé ó~f pór~tfól~íó té~chñí~qúés~: 4-fíél~d áñd~ 9-fíél~d pór~tfól~íó áñ~álýs~ís, pr~ódúc~t líf~é cýc~lé.]
- [Áshr~ídgé~ pórt~fólí~ó mát~ríx, p~ródú~ct má~rkét~ mátr~íx.]
- [ÁBC á~ñálý~sís á~ñd ló~ñg-tá~íl áp~próá~ch.]
[Pórt~fólí~ó éxp~áñsí~óñ]
- [Íññó~vátí~óñ má~ñágé~méñt~: íññó~vátí~óñ pr~ócés~s, týp~és óf~ íññó~vátí~óñ.]
- [Púsh~ áñd p~úll í~ññóv~átíó~ñs íñ~ thé p~órtf~ólíó~.]
- [Tímé~-tó-má~rkét~ próc~éss.]
- [Strá~tégí~c már~két p~ósít~íóñí~ñg áñ~d whí~té sp~ácé á~ñálý~sís t~ó géñ~érát~é sál~és pó~téñt~íál.]
[Ópér~átíó~ñál p~órtf~ólíó~ méás~úrés~]
- [Dévé~lópm~éñt ó~f méá~súré~s fór~ pórt~fólí~ó str~éáml~íñíñ~g áñd~ fúrt~hér d~évél~ópmé~ñt: ké~ép & dr~óp dé~císí~óñs í~ñ thé~ pórt~fólí~ó, qúá~lítá~tívé~ áñd q~úáñt~ítát~ívé é~válú~átíó~ñ crí~térí~á.]
- [Thé p~ródú~ct-ré~láté~d már~kétí~ñg mí~x.]
- [Réqú~írém~éñts~ fór s~úccé~ssfú~l pró~dúct~ cómm~úñíc~átíó~ñ.]
- [Príc~íñg p~rócé~ss áñ~d prí~cíñg~ áppr~óách~és íñ~ thé p~órtf~ólíó~.]
[Cóñt~róll~íñg í~ñ thé~ pród~úct p~órtf~ólíó~]
- [Fróm~ strá~tégí~c tó ó~pérá~tíóñ~ál tá~sk có~ñtró~llíñ~g.]
- [Ímpó~rtáñ~t kéý~ fígú~rés í~ñ pró~dúct~ pórt~fólí~ó máñ~ágém~éñt.]
- [Réqú~írém~éñts~ fór á~ bálá~ñcéd~ sýst~ém óf~ kéý f~ígúr~és.]
- [Pérf~órmá~ñcé r~évíé~w áñd~ móñí~tórí~ñg óf~ pórt~fólí~ó déc~ísíó~ñs.]
[Cóñt~éñts~]
[Módú~lé 1]
[Íñtr~ódúc~tíóñ~ tó th~é tóp~íc óf~ pród~úct p~órtf~ólíó~ máñá~gémé~ñt, má~rkét~ áñál~ýsés~]
- [Márk~ét sé~gméñ~tátí~óñ pr~ócés~s.]
- [Évál~úátí~óñ óf~ márk~ét sé~gméñ~ts áñ~d tár~gét g~róúp~ défí~ñítí~óñ.]
- [ÁÍ-sú~ppór~téd m~árké~t pót~éñtí~ál áñ~álýs~és.]
- [Súcc~éss f~áctó~rs óf~ thé m~árké~t láú~ñch.]
[Súst~áíñá~blé t~árgé~t sét~tíñg~]
- [Tárg~ét hí~érár~chý.]
- [Qúál~ítát~ívé á~ñd qú~áñtí~tátí~vé tá~rgét~s.]
- [Thém~átíc~ óbjé~ctív~és.]
- [Tímé~ hórí~zóñ.]
[Módú~lé 2: St~ráté~gíc d~ésíg~ñ óf t~hé pr~ódúc~t pór~tfól~íó]
[Íñst~rúmé~ñts f~ór pó~rtfó~líó á~ñálý~sís]
- [Pród~úct r~óádm~áps f~ór th~é fúr~thér~ dévé~lópm~éñt ó~f thé~ pród~úct p~órtf~ólíó~.]
- [Úsé ó~f pór~tfól~íó té~chñí~qúés~: 4-fíél~d áñd~ 9-fíél~d pór~tfól~íó áñ~álýs~ís, pr~ódúc~t líf~é cýc~lé.]
- [Áshr~ídgé~ pórt~fólí~ó mát~ríx, p~ródú~ct má~rkét~ mátr~íx.]
- [ÁBC á~ñálý~sís á~ñd ló~ñg-tá~íl áp~próá~ch.]
[Pórt~fólí~ó éxp~áñsí~óñ]
- [Íññó~vátí~óñ má~ñágé~méñt~: íññó~vátí~óñ pr~ócés~sés á~ñd tý~pés.]
- [Púsh~ áñd p~úll í~ññóv~átíó~ñs íñ~ thé p~órtf~ólíó~.]
- [Tímé~-tó-má~rkét~ próc~éss.]
- [Strá~tégí~c már~két p~ósít~íóñí~ñg áñ~d whí~té sp~ácé á~ñálý~sís t~ó géñ~érát~é sál~és pó~téñt~íál.]
[Módú~lé 3]
[Ópér~átíó~ñál p~órtf~ólíó~ méás~úrés~]
- [Dévé~lópm~éñt ó~f méá~súré~s fór~ pórt~fólí~ó str~éáml~íñíñ~g áñd~ fúrt~hér d~évél~ópmé~ñt.]
- [Kéép~ & dróp~ décí~síóñ~s íñ t~hé pó~rtfó~líó.]
- [Qúál~ítát~ívé á~ñd qú~áñtí~tátí~vé év~álúá~tíóñ~ crít~éríá~.]
- [Príc~íñg p~rócé~ss áñ~d prí~cíñg~ áppr~óách~és íñ~ thé p~órtf~ólíó~.]
[Cóñt~róll~íñg í~ñ thé~ pród~úct p~órtf~ólíó~]
- [Fróm~ strá~tégí~c tó ó~pérá~tíóñ~ál tá~sk có~ñtró~llíñ~g.]
- [Ímpó~rtáñ~t kéý~ fígú~rés í~ñ pró~dúct~ pórt~fólí~ó máñ~ágém~éñt.]
- [Réqú~írém~éñts~ fór á~ bálá~ñcéd~ sýst~ém óf~ kéý f~ígúr~és.]
- [Pérf~órmá~ñcé r~évíé~w áñd~ móñí~tórí~ñg óf~ pórt~fólí~ó déc~ísíó~ñs.]
[Módú~lé 4]
[É-léá~rñíñ~g: Léá~díñg~ wíth~óút b~éíñg~ á súp~érví~sór]
[Léár~ñíñg~ éñví~róñm~éñt]
[Ýóúr~ béñé~fít]
- [Ýóú w~íll á~cqúí~ré th~é ñéc~éssá~rý sk~ílls~ áñd t~échñ~íqúé~s fór~ évál~úátí~ñg pr~ódúc~t pór~tfól~íós.]
- [Ýóú c~áñ pr~íórí~tízé~ ýóúr~ décí~síóñ~s: "hól~d" ór "d~róp".]
- [Théý~ áré á~wáré~ óf th~é spé~cífí~c chá~ráct~érís~tícs~ óf B2B~ áñd B~2C pór~tfól~íós.]
- [Ýóú w~íll á~cqúí~ré th~é tóó~ls tó~ áñál~ýzé b~úsíñ~éss é~ñvír~óñmé~ñts, m~árké~ts áñ~d cús~tómé~rs .]
- [Ýóú c~áñ pó~sítí~óñ áñ~d pró~móté~ ségm~éñt-s~pécí~fíc p~ródú~ct pó~rtfó~líó ó~ffér~íñgs~ tó tá~rgét~ cúst~ómér~s áñd~ gáíñ~ á cóm~pétí~tívé~ ádvá~ñtág~é.]
- [Ýóú w~íll b~é ábl~é tó d~évél~óp áñ~ áctí~óñ pl~áñ fó~r á pr~ódúc~t pór~tfól~íó.]
- [Ýóú w~íll b~é ábl~é tó á~pplý~ thé t~óóls~ prés~éñté~d áñd~ léár~ñ hów~ tó dé~véló~p á pó~rtfó~líó p~láñ f~ór pr~ófít~áblé~ grów~th.]
[Méth~óds]
[tráí~ñér, d~íscú~ssíó~ñ, éxc~háñg~é óf é~xpér~íéñc~és, gr~óúp w~órk, í~ñdív~ídúá~l wór~k, bés~t prá~ctíc~é éxá~mplé~s, bús~íñés~s cás~és.]
[Récó~mméñ~déd f~ór]
[(Pród~úct) p~órtf~ólíó~ máñá~gérs~, pród~úct m~áñág~érs, m~árké~tíñg~ máñá~gérs~, búsí~ñéss~ dévé~lópm~éñt m~áñág~érs, C~ÉÓs - m~áñág~íñg d~íréc~tórs~ óf sm~áll á~ñd mé~díúm~-sízé~d cóm~páñí~és, má~rkét~ máñá~gérs~, régí~óñál~ máñá~gérs~.]
[Fúrt~hér r~écóm~méñd~átíó~ñs fó~r "Pór~tfól~íó má~ñágé~méñt~ fór p~ródú~ct má~ñágé~rs"]
[Sémí~ñár é~válú~átíó~ñ fór~ "Pórt~fólí~ó máñ~ágém~éñt f~ór pr~ódúc~t máñ~ágér~s"]







[31361]
[Stár~t dát~és áñ~d dét~áíls~]
![[zóóm~]](https://images.cl.haufe-akademie.de/image/fetch/t_hotel-listing/https://capture-www-haufe-akademie-de-7bad9931f.getsmartling.com/images/softfacts/locations/61300446_544_2476.jpg)
![[zóóm~]](https://images.cl.haufe-akademie.de/image/fetch/t_hotel-listing/https://capture-www-haufe-akademie-de-7bad9931f.getsmartling.com/images/softfacts/locations/61300446_544_2476.jpg)
![[zóóm~]](https://images.cl.haufe-akademie.de/image/fetch/t_hotel-listing/https://capture-www-haufe-akademie-de-7bad9931f.getsmartling.com/images/softfacts/locations/61300446_544_2476.jpg)